"Fast Fashion" Marque À Quelle Distance?

Rouge à lèvres

Versace (Versace) s' est marié à h & M au début du 17 novembre dans l 'attente de la foule pendant des mois.

Initialement voilées à magasin à partir d'un nouveau cycle de la stratégie de commercialisation d ', de manière rapide, encore une fois, contre la barrière psychologique de chaque mode de fans, Versace pour devenir le plus parfait h & M confort au début de l'hiver.

La même situation en 2010 a également organisé, le 23 novembre 2010, h & M, de travailler ensemble pour un nouveau cycle de concepteur Lanvin ouverte de mode dans le magasin de vente, un fou "Fan" même dans la nuit de l'attendre.

Lanvin la for H & M

La coopération avec h & M a permis à Versace et Lanvin, habitués à des marques de luxe à la chaleur lente et supérieure, d 'éprouver une folie de "fast - food".

Dans la mode rapide, les Zara, c & A et UNIQLO appartiennent à la même catégorie et, à l 'instar de H & M, ils ont des visages similaires d' origines culturelles différentes.

Un grand nombre de designers et d 'acheteurs de mode s' inspirent de chaînes d' approvisionnement intégrées et efficaces pour imiter et adapter rapidement la mode, ce qui se répand rapidement à grande échelle dans le monde entier.

La course rapide de la marque "Fashion fashion" bouleverse les caractéristiques intrinsèques de la mode.

Zara peut être comparée à Hermes, et les courants mélangés peuvent être montés sur gap avec la belle robe de Dior.

Même Karl Lagerfeld, le plus grand designer, était aussi heureux de travailler pour h & M.

Quoi qu 'il en soit, la mode rapide fait descendre la galerie de luxe pour permettre au public de jouir d' un festin de luxe.

Mais le marché chinois, et donc aussi du train d'atterrissage, la survie des défis partout, l'esprit de l'au bénéfice net de l'année 2011, baisse de 98%; Etam, Veromoda et autres marques a mis en vente de faible valeur, mais encore de la part de marché de cacher un rétrécissement; only mais sous le magasin de changement plus dans quelques mois déclencher une tempête.

Le monde de la mode, de façon rapide et semble avoir été capturé, mais dans cette fête ardente, le bruit de plus - ont demandé plus.

Si la conception, Yingshang de qualité ne peut être résolu, excelle en termes de vitesse et de commercialisation sur seulement prendre longtemps un secrétariat pour compenser un autre court, de manière rapide et peut partir combien de temps?

Mode rapide des défauts génétiques

"L'économie de la récession est de plus en plus donner de parité de façon plus large pour le développement de l'espace", c'est la règle d'or de l'industrie de la mode.

Le pouvoir d'achat de la récession mondiale diminue, est devenue un phénomène répandu.

Pour plaire à des groupes de consommateurs qui la baisse du pouvoir d'achat est toujours difficile, une baisse des prix devient à la mode nécessaire à la condition, Zara, h & M, GAP, etc., marques de montée et de populaire est précisément dans un tel moment opportun de prendre une bonne route - "effet de rouge à lèvres" C'est intéressant de l'économie phénomène encore une fois vérifiée.

"De suivre la tendance plutôt que de créer" est Zara et h & M, et d 'autres marques de mode rapide a toujours été fidèle à la position.

De l 'exposition t de Paris, qui annonce les tendances annuelles de la mode, à l' usine de confection à bas prix dispersée dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes, la marque de haut de gamme a récemment publié des modèles populaires qui ont été rapidement adaptés par les concepteurs de mode, parfois en une semaine seulement pour lancer de nouveaux produits.

Bien entendu, cette stratégie de suivi de la marque Fashion Express s' accompagne d 'un désaccord entre les parties au sujet de sa prétendue reproduction.

En Europe, la Zara doit dépenser des dizaines de millions d 'euros par an pour payer les amendes de contrefaçon, mais pour la Zara, qui reçoit des milliards d' euros par an, il s' agit en fait d 'un montant nul.

Néanmoins, la zone grise de la loi rend souvent difficile l 'accès aux procédures judiciaires.

La célèbre marque française louboutin, traditionnellement marquée par des semelles rouges, a été portée devant la Cour de justice au nom de "concurrence illégale" et de "violation des marques" après avoir vu son concurrent, Yves Saint - Laurent, vendre des chaussures à la boutique de Manhattan.

Toutefois, dans sa décision finale, le Tribunal des États - Unis a estimé que les semelles rouges, bien qu 'ayant leurs caractéristiques, ne pouvaient pas être considérées comme exclusives et a rejeté l' affaire.

Les États - Unis, marques Forever 21 également devenir un objet d'être accusé, ces quatre dernières années, car il concerne le travail célèbre styliste de copie a été inculpé de 50 fois.

En fait, l'âme de la marque ne laisse jamais de conception unique, de conception très faible seuil de même modèle copié sur la marque de la valeur ajoutée des dommages le plus mortel.

Si vous essayez de la marque et retirer Sarah h & M, à partir de la conception de ces vêtements similaires est difficile à reconnaître sa marque.

Stock faible, une tactique psychologique en édition limitée mais apparemment de la sagesse, mais ne peut pas changer de défauts de conception identique.

Si dans 100 employé de la Ville, il y a 10 ~ 15 femmes habiller le matin de style analogue au travail, alors cette marque a pris fin.

Et le style de vêtements, de façon rapide, par rapport à la qualité de la même marque largement critiqué.

Zara sur la liste noire a 7 fois sur la qualité de la détection de l'entrée de la Chine dans un délai de deux ans, une fois la crise de confiance des consommateurs rencontrent dans le pays.

En fait, le problème de qualité est toujours défaut inhérent dans un mode rapide des modèles de gène, pour tenir compte des coûts sur la base de la commande de mode rapide, ces marques dès le stade de la conception a de qualité élevée, une longue durée de vie du tissu exclus.

Surtout avec le coût de la main - d'œuvre d'usine en Chine ne cesse d'augmenter, afin de continuer à bas prix, mode rapide de marque a dû davantage de qualité de compression des coûts.

Pour beaucoup de mode rapide de marque, les matières premières et les usines de génération afin de poursuivre le remplacement fréquent de faible coût et à faible coût, est devenu la norme.

Zara et h & M à l'intérieur de l'industrie de la mode n'est pas encore partie d'échecs, et recherché des consommateurs chinois aussi qu'ils ont tout.

Mais "marque de façonnage à n'importe quel moment est fondamentale" marque de développement, si les Zara un jour signifie que la rue et de mauvaise qualité, leur temps et peut durer combien de temps? Peut - être pas de marque peut atteindre la perfection, mais Zara semblent quand même fragile base se construire un gratte - ciel propre, on peut aller plus loin possible signifie perdre plus.

Rencontre acclimaté

Après désireux de jeu, le territoire des milliers de boutique Zara et h & M pour le monde incroyable.

Même le pasteur fondateur h & M (Erling Persson a également été sceptique, il était demandé à son fils Stephen (Stefan Persson): "si cette extension de la tête? Pourquoi tu pars si vite?" Stephen la réponse est très simple: "quand tu es sexy, tu ne peux pas arrêter de laisser la chaleur froid".

Alors, le développement et le processus de pénétration Zara h & M à la deuxième ville de la Chine a été progressivement, mais nous avons également vu les omissions dans leur gestion organisé au cours de la même période.

Zara et h & m situé sur une couche de Xidan comme la ville de grand magasin et Champs Elysées Paris, suffisante pour leur position dans le mode indiqué.

Mais dans un magasin de vêtements de confusion empilés, numéro de file d'attente, la porte vestiaire avait beaucoup de clients à la porte.

"La vraie raison Zara interne à de nombreuses reprises par des plaintes est en fait le service n'est pas en place, de sorte que les consommateurs ont accumulé de plaintes", Zara a révélé que le personnel interne.

En fait, de manière rapide et autres marques antérieures de l'entrée de la Chine et Zara marque étrangère, conformément à la proportion de coupe et des personnes de la forme et de la couleur dans la Chine a connu divers symptômes, concepteur était que "ces conçu de manière rapide et facile de la marque est, au plus, de vêtements et d'esthétique" beaucoup de chinois pas de correspondance.

La stratégie mondiale de toute marque ne néglige évidemment pas la Chine, un grand marché, mais, dans la plupart des cas, ces marques de mode rapide se concentrent sur le marché chinois et non sur les besoins des consommateurs chinois.

Cela a eu pour conséquence directe que les marques Fashion rapide ont délibérément et involontairement négligé l 'écart culturel entre les deux, avant d' arriver en Chine, ne comprenaient pas pleinement les consommateurs chinois.

UNIQLO a été lancé au Japon pendant la période de récession, au cours de laquelle la plupart des gens cherchaient à obtenir des prix abordables.

Combler les défauts d 'un seul style avec une couleur abondante est un bon médicament pour réduire les coûts de l' UNIQLO.

Selon certains acheteurs de mode de l 'intérieur, "UNIQLO ne tient compte que des éléments de base et ne tient pas suffisamment compte de la mode.

Mais en Chine, la situation est différente ».

Il y a trois générations de vêtements et de groupes de consommateurs, de temps de vie différents l'un de l'autre de sorte qu'ils faute existe entre l'idée de la culture et de la mode énorme, les consommateurs de ces différents âges pour la mode et de l'habillement a la différence de la demande est très grand.

Alors, stocke le Japon UNIQLO les enfants de 7 ans et 70 ans peut acheter la scène préféré de vêtements, est incapable de se répliquer en Chine.

En attendant, h & M, de manière rapide et autres marques Uniqlo, Zara souvent dans la première à Pékin et d'autres villes juste un peu de récolte, et ne pouvait pas attendre à l'annoncer à tout le monde de l'ambition de leur expansion.

Mais le marché intérieur est différente de l'Europe et les États - Unis, toutes les régions de la cognition pour la mode est également très divergentes, donc on a vu, mangue (A, deuxième ville de Wenzhou a été rejeté et, en fin de compte, gênant se retire.

Le Président du Groupe de la gestion de la 杨大筠 UTA dans l'industrie de la mode avec une histoire de plus de 10 ans, dans son avis, le degré de concentration du marché intérieur de l'industrie de la mode est encore très faible, l'industrie de la mode et il n'y a jamais eu une marque de structure peut couvrir tout le pays, non pas une marque comme Nike aux États - Unis, en général de la part de marché de 70% "de plus, même en période de pic only, Jack Jones n'a pas plus de 10%.

Après l'augmentation et le déclin de la marque de trop nombreuses, dans l'industrie de la mode et plus de 20 ans, a eu de nombreuses marques de la consommation de la mode, mais ne sont pas durable, Jiangshan dans le monde de la mode domestique n'arrête pas de changer de mains, chaque fois qu'une impression de déjà - vu.

Dans plus de dix ans dans l'industrie de la mode, 杨大筠 d'assister à la fin des années 90, l'Europe et les États - Unis et d'autres enfants BALENO Giordano simple et solide, après l'expérience de la culture punk bar en hausse, de pfert et veromada Jack Jones avec le vent de la Bohème rebelle de L'étoffe, "chaque cycle dans le domaine temps encore modifiable mais cinq ou six ans".

Maintenant, c'est "de façon rapide" par le représentant de la troisième génération, à des groupes de consommateurs de mon pays n'a pas encore été séparés avant le changement de lieu et de faiblesse, il est également différent de deux premières générations de certains condamnés, cause toujours incapables d'éviter des goulets d'étranglement, et l'expansion du marché après ne peut pas être percée, "Zara en Chine plus le taux de possession une période de déclin, alors il ne sera plus proche", un professionnel de ces prédictions.

Qui va reprendre de manière rapide

En raison de facteurs et d'autres matières premières et d'augmenter le coût de la main d'oeuvre, société mère de vente au détail UNIQLO rapide de bénéfices nets pour la première fois en cinq ans de déclin, montre sa performance de fonctionnement pour l'exercice budgétaire 2011, le bénéfice net 543.5 millions de yens, et pour l'exercice 2010 616.8 milliards de yen a chuté de 12%.

H & M, troisième trimestre de bénéfice net a diminué de 15%, à 35,9 milliards de couronnes suédoises.

Mode rapide de marque dans la course a commencé à montrer des signes de fatigue semble un peu.

La mode intérieure après la dernière pformation de la marque, a été difficile sur cette route 10 ans.

Face à ce nouveau mouvement de cercle, les marques locales ne semblent pas être à la traîne, sept loups, l 'amour et d' autres marques locales de mode sont déjà enracinées dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine.

En fait, dans le coin de la mode intérieure, la marque nationale a été fondée sur.

Mais ils n 'osent pas abandonner le marché de bas de gamme, même s' ils détiennent la majeure partie de notre part de marché, nous restons habitués à être au bord de la mode.

Cette attaque Fashion les a contraints à se tourner en rond.

Les marques nationales de mes & City, euromoda, mccorin, etc., sont également occupées par la rénovation des magasins, même les grands designers étrangers sont invités à saisir les tendances internationales et à creuser les véritables besoins intérieurs des consommateurs, semble - t - il mieux que les étrangers à savoir quel style convient au marché chinois.

Le marché intérieur de la mode dans les failles esthétiques de l 'homme à différentes époques entrera nécessairement dans l' ère de la Division.

Mais l 'industrie de la mode n' a jamais été séparée de la notion de vente d 'abord, surtout dans le cas où la demande psychologique domine la consommation de vêtements.

Il semble donc que les gens qui choisissent une marque de mode demandent: « Vous voulez que je vous achète vos vêtements, alors dites - moi quel est votre mode de vie? ».

En fait, à l 'heure actuelle, le monde de la mode se trouve à des sommets semblables à ceux des années 70 aux États - Unis, qui ont connu une forte croissance économique, et qui n' ont commencé à se précipiter qu 'après la pformation de la culture du punk et des États - Unis.

"Viendra de l 'apparition de nouvelles marques, il y aura de vieilles marques, tandis que la prochaine génération de marques populaires, ochirly et ainsi de suite est sans aucun doute prometteuse", sur la base des conclusions de l' étude pluriannuelle de l 'industrie de la mode, Yang Dajun a prédit.

Ochirly a beaucoup écrit sur l 'amélioration de la chaîne d' approvisionnement et le contrôle des coûts, tandis que les vêtements ou la beauté ou l 'élégance de la boutique, mais la seule chose qui ne change pas, c' est sa propre nature, la coupe a toujours suivi la tendance.

Dans le monde de la mode, vous n 'avez pas besoin de savoir ce dont les consommateurs ont besoin l' année prochaine, vous devez simplement savoir ce qui est à la mode l 'année prochaine, car les consommateurs sont aveugles.

Il faudra peut - être faire un pas avant de guider la tendance.

La mode est un autre monde entre le coucher du soleil.

Le modèle vague "Fashion fashion" sera une longue consommation intérieure, plus l 'expansion sera forte, plus les blessures seront profondes.

Les gens s' en vont à la suite de l 'expérience embarrassante d' un vêtement souvent percuté.

"Si l 'on ne suit pas la tendance à temps, il n' y aura peut - être plus besoin de suivre", a toujours été le cruel secteur de la mode.