Pourquoi Préférez - Vous Les Vêtements Locaux?

Le monde actuel est célèbre.

Comment l 'industrie de l' habillement locale a - t - elle abandonné les avantages immédiats et les déguisements pour résister à l 'épreuve de la concurrence sur le marché?

Yangchun mars, environ trois ou cinq amis, faire les courses pour acheter des vêtements de printemps.

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Pourquoi un nom océanique?

On dit que le marché des vêtements chinois est comme une "ville assiégée", que les gens dehors veulent entrer et que ceux qui sont dedans veulent sortir.

Il y a aussi des gens qui disent que, lorsque les 20 premières marques mondiales de vêtements sont toutes entrées sur le marché chinois, la concurrence de notre propre porte est une concurrence internationalisée, qui a remporté la victoire de notre porte, en un sens, la victoire de l 'internationalisation.

La réalité est que peu d 'entreprises locales sont en mesure de se concentrer et d' ouvrir un monde à l 'étranger.

En Chine, il existe encore deux normes publiques permettant de mesurer la popularité des marques: la "marque chinoise célèbre" et les "produits chinois de marque".

Ce dernier a cessé de se porter candidat en 2007 et a expiré en septembre de cette année. Actuellement, 51 produits de l 'industrie du vêtement jouissent de cet honneur, dont une trentaine portent des noms intéressants, de même que de nombreuses marques de vêtements dans les marques célèbres chinoises.

D 'après l' ensemble de l 'industrie du vêtement, selon l' expert en économie de l 'industrie de la mode, m. Lee kello, les entreprises qui ont des noms d' entreprise intéressants, quel que soit leur sexe, représentent entre 85 et 90% des entreprises.

"Combien de marques internationales, est devenu un outil de mesure interne non écrit de la qualité des magasins.

Dans le grand magasin est maintenant la principale voie de vente, certaines marques nationales qui souhaitent entrer dans un centre commercial de haut de gamme doivent accepter des taux de réduction élevés, mais aussi marquer les noms de l 'océan dans des positions visibles, les entreprises doivent, pour survivre, augmenter les prix de l' eau ».

Chen Dapeng, Vice - Président de l 'Association chinoise des vêtements, a expliqué.

"La structure des prix est complexe et les coûts de production ne sont pas importants, y compris les coûts d 'exploitation liés aux taux de rétention, aux loyers, au personnel et aux stocks, qui peuvent atteindre 70%.

Il est donc tout à fait normal que le prix soit cinq ou six fois plus élevé que le coût. »

La satisfaction des consommateurs a également contribué à la hausse des prix.

Il y a aussi un certain degré d 'état d' esprit de "la beauté et l 'étranger", les produits étrangers sont plus bons et plus chers que les produits nationaux, et certaines entreprises locales ont délibérément créé cette image pour répondre à la quête des consommateurs pour les marques océaniques.

Selon Wang Jun, derrière des prix élevés, il y a aussi un sol fertile de consommation grise: "dans les commerces de haut niveau, beaucoup de consommateurs consomment avec des cartes - cadeaux, certaines marques de vêtements locales et internationales proviennent de la même usine, la qualité peut être très variable, mais il n 'y a pas de signes visibles, comme beaucoup de cigarettes à prix journalier qui ne sont pas emballées, peuvent refléter" un luxe discret ", il existe un marché.

Quelle est la difficulté de la concurrence?

Les marques locales ne sont plus un phénomène nouveau, le Centre de la mode en Europe et en Amérique, "apprendre d 'abord à imiter", imiter d' abord un nom océanique, puis inviter des designers étrangers à jouer un rôle positif dans le développement de l 'industrie de l' habillement au début du développement de l 'entreprise, l' introduction de technologies de pointe, etc.

D 'autres marques locales ont atteint un certain stade, pour s' adapter à l' internationalisation, il faut mettre en place un nom océanique de marque.

La marque chinoise "l 'oiseau de la joie" est un nom très chinois, depuis 2005, avec l' évolution du marché, "l 'oiseau de la joie" s' est donné un nom anglais "Saint Angelo", qui signifie "ange de la sainteté".

En réponse, Wu zhizawa, Président du Daily Birds Group, a déclaré que le nom de l 'Ocean partait du principe qu' il ne fallait pas tromper les consommateurs: « du point de vue du marché, une ville de première ligne est très internationalisée et peut être mieux comprise sous un nom intéressant, c 'est une manifestation de l' intérêt du marché et de l 'ouverture des marchés internationaux ».

À l 'heure actuelle, certaines marques nationales se développent rapidement, bien qu' elles ne puissent pas être comparées à des grandes marques internationales, mais ne perdent pas la qualité des produits et des services dans l 'ensemble des marques européennes de deuxième et troisième lignes, telles que Guangzhou "exception" et Hangzhou "Jiangnan tissu" ont un certain nombre de fidèles consommateurs.

Ils n 'ont aucun goût à imiter les marques étrangères, comme l' exception, à utiliser l 'esthétique orientale pour sortir de leur propre style de conception.

Certaines marques locales ont été imitées et n 'ont jamais dépassé les bornes.

Les marchés sont mixtes, certaines entreprises se déclarent d 'origine étrangère par un nom océanique, en fait, les marques sont enregistrées et d' origine nationale; d 'autres n' enregistrent leurs marques qu 'à l' étranger, commencent à inventer des histoires et à les utiliser comme un "spectacle" de promotion.

De l 'avis de Chen Dapeng, il n' est pas souhaitable de suivre aveuglément l 'internationalisation, et l' espace de survie des "faux fantômes" soupçonnés de tromper les consommateurs est de plus en plus restreint.

"Ces dernières années, les consommateurs chinois sont devenus de plus en plus mûrs, s' intéressent au rapport coût - efficacité, ont des yeux de neige et les" pseudo - océaniens "n 'ont pas la capacité de se développer durablement."

Si, il y a une vingtaine d 'années, le goût de la "armure de cheval océanique" est toujours à la hauteur de l' admiration de certains consommateurs, mais à l 'heure où les consommateurs deviennent de plus en plus rationnels, la "armure de cheval océanique" qui manque de connotation culturelle locale, se détendre, se laisser emporter aveuglément par les tendances internationales, le potentiel de créer leur propre marque, tout comme la capacité de concurrencer les marques internationales.

Comment les marques nationales se forment - elles?

Notre industrie du vêtement n 'a commencé à se développer qu' après la réforme et l 'ouverture, mais elle est devenue le plus grand producteur et exportateur de vêtements du monde.

Au cours des vingt dernières années, la Chine a également vu apparaître un certain nombre d 'excellentes marques de vêtements.

Mais en réalité, les entreprises locales de confection n 'ont pas le droit de s' exprimer dans la mode et sur le marché international, comme un enfant en adolescence, qui fait des bonds très élevés, mais qui n' a pas de muscles, il faut encore faire de l 'exercice "interne".

L 'industrie de l' habillement en tant que haute valeur ajoutée de l 'industrie de la mode, le produit final est la culture.

Les entreprises locales pratiquent la "force intérieure", c 'est - à - dire la création de la marque, en conjonction avec l' évolution des marchés internationaux, tout en produisant des produits à proximité des besoins culturels et des modes de consommation des consommateurs chinois.

La mode n 'est pas faite du jour au lendemain.

Beaucoup de grandes marques internationales portent le nom de leurs fondateurs, comme Chanel, louis vuitton, qui non seulement a connu des siècles d 'accumulation, mais encore plus prudent sur la voie du développement, de peur de casser leur propre marque.

L 'Armée royale a évoqué la différence entre l' industrie locale de l 'habillement et l' étranger: « les États - Unis font des vêtements comme des marchandises, l 'Italie comme des procédés, la France comme des arts, et la Chine comme des outils ».

La marque et la culture océaniques de beaucoup d 'entreprises de vêtements sont "deux peaux", simplement pour gagner de l' argent, la marque est à l 'envers de l' autre, "la dépendance tue".

À l 'heure actuelle, le taux d' élimination des marques locales de vêtements est élevé, il a lancé un appel aux entreprises locales de confection pour qu 'elles assument leurs responsabilités et ne se contentent pas de tirer un seul coup du marché, pour qu' elles résistent aux épreuves historiques, pour qu 'elles reflètent l' accumulation de la culture dans les marques, ainsi qu 'une âme et un esprit exclusifs.

"La construction de la marque est une entreprise de plusieurs décennies, voire des centaines d 'années, a besoin d' une chaîne industrielle complète, de l 'innovation équipe de R & D, une gestion rigoureuse de la marque et d' autres aspects de soutien."

Mais Chen Dapeng croit que la Chine est le Royaume de la Couronne, il ya 5000 ans de culture, l 'histoire de l' habillement est riche, il y a beaucoup de place à creuser.

Dans quelques décennies, la Chine sera peut - être le Centre de la mode du monde.