Des Marges - & Nbsp; Anta Enfin Surpassent Doublure?

En 2010,

Une fois la première garniture de chaise dans les sports de marque Anta depuis de nombreuses années, tandis que la seconde est toujours envoyé agressive.

Récemment, le sport a publié un rapport sur les résultats de l'année 2010.

D 'après les données, le chiffre d' affaires a augmenté de 26,1% en 2010 pour atteindre 7 milliards 408 millions de yuan et le taux d 'intérêt brut est passé à 42,8%.

Bien que Li Ning n 'ait pas publié de rapport sur ses résultats pour la même période, le 17 janvier de cette année, la société Li Ning a publié des prévisions de résultats pour 2010, indiquant que les taux bruts et nets globaux pour 2010 étaient proches des niveaux de 2009.

Selon les données disponibles, Li Ning a réalisé des recettes d 'exploitation de 8 milliards 880 millions de yuan en 2009, soit une augmentation de 25,4% par rapport à 2009, et les actionnaires devraient bénéficier d' une augmentation de 31% pour atteindre 945 millions de yuan.

En fait, bien que les ventes aient été inférieures à Li Ning en 2009, les bénéfices ont dépassé Li Ning pour atteindre 1 milliard 250 millions de yuan.

En revanche, en dépit de l 'écart de chiffre d' affaires entre les deux parties en 2010, les bénéfices tirés de l 'exploitation pourraient encore dépasser Li Ning.

Le Directeur général d 'Anchor Tin Shizhong a indiqué que les ventes d' Anchor avaient augmenté à un seul chiffre au cours de l 'année écoulée et que le volume des commandes devrait augmenter de 20% cette année, contre 23%, 21% et 20% respectivement au cours des trois premiers trimestres de 2011.

Par rapport à l 'augmentation des commandes immobilières, Li Ning a enregistré en décembre dernier une baisse d' environ 6% de la valeur totale des commandes au deuxième trimestre de 2011 par rapport à la même période de l 'année précédente.

De même, le 17 janvier, la société en prévision de performances également noter que, dans la première moitié de l'année 2011 tiendra une garniture de marque de troisième et quatrième trimestres de commandes, en raison de l'amélioration de l'environnement de la réforme et des canaux de vente au détail encore besoin d'un certain temps, on s'attend à ce que le taux de croissance de l'ordre de ne plus élevé que le niveau de préparation de deux degrés.

Entre la garniture Anta et luttes, a été de plus en plus intense, de même, la nouvelle position de marque de sport national commence à l'horizon.

Mais cette comparaison ainsi que le changement de la position des deux important comment?

王翔生 marque les experts nationaux que lors d'une interview: "simple" bénéfices "avec ce chiffre de comparaison est pas scientifique et objective.

Nous devons prendre en compte les coûts d 'exploitation des deux marques, selon le positionnement des marques, les deux coûts annuels sont également différents.

Il n 'est pas nécessaire de se contenter d' un article sur la rentabilité. »

« un rapport d 'activité annuel ne peut représenter qu' une situation dans laquelle une entreprise fonctionne pendant un certain temps, et il est difficile de déterminer les points forts et les points faibles.

En outre, pour comparer les deux entreprises, il faut tenir compte de nombreux facteurs tels que la beauté de l 'industrie, l' influence internationale, etc. ».

杨大筠 spécialistes de l'industrie de l'habillement de commenter.

Le nombre de magasin

Si le rapport de performance numérique est également légèrement abstrait, il préfère vraiment "power" avec magasin pour ce nombre de intuitive mesure une marque.

Les données montrent qu'en 2009, le revêtement a un total de magasins 7249, Anta pour 6591 la maison.

À la fin de 2010, le nombre de magasins ambulants avait augmenté de 958, et le nombre de nouveaux magasins dépassait largement celui de Li Ning.

En mars 2010, Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning Co., Ltd, a indiqué que le nombre de magasins de Li Ning serait de plus de 8 000 en 2010, de 8 700 en 2011, de 9 300 en 2012 et de 10 000 en 2013.

En 2011 seulement, il est prévu d 'agrandir les magasins d' androïdes, les magasins pour enfants et les magasins de sport, jusqu 'à 8 200, 500 et 1 000 magasins, ainsi que les 300 magasins de Fila, ce qui portera à 10 000 le nombre total de magasins de marques installés sous le drapeau sportif.

Par rapport à la rapidité de la tranquillité du "Plan des magasins", Li Ning semble être conservateur et il y a un retour en arrière.

Le 28 décembre 2010, Li Ning a lancé une série de réformes du système de distribution à l 'extérieur: intégration de 500 à 600 distributeurs inefficaces, restructuration du magasin et réduction de gros de 3%.

Selon le commentateur indépendant de l 'industrie, Li Ning, en tant que leader de l' armée chinoise pour les articles de sport, est en fait à l 'origine de la libération d' un signal que le marché chinois des articles de sport va entrer dans une phase d 'intégration complète, que l' ère de La dépendance de l 'industrie des articles de sport à l' égard de la croissance brutale des nouveaux magasins sera terminée, mais que la lutte pour les canaux s' intensifiera.

Bien que la tranquillité et Li Ning aient indiqué qu 'ils se positionnent sur le marché public, ils ne sont pas les mêmes.

Tin Shizhong attribue la croissance à l 'infiltration du marché de deuxième et troisième lignes en 2010, et l' ouverture future de nouveaux magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes est considérée comme le principal moteur de la poursuite de la croissance économique.

Et le revêtement va poursuivre les principaux marchés de grandes et moyennes villes.

王翔生 pense: "même si c'est pour faire une comparaison, nous devons également pleinement compte de deux marques de la phase de développement, Anta est dans une période de développement rapide, et le revêtement est relativement plus mature, s'efforce de stabilisation est réglable, le ralentissement de la croissance est également raisonnable".

Visible, nombre de magasin et absolument pas que la résistance d'une marque.

Selon le cycle de vie des modifications en temps réel de la consommation du marché de la Chine et de sa propre marque de la coexistence, au cours de cette évolution et de l'intégration, le nombre de sorties de marque souvent "lunatique".

La comparaison n'est pas l'objectif final

Tarte pour stocker localement, la garniture et Anta également réalisée de manière ordonnée de mise à jour de son image de marque et de pformation, le plan à long terme en cours d'exécution respectifs.

Il semble en 2010 de la valeur de référence de rapport de résultats peut être plus limitée.

Face à l'extérieur pour divers types de spéculation entre la garniture et la concurrence Anta Yuan Wei Anta, Directeur du Département des relations publiques a dit lors d'une interview: "bien que dans un secteur, mais à cause de la marque de positionnement, sur la phase de mode de canal et le développement d'entreprises ne sont pas identiques, alors Anta n'a pas comporte des garnitures," pairs "comme un concurrent et de faire leur propre, tant que chaque année, mieux que l'année dernière.

Dès mai 2009, Zheng Jie, Vice - Président exécutif d 'Anchor, a annoncé à l' extérieur qu 'anzou envisagerait d' acheter une société internationale de sport de haut niveau.

En octobre de la même année, anbao a investi 600 millions de yuan dans l 'acquisition de la marque Fila en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao, dans l' intention de briser le potentiel de développement du marché chinois de haut de gamme d 'articles de sport.

Li Ning est une ancienne entreprise de marque dans l 'industrie, les signes montrent qu' elle est parvenue à une phase de développement et que les goulets d 'étranglement auxquels Li Ning est confronté aujourd' hui doivent être affrontés dans un avenir paisible.

Il ne s' agit donc pas d 'une simple question de concurrence, mais d' une question de développement futur de la marque chinoise de sport. »

En 2010 également, Li Ning a beaucoup fait.

À la fin du mois de juin dernier, à l 'occasion de la célébration de 20 ans de la Fondation de la société Li Ning, une nouvelle logo de "l' action croisée de Li Ning" a officiellement ciblé la clientèle cible "90hou".

En janvier 2011, Zhang Zhiyong a déclaré que Li Ning avait l 'intention d' investir 10 millions de dollars dans les opérations américaines cette année et de porter le chiffre d 'affaires américain à 50 millions de dollars.

Li Ning 's "Overseas ambition" can find a spot.

À cet égard, Ma Gang a dit: "la guerre pour de plus en plus de canaux, la phase de marque d'articles de sport ou entre un" ou ".

Ce "ou" l'expression était trop cruel, on peut changer un angle réfléchi à la question.

王翔生 proposition: "il n'est pas nécessaire que la concurrence limitée entre Anta avec le revêtement, peut sortir du champ de vision de l'intérieur, le grand élan de développement devrait être de nouveau Anta où l'espoir des articles de sport de l'industrie en Chine.

Le revêtement est d'accélérer le rythme de la tendance internationale, sur le marché local Anta aussi agréable surprise, pourquoi ne pas faire une addition de marque de sport en Chine: Li + anta? Les deux en position et de marché sont capables de former une force de pénétration complémentaire, afin de lutter contre des marques sur le marché chinois, est de saisir leur existence à l'étranger le marché même ".