LOTU, La Marque De Li Ning, Ferme Désormais Massivement Ses Magasins

Li Ning, qui a exalté la voie de l '"Internationalisation", est aujourd'hui dans une situation embarrassante, les hauts fonctionnaires ont quitté leurs fonctions et les ventes des magasins hors ligne ont continué à baisser dans l'ensemble.Dans l'après - midi du 2 août, les employés de Hara Letu ont révélé aux journalistes que la marque de Li Ning, Letu, fermait massivement ses magasins et que tous les magasins de la région de Shanghai devraient fermer d'ici la fin du mois d'août.

Selon l'employé, au début de cette année, lotto a commencé à fermer officiellement le magasin à partir de mars."Il y a 16 magasins dans la région de Shanghai, il en reste cinq", a déclaré l'employé, qui a déclaré qu'il avait la possibilité de passer à Li Ning pour travailler.« mais il y a aussi des différences géographiques, et les anciens employés sont plus éloignés et beaucoup de gens ne veulent pas y aller. » selon l’employé, c’est peut - être la façon déguisée de l’entreprise de faire partir ses employés.

Ainsi, les employés ont révélé aux journalistes que chaque magasin de lotto comptait environ 4 à 5 personnes.« pour autant que je sache, il y a quatre employés dans un magasin, un seul a choisi de déménager à Li Ning pour travailler et les quatre autres ont signé un accord de départ cet après - midi », a déclaré l’employé, qui a également déclaré que les employés qui sont allés à Li Ning ont également eu des Problèmes de contrat et de traitement.Il est entendu que la baisse continue des ventes en magasin est la principale raison de la fermeture des magasins."Il y a eu une expérience où il n'y avait qu'un ou deux mille yuans de ventes par semaine."

L'employé a également révélé que lotto était en pourparlers avec d'autres entreprises pour l'acquisition et qu'aucun progrès n'avait été réalisé.

Lotto est une marque de mode sportive d'Italie.En 2008, Li Ning a signé un contrat avec lotto et a obtenu une concession exclusive de 20 ans sur la marque lotto pour le développement, la fabrication, le marketing, la publicité, la promotion, la distribution et la vente au détail de produits sous licence lotto en Chine.À cette fin, Li Ning a payé en moyenne 19,69 millions de yuans par année depuis 2008.

Il y a des vétérans de l'Internet qui pensent que le déclin n'est pas seulement lotto, mais découle plus de la stratégie de marque de Li Ning.Dans la traditionChaussures vêtementsLes entreprises ont encore des doutes sur les ventes en ligne au moment où LI Ning est l'une des entreprises traditionnelles qui ont décidé de lancer la ligne plus tôt.Les bannières Li Ning, aigo, Hongshui, lotto et Xin move forment la structure principale de la marque.En 2010, Li Ning a lancé à Taobao le magasin phare de la marque Hongshui, LOTU et d'autres, la demande d'achat en ligne de vêtements a augmenté, ainsi que la popularité d'origine, Li Ning a un avantage unique d'entrer dans les affaires en ligne.

Cependant, le mode o2o de Li Ning dissimule toute une série d'embarras derrière la brillance.

Guandian fengbo de Li Ning Corporation remonte à la fin de 2010.À l'époque, une analyse indiquait que Li Ning fermerait 500 à 600 magasins, mais Li Ning a immédiatement précisé qu'il ne s'agissait que d'intégrer environ 500 à 600 distributeurs inefficaces plutôt que de fermer des magasins.Mais la vérité est que le nombre de ses nouveaux magasins a commencé à décliner.

Bien que les marques de vêtements empruntent des modèles de commerce électronique pour raccourcir la chaîne d'approvisionnement et économiser beaucoup de coûts intermédiaires, selon les observations de l'industrie, trop d'entreprises de commerce électronique voulaient faire des modèles o2o.

Prenons l'exemple du site de commerce électronique 2688, qui a commencé à fonctionner en 2003 avec des opérations de catégorie complète, et en 2006, 2688 a commencé à mettre en place des points d'achat de remplacement pour l'intégration en ligne et hors ligne.« 2688 a été le premier précurseur de la combinaison en ligne et hors ligne dans le pays, et est toujours en marche, est une alternative dans le commerce électronique. » Miao yurui, Directeur général adjoint de Beijing tongqi Xinan Network Technology Co., Ltd, estime que le modèle o2o est investi massivement et lentement, mais une fois Le système formé, la valeur est plus grande que le commerce électronique traditionnel.

Comme l'œuf d'or, qui a disparu dans le camp du commerce électronique, est également le mode o2o, axé sur les villes de troisième rang.Miao yurui estime que les investisseurs n'ont pas approuvé le modèle, ce qui a conduit à la disparition finale de l'œuf d'or.

Mccaughlin, connu sous le nom d'e - commerce First Share, a également rejoint le camp o2o pour créer un programme multi - magasins, ce qui alourdit son modèle de commerce électronique simple et aboutit à des résultats médiocres.Yaiban avait également prévu un magasin hors ligne en tant que point de distribution de commerce électronique, mais cela n'a pas fonctionné pour le moment.

« plus le modèle d’affaires est simple et efficace, plus le modèle o2o est complexe, et sur le chemin de la création d’une entreprise, n’importe quel lien ou short Board peut le tuer », ont déclaré les analystes ci - dessus. « c’est peut - être la façon dont les rêves ne correspondent pas à la réalité.