Marques De Sport

En 2011, le chiffre d 'affaires a augmenté de 20,2% à 8 804 millions de yuan, avec un bénéfice net de 1 milliard 730 millions de yuan, au - delà de Li Ning, s' est assis dans le premier fauteuil d' intersection du chiffre d 'affaires et des bénéfices de la marque de sport local.

Les prévisions de rendement publiées précédemment par Li Ning prévoyaient une baisse de 6 à 7% par rapport aux 9 milliards 979 millions de yuan de recettes de 2010, soit environ 8,8 milliards de yuan, et une baisse de 7 à 8% des bénéfices nets par rapport aux 1,1 milliard de yuan de 2010.

Bien que les chiffres définitifs de Li Ning ne soient pas encore disponibles, la tendance à deux litres et à deux chutes de Li Ning a été stabilisée et le siège de l 'industrie nationale des sports "un frère" est stable.

InternationalFamous BrandLa société de conseil stratégique interbrand vient d 'être sélectionnée dans le classement de la valeur de la marque chinoise 2011, anzao a augmenté de 4 par rapport à l' année dernière, se classe au 17e rang, devenant ainsi la plus grande marque de sport local.Quasiment au - delà de Li Ning, est devenu un bien mérité local de fournitures sportives leader.

　Travailleur clandestin

Le canard dans le lac donne souvent l 'impression qu' il est un peu décontracté, en fait ses jambes s' entraînent sous l 'eau, en attendant le moment venu, pour montrer sa force de travail.Anzou est un canard silencieux.

"L 'esprit d' entreprise en toute sécurité, mettre les gens à l 'aise", c' est l 'origine du nom de "la paix et la tranquillité".Avec un texte objectif et direct, il décrit les racines de sa marque qui sont restées constantes.

"Anzou n 'a fait que ce qu' il fallait au bon moment, en premier lieu, pour gagner l 'avant - garde du marché."Anzuo Sports Products Co., Ltd Ding Shizhong, Président du Conseil d 'administration, a dit modestement.

Anzuo est sans aucun doute la première ligne de la marque de sport, mais aussi l 'ambitieux expansionniste.En 1994, pour la première fois à l 'entrée d' un atelier de chaussures de Jinjiang, dans le Fujian, a mis en place un signe de sécurité, après plus d 'une décennie de développement, anzuo est devenu le plus grand de la Chine.MarketingOrienté vers une entreprise intégrée de fournitures sportives.

Les statistiques de la Fédération des entreprises de Chine et du Centre national d 'information commerciale de Chine montrent que les chaussures de sport sont depuis de nombreuses années la première place sur le marché des chaussures de sport.En fait, anzou (Chine) Co., Ltd est maintenant une société à responsabilité limitée à Hong Kong Anda International Investment Co., Ltd Holding Holding Holding, ensemble de "marques chinoises célèbres", "produits chinois de marque", "produits chinois d 'exemption de qualité", "plus de 500 marques chinoises" et d' autres distinctions honorifiques, leurs ventes à long terme sont en tête du pays, le marché des chaussures de sport occupe la première place depuis de nombreuses années.

Dans les années 90, l 'essor rapide de l' économie asiatique a déclenché une vague de marques internationales sur le marché asiatique.Nike, Adidas / > target = "ubank" > ADIDAS est en train de modifier sa stratégie de vente et de réduire sa part de marché dans les villes de deuxième et troisième lignes.Cependant, les entreprises chinoises naissantes n 'ont pas encore atteint la maturité de tous les aspects, le marché est bien moins compétitif que les marques internationales.

La plupart des entreprises de sport de Jinjiang ont choisi de faireInternational BrandOme l 'itinéraire des commandes extérieures, ce qui fait que le marché intérieur est très vide.En saisissant cette occasion, a résolument renoncé à la ligne traditionnelle, le premier choix d 'entrer sur le marché intérieur pour créer sa propre marque.La richesse des ressources du marché intérieur de la vente de l 'eau, en l' espace de deux ans, la part de marché des chaussures de sport a augmenté pour atteindre 13%.

Par la suite, le slogan de marque "j 'ai choisi, j' aime" a été bombardé intensivement sur la chaîne TV 5.La victoire héroïque de Confucius aux Jeux olympiques de Sydney en 2000 a également poussé l 'influence de la paix à des sommets et à une renommée nationale d' une nuit à l 'autre.Mettre en place ce nouveau modèle de marketing, en un peu plus d 'un an, a été assis sur le premier fauteuil de vente de la marque nationale de chaussures de sport.Anzou magasin de franchisage de 2000 à près de 10.000 en 1999, et a presque achevé la couverture du réseau de monopoles au - dessus des villes dans tout le pays (Canton) afin d 'atteindre le plus grand nombre de magasins dans l' industrie.

　Gagnant stable

Pour les entreprises, il est parfois plus important de ne pas tomber que de courir plus vite.Après une vingtaine d 'années de loyauté, l' insistance pour "servir le public" a déjà goûté à la course.Après plusieurs années consécutives de victoire sur la société Li Ning à un coût inférieur à celui de son concurrent principal, celle - ci devient de plus en plus hégémonique.

Mais à la différence de Li Ning "ne se contente pas de la localisation du marché, de la transformation radicale, de l 'espoir à côté de Nike et Adidas", pendant plus de 10 ans, a créé une marque "au service du marché".Nous ne croyons pas que Nike et Adidas soient des concurrents loyaux.Pour eux, la tranquillité n 'est qu' un repère pour l 'industrie.

En fait, le piétinement sera sur le marché de la ville de trois ou quatre lignes de base et de marque internationale de "combat physique".En même temps, Li Ning, qui s' est cassé la tête, a dû s' accommoder de la douleur, ajuster sa stratégie et se préparer à la poursuite.

Par conséquent, bien que la marque locale a la tête de la chaise croisée, le marché est en fait plus dangereux.

Pour ce qui est de la situation générale peu optimiste de l 'industrie nationale du sport depuis 2012, la direction de la sécurité a également indiqué que l' industrie sera confrontée à de nombreux défis au cours des six à un an à venir.L 'accélération de l' occupation des parts de marché, de la région à l 'ensemble du pays et la domination du marché intérieur sont devenues un problème urgent pour l' industrie chinoise de l 'équipement sportif.

Le développement rapide du sport en Chine offre des possibilités illimitées à la marque sportive chinoise, en tant que partenaire fidèle de la cause sportive chinoise, anzuo soutient depuis longtemps la Ligue professionnelle chinoise de basket - ball (CBA), la Ligue chinoise de volley - ball hommes et femmes, la Super Ligue chinoise de tennis de table hommes et femmes, etc.

En outre, "l 'innovation pour le changement" est une quête inlassable de la science et de la technologie dans le domaine de l' innovation, a maintenant obtenu un certain nombre de brevets au niveau national et est devenu l 'un des critères de l' industrie du sport.Anzou a été à l 'avant - garde de la mise en place de l' industrie du sport dans le premier laboratoire scientifique, s' est engagé à la recherche sur la mécanique du sport.

En ce moment, il se prépare activement à la prochaine course - les Jeux olympiques de Londres 2012.Lors de cette prochaine foire mondiale, anbao montrera au monde l 'attachement inébranlable de la marque chinoise et améliorera le poids et la position de la marque chinoise sur le marché international.

Dans le même temps, l 'agriculture profonde sur le marché de la deuxième ligne, la sécurité est de plus en plus basée sur le marché intérieur, axée sur la Stratégie internationale de développement.