Un Duel De Droits De Propriété Et De L'Héritage De L'Histoire De La Marque Est Un Problème

Wang Hai et Qingdao binaire est l'étoile de la réforme de la Chine.

Depuis le début, controversé, jusqu'à présent, la controverse, mais de plus en plus grand, c'est le camp de conflit interne.

On s' est donc demandé dans quelle direction les "chaussures" des étoiles Wang Hai et Qingdao allaient.

Nous pouvons penser à plusieurs éléments ou perspectives dans l 'industrie, l' exploitation, l 'Organisation, la propriété, la marque, etc.

Bien entendu, ces éléments ou angles sont aussi théoriques et abstraits et, dans la pratique, ils sont intégrés.

En fin de compte, la contradiction se concentre sur le choix de la propriété et de la marque.

Premièrement, l'industrie: de nombreuses personnes de chaussures de sport et pneu le savent, Qingdao binaire est fait des chaussures.

étoile binaire à la région frontalière implantées Shandong, grandiose, est de soutenir trois lignes frontalières, une personne, un salaire annuel de 400 dollars, égal à 10 en fait Index; est le coût élevé de la ville de Qingdao a baissé, sera dans l'expansion de la Corée du Sud, les entreprises de derrière.

Mais plus tard, Qingdao binaire a commencé à pformer, non seulement pour faire des chaussures, mais pour faire de la voiture "chaussure".

C'était il y a cinq cycles de financement des acquisitions de renforcement de pneu, et de l'industrie.

Cette diversification industrielle doit être diversifiée appartenant à l'industrie de la chaussure et associés, car l'industrie du caoutchouc de pneus sont, par conséquent, est raisonnable.

En effet, Qingdao binaire de recettes et de bénéfices ont été principalement dans l'industrie du pneumatique de la chaussure, le pourcentage de ses recettes annuelles seulement un dixième de fort, alors, cette pformation est réussie.

En revanche, certaines entreprises de l'industrie de la structure de réglage peut être il y a deux types de situation extrême, un conformiste, pas une percée, ce réglage n'est pas réglé, la perte de possibilités; un autre extrême est aveugle de dilatation à complètement non pertinentes dans le domaine de l'expansion, le résultat est tombé dans le piège.

Deuxièmement, la production et la vente de gestion: si la chaîne de l'industrie de la chaussure, comprenant la recherche et le développement, la fabrication et la vente de trois liaisons alors, le maillon de deux premiers plus concentrées, et enfin une étape de comparaison de la dispersion.

Nike s' est emparé de la R & D et des ventes et a externalisé la fabrication.

En fait, tout produit électroménager se heurte à des problèmes similaires de « filière » de vente - un modèle extrême est celui de la vente pure et simple aux détaillants, par exemple aux États - Unis; un autre est celui de la vente pure et simple, c 'est - à - dire de la création d' un magasin de marque.

Chacun a ses avantages et ses inconvénients.

Twin stars is reduced to Research and Development and Manufacture two Links, open the sales, but also considered the form of the Development of Brand stores.

Maintenant, partout dans le pays, plus de 3 000 binaire stocke, en 2003, a été la réalisation de la restructuration, mais la marque privées reste le même, mais le maître a complètement changé.

Troisièmement, l'Organisation: Groupe et stocke le réglage de mode de fonctionnement et de la structure de l'industrie, la structure binaire a radicalement changé, par exemple, des chaussures, des pneus de poursuivre le développement de groupes professionnels, l'objectif stratégique de binaire de groupe formulation est, trois grandes machines industrielles, les grandes industries afin de réaliser un groupe, en particulier étoile double comprend déjà une entreprise publique et des célébrités binaire double Industrial deux filiales, chacun va devenir de plus en plus forte de son industrie, mais ne peut pas jouer entre eux de "guerre".

Terminal de réseau de chaîne, afin d'inverser la perte, en 1998, a commencé à pfert de chaînes binaires, vendus sur un total de près de 3 milliards de dollars de subventions.

Bien sûr, c'est aussi une étape a fait apparaître de graves dangers, hors de contrôle.

Par conséquent, double maintenant se prépare à reprendre les canaux de vente.

On dirait de l'achèvement d'un cycle, à la case départ.

Mais toujours changer.

Commune de coopération de l'Union - la société de véhicule agricole et la production nationale de coopération Shifeng County, Shandong Gaotang de premier rang, étoile double Shifeng pneumatique de la compagnie a été créée, la production agricole, à la lumière de la carte de pneu et pneu radial de pneu et la création de tutelle; actifs Dongfeng binaires Dongfeng pneumatique Co., Ltd; le projet d'investissement, le pneu Ru'nan County, Henan province et ainsi de suite.

De toute évidence, dans le processus de réforme de l'Organisation, les modifications des droits de propriété, en tenant compte également de la marque.

Le plus complexe est le lien entre les deux.

Quatrièmement, les droits de propriété: publiques et civil ainsi que les autres entreprises publiques, de résoudre le problème de la propriété est le plus triste.

Chaussures à l'industrie légère, de la composition de l'économie publique devrait se retirer progressivement, dur, Dur comment sortir.

En 2006, lorsque les deux étoiles de Qingdao ont cédé des actifs de chaussures à la société Star Twin stars, Wang Hai a été une fois suspectée d 'être "un atout national renversé".

Parce que, bien que l 'industrie de la célébrité soit une filiale du Groupe biétoiles, l' industrie de la célébrité est dominée par des personnes physiques, Wang Hai est le premier actionnaire et le Conseil municipal de Qingdao a décidé d 'accorder à Wang Hai 21,88% d' actions sous forme de récompense.

Ainsi, l 'entreprise de chaussures étoiles "est sous le contrôle de Wang Hai.

Le problème n 'est pas seulement le pfert du réseau de distribution terminal, c' est - à - dire le monopole, auquel cas la propriété du monopole est dissociée du groupe binational.

L 'essentiel de l' évolution des droits de propriété double étoile est donc la séparation de deux groupes: le Groupe et l 'État et le monopole.

Cinquièmement, les marques: tous avec l 'autorisation – après avoir compris les liens entre l' évolution des droits de propriété, revenez voir la situation de la marque.

Tout d 'abord, lorsque le Groupe est séparé de l' État, les marques binaires appartiennent au Groupe; deuxièmement, lorsque le magasin est séparé du Groupe, il est également dit que l 'utilisation autorisée est autorisée.

Maintenant, la question se pose entre le magasin et le Groupe: le Groupe a investi dans la marque, le magasin a investi dans l 'argent, alors à qui appartient la marque actuelle?

Le magasin peut - il vendre une autre marque?

Tu peux vendre des chaussettes ou des pantalons?

Comment les frais de publicité sont - ils partagés?

Attendez un peu!

En particulier le Groupe afin de renforcer le contrôle, mais aussi de "retrait" de propriété, de groupe et stocke enfin un duel.

En théorie, les droits de propriété et de la marque n'est pas nécessairement un, le magasin est extrême, à l'autre extrême est l'absence totale de droits de propriété intellectuelle liés, c'est la franchise.

Le Japon, par exemple, Toyota de la Chine à l'investissement productif d'environ 四五十亿 Yuan, un investissement 4S boutique dans environ 35 millions de yuan, 200 boutiques à 70 milliards de yuan, ces 70 milliards de yuan chinois de creuser, au lieu de Toyota de creuser.

C'est comme un tour de "blanc".

Il est donc certain que, dans certains domaines, les biens meubles incorporels sont à l 'origine de biens meubles corporels.

Il semble maintenant que lorsque les deux étoiles ont vendu le magasin, la gestion de la marque a été excessivement extensive et insuffisamment réglementée.

Aujourd 'hui, si l' on veut récupérer les actions, il faut craindre qu 'elles ne soient pas théoriquement valides et qu' elles ne rencontrent une forte résistance dans la pratique.

La solution idéale serait de s' asseoir et de se mettre d 'accord pour trouver la clef de l' avenir.

Les deux étoiles ont beaucoup contribué au développement des entreprises en Chine, sont encore à l 'étude et payent toujours les frais de scolarité.

C 'est aussi pour d' autres entreprises qu 'il faut acquérir de l' expérience.

Je vous souhaite un bon voyage.

(Auteur: Centre de recherche scientifique sur la gestion, Académie chinoise des sciences sociales)