La Distorsion De La "Consommation Moyenne" A Ruiné L 'Industrie Du Sport.

"La consommation de la classe moyenne" est un piège. Regardez, c 'est un piège.Li Ning"D 'autres industries peuvent être dissuadées.

　　"La bourgeoisie" a tué Li Ning.

Plus cruel que les Jeux olympiques

Les Jeux olympiques de Londres n 'ont pas encore commencé.VêtementLi Ning a déjà commencé une autre course.

À la mi - juin, la société Li Ning a publié un bulletin d 'alerte rapide visant à préparer les gens à leur performance en 2012.Dans le même temps, Li Ning a déclaré qu 'il parrainait la CBA et réduisait ses investissements dans la marque lotto en mettant l' accent sur l 'activité principale sous la forme d' une « troisième entreprise ».

Le lancement de la « troisième entreprise » - autre expression du fait qu 'une entreprise est confrontée à d' énormes difficultés de transition.Mais nous avons constaté que les entreprises qui se sont jointes à Li Ning dans ce concours de "Réinventer l 'entreprise" ne sont pas minoritaires: dans l' industrie chinoise des sports, Li Ning n 'est plus un cas isolé, le problème de la production excédentaire est généralisé dans l' industrie, les vêtements de sport et de loisirs et l 'habillement de l' année dernière ont atteint plus de 60 milliards de yuan!

Même sur le marché, on a estimé que le problème de Li Ning n 'était qu' une exposition plus précoce et plus complète que les autres marques nationales d 'articles de sport.

Pour les entreprises chinoises de sport, dans la crise du ralentissement de l 'industrie, le "redémarrage" semble être une comparaison.Jeux olympiquesPlus cruel.

La boue de la bourgeoisie

Si la surproduction dans l 'ensemble de l' industrie est une cause importante de cette situation difficile, il s' agit pour certaines entreprises de déterminer si leurs stratégies d 'exploitation sont adaptées à l' environnement général.

Dans le secteur du marketing, il est typiquement dit que la fabrication de produits en Chine doit se faire à mi - parcours, autour de la classe moyenne, car cette population est la plus consommatrice et représente l 'avenir du marché.

Mais nous avons vu le contraire.Pendant les vacances, l 'auteur a visité plusieurs grands commerces du Centre de Beijing, l' une des impressions est que presque tous les commerces ont des zones spéciales, la plupart d 'entre eux sont "occupés" par des articles de sport.Je me demande ce qui est arrivé à ces marques d 'articles de sport.

Par exemple, Li Ning, première marque nationale d 'articles de sport, est précisément piégé dans le piège de la "classe moyenne": comment Li Ning a - t - il pu élever sa marque à des niveaux supérieurs depuis le "changement de marque", mais en fait, ses produits ont tendance à se positionner vers Le milieu, comme on l' a appelé "après 60 ans Li Ning".Même après les réformes du « changement de marque » qui ont eu lieu depuis 2010, la modulation de ses produits a continué de se faire à l 'extrémité du marché.

La classe moyenne la plus consommatrice n 'a pas surpris les gens.

　Distorsion de la "consommation moyenne"

L 'analyse des caractéristiques du marché intérieur de la classe moyenne révèle que ce qu' on appelle le « marché de la classe moyenne » est fondamentalement faux: la consommation des personnes de la classe moyenne tend à être supérieure ou inférieure, d 'une part, et, d' autre part, une grande partie de cette population tend à acheter des produits « assez faciles ».(par exemple, le fait que les LV viennent en Chine pour découvrir que les principaux acheteurs ne sont pas ceux qu 'ils visaient auparavant a quelque peu gêné le lv.D 'autre part, un grand nombre de classes moyennes viennent de se développer et se perpétuent dans le passé - avec une forte convergence entre la consommation des personnes à faible revenu et celle des personnes à revenu intermédiaire.

En d 'autres termes, bien que la bourgeoisie en tant que bourgeoisie soit en train de se former, dans la stratification de la consommation du marché chinois, on ne s' attend pas à ce que la vraie bourgeoisie se développe.

Dans cette situation de marché, la consommation des classes moyennes est comprise en grande partie comme un produit consommé à mi - extrémité du marché, qui s' enfonce dans une « zone intermédiaire de la boue », et qui, au cœur de la situation actuelle du marché de Li Ning, est toujours en train de grimper de la zone de marché « s' effondrer à mi - extrémité » à la pointe.C 'est la route la plus difficile à suivre, et sa stratégie de marque et de produit continue d' errer dans la "partie centrale", ce qui a plongé Li Ning dans la boue et les secousses.

Darwin avait un dicton célèbre: « la nature préfère l 'extrême ».Il en va de même sur le marché chinois, où la bourgeoisie a creusé de nombreuses entreprises de produits sportifs, alors qu 'elle a osé se mettre à l' écart du marché.

"La bourgeoisie" a détruit l 'industrie du sport, d' autres industries peuvent être amenées à l 'état d' alerte!