Voir Les Marques De Vêtements De Li Ning Changer D'Étiquette Avantages Et Inconvénients

En 2010 ou avant,Li NingLes entreprises ont trouvé un problème évident avec les marques - il n'y a pas une petite proportion de personnes âgées dans le Groupe de consommateurs réels.Li Ning Corporation a lancé un projet pour l'avenir de la société de relations - "le projet ziba", qui positionne la population cible de la marque "Li Ning" comme "les créateurs de la première génération de la réforme et de l'ouverture de la Chine", qui a ensuite été distillée à tort comme "Li Ning post - 90".

La société Li Ning souhaite créer une image de marque distinctive par le biais d'un rebranding, d'un ajustement de la base de consommation.Le moyen le plus efficace et le plus intuitif est de changer d'étiquette, et à la mi - 2010, Li Ning a lancé une campagne de mise à niveau de la marque avec l'échange d'étiquettes comme noyau.

Lorsqu'il s'avère que le Groupe de consommation réel a un grand écart par rapport au Groupe de consommation cible, ou ajuster la marque elle - même, ou ajuster le Groupe de consommation, promouvoir le positionnement de la marque, la clarté de l'image, Li Ning a fait une tentative courageuse, digne d'affirmation et de respect.

Le logo constitué de symboles visuels tels que des symboles verbaux, des motifs et d'autres signes distinctifs et facilement reconnaissables est la présentation extérieure du cœur de la marque, l'un des principaux porteurs des actifs et des valeurs de la marque, il est même un représentant de la force d'une entreprise et de l'image publique.

Remplacer un logo est une question de décision stratégique, et les entreprises doivent faire preuve de prudence.Ces dernières années, le paysTextileVêtementsLes grandes marques de l'industrie jouent souvent le jeu du changement d'étiquette.Par exemple, les représentants de l'industrie de la mode masculine -SapinLiro, Jinhua et d'autres marques, le leader de l'industrie des articles de sport Li Ning a également officiellement changé d'étiquette en 2010, et yagor réutilise visuellement la Partie anglaise du logo, 361degree avec "361 °" comme noyau et ainsi de suite.

Tournez votre regard vers un domaine plus large, PepsiCo, Apple, BP Oil, Citroën Motors, Lenovo Group, etc., qui, au cours des décennies et même des siècles de développement, ont lancé de nombreux changements de logo, dont PepsiCo, Citroën Motors logo mis à jour respectivement plus de dix fois.

Un changement d'étiquette aura un impact énorme et profond sur une marque, une entreprise, c'est une chose à la fois séduisante et risquée.L'impact se manifeste principalement dans les trois domaines suivants.

　I. transmettre une nouvelle image de marque, de nouvelles idées, de nouvelles stratégies et souvent accompagner l'importation de nouveaux produits.

L'échange d'offres en tant qu'action stratégique de l'entreprise est généralement soigneusement préparé.Par rapport aux entreprises européennes et américaines, la construction de la marque des entreprises chinoises a commencé tard et a un court parcours de développement.Après 20 - 30 ans d'accumulation, de nombreuses entreprises souhaitent mettre à niveau et améliorer le logo d'origine relativement « mince» pour créer une nouvelle image de marque.Pour de nombreuses raisons, l'impression des marques locales dans l'esprit des consommateurs est généralement une image de bas de gamme, à faible contenu technologique.En embauchant les meilleures agences de design nationales et internationales ouDesigner, Design atmosphérique, accrocheur, beau logo, améliorer l'image de marque.Le logo est la chose la plus reconnaissable pour les consommateurs, tandis que la nouvelle idée, la nouvelle stratégie, les consommateurs sont généralement moins sensibles au changement, en remplaçant le logo et en transmettant une nouvelle idée, une nouvelle stratégie, est une stratégie relativement bonne.Au cours des premières années, le changement d'indice mondial de KFC a également piétiné le nœud de la transformation du marché chinois, soutenant ses nouvelles idées de « s'implanter en Chine, s'intégrer dans la vie», « changer pour la Chine, créer de nouveaux fast - foods».En 2009, le Directeur de Citroën Global Exchange, sa joint - venture chinoise, a déclaré que « le changement d'offre n'est qu'une forme, et la mesure la plus importante pour améliorer l'image de marque est principalement l'importation de produits».

　　Deuxièmement, garder la marque fraîche, plus à la mode et en phase avec le temps.

En fait, le logo de la marque n’est pas constant.La société évolue, les temps progressent et le niveau de perception et le goût des consommateurs augmentent constamment.Le logo doit être mis à jour régulièrement (sur une longue période) pour répondre aux changements esthétiques et aux besoins des consommateursLa marqueFraîcheur et vitalité.

　　Troisièmement, le changement d'offre représente un plus grand risque pour la marque et l'entreprise.

L'un des risques, la faible visibilité, la reconnaissance du nouveau logo, exige que les entreprises investissent de grosses dépenses dans la promotion du nouveau logo.Beaucoup de nouvelles marques d'entreprise et d'anciennes marques de continuité, la nouvelle conception n'est pas subversive.Risque deux, non approuvé, non accepté par le consommateur.Une fois qu'une telle situation se produit, les ventes de l'entreprise sont affectées.Dans le contexte général de l'industrie nationale des articles de sport en difficulté, en raison de la baisse des performances, le changement d'offre de Li Ning a été largement remis en question.