10 Ans De Gloire.

Un ami qui aime Gossip Girls doit se souvenir de Serena, la fille classique du Haut - est de New York au milieu de la saison 1: Jean cheap Monday, manteau antique durate Michelle, col rayé, sac coach à main - simple, discret, élégant, charmant mûr.En tant qu 'évêque de la mode, Serena s' habille toujours avec un fan fanatique, tandis que les multiples représentations de coach dans ce grand film de mode ont mis le feu à cette marque de Manhattan.

Aujourd 'hui, coach, en tant que représentant du luxe populaire, est devenu un nouveau prestige.Pourtant, il y a plus d 'une décennie, on l' a aussi ridiculisée pour sa rigidité et son monotonie.

L 'Ascension et la solitude de coach

La Coach, fondée en 1941, est un petit atelier à domicile de six artisans dans le grenier de Manhattan, qui produit une série de petits articles en cuir à l 'étude.Dans les années 60, coach s' est inspiré des gants de base - ball, pour la première fois transformé en sacs à main, a lancé un sac à main de qualité des gants de baseball et a établi le style classique de la marque.

À l 'époque, le coach utilisait le cuir doux comme matière première, l' accent étant mis sur les détails et la qualité, la production à petite échelle, jouissant d 'une grande réputation auprès des consommateurs américains.La qualité supérieure et le style simplifié sont également des symboles de la femme professionnelle.

En 1985, Sara Lee a racheté la coach Leather Company, ex - coach.Et à ce moment - là, à LV, Prada et d 'autres grandes marques européennes de mode sont entrées sur le marché des États - Unis, les gens ne sont plus très sérieux dans leur tenue, mais ont commencé à suivre la belle couleur, léger et fraîche mode.En revanche, les sacs à main de Coach, bien qu 'ils soient « solides et durables », commencent à ressembler à des « Out » et ont été considérés à un moment comme des « grands sacs » utilisés par la vieille dame.

À la fin des années 90, la Coach, dont les activités étaient en difficulté, a entamé sa transition.

Le 30 mai 2000, Sara Lee a décidé de supprimer certaines activités non essentielles, de mettre l 'accent sur quelques - unes d' entre elles et de créer plusieurs marques mondiales.Dans ce contexte, coach a été séparé de Sara Lee et est devenu sa filiale à 100% et a atterri à la bourse en octobre.

La séparation de Sara Lee s' est révélée importante pour le développement ultérieur de coach.

Cela peut également être corroboré par le prix des actions, qui était inférieur à 10 dollars au moment de l 'entrée en bourse de coach et dépassait actuellement 60 dollars.

La beauté de la marque vieillissante

La véritable « Renaissance » de coach a commencé en 1997.En 1996, le designer Reed Krakoff s' est associé à coach et, en tant que Directeur de la création, a assisté à la « Route de la Renaissance » de coach.Sous sa direction, coach a apporté une série de changements à la marque, l 'a placée dans la "modernité, mode" et a lancé de nouveaux produits tels que ergo, Legacy, lunettes, bijoux, chaussures.Reed a reçu le prix annuel du meilleur décorateur de l 'année décerné par l' American Association of Fashion Designers (CFDA) à trois reprises en 2001 et 2004.

Jusqu 'à la fin du siècle dernier, les magasins de coach ressemblaient à une bibliothèque, avec des étagères en bois épaisses et des sacs en cuir qui semblaient creux.À partir de 2000, coach a transformé la décoration originale en bois de pêche en fond blanc, plus grand et plus lumineux espace de mode, et a choisi le magasin dans une zone commerciale florissante, tout en changeant l 'image de la marque.

À la suite de ce changement, la performance de l 'entreprise a nettement augmenté.Les Ventes nettes de coach n 'ont atteint que 19 millions de dollars en 1985, date à laquelle Sara Lee les a achetés, et 540 millions de dollars en 1997.Pendant cette période, le taux de croissance annuel composite a atteint 32%.

Après l 'amélioration de l' entreprise coach met de plus en plus l 'accent sur l' image de marque.En 2001, les architectes ont sélectionné un modèle « C » de chaîne dans les archives historiques de la société, qui est décoré de produits comprenant des sacs à main, des chapeaux et des accessoires.Ce modèle "C" devient aussi progressivement le symbole classique de coach.

Afin de changer radicalement l 'image du "sérieux rigide", le coach a commencé à suivre de près la tendance de la mode en lançant une série de produits pour différents groupes de population et en offrant aux consommateurs de nombreuses options en matière de couleurs et de matériaux pour certaines séries populaires.

Contrairement à d 'autres marques selon la saison des livraisons, coach a lancé de nouveaux produits tous les mois, le mois même, les nouveaux produits sont toujours placés dans la position la plus importante du magasin coach et ne sont plus vendus tant que la saison est passée.Coach a également été le premier à proposer des sacs à main de différents types à différentes occasions, saisons et horaires et à lancer de nouveaux types de sacs à main, tels que des sacs de week - end, des sacs de voyage, des sacs de banquet, des sacs de congés de courte durée et des sacs à main.Non seulement suivre la tendance, mais aussi la diriger dans une certaine mesure.

À l 'heure actuelle, coach produits couvre les sacs à main, sacs d' affaires, chaussures, montres, lunettes de soleil, parfum et accessoires connexes.Sacs à main dans l 'entreprise dans environ 62%, a Madison, Audrey, Christian, Natalie et d' autres séries.