Xu Jingnan: Tout Est Lié À La Marque

　　Il y a 30 ans, un coureur de planches qui a travaillé dur pour la vie, après 20 ans de travail acharné, s'est assis dans 7000 magasins sur le marché chinois et est devenu le troisième plus grand sponsor de la NBA avec un chiffre d'affaires annuel de 3 milliardsMarque PeakCréateurXu JingnanUne histoire.

Qu'est - ce que cette histoire a à voir avec la marque?

La marque est liée au rêve.Lorsque de nombreux patrons voient et entrent sur le même marché, Xu se fixe un objectif plus élevé: créer une marque internationale.Finalement, il est devenu le premier basket - ball chinois à entrer en NBA et le troisième plus grand sponsor de NBN.

La marque est liée au positionnement.Lorsque de nombreux compatriotes sont désireux de produire des chaussures de voyage, Xu Jingnan positionne les produits comme des chaussures de basket - ball, et avec son avantage de départ, a fait un pas en avant, pas en avant.

La marque est liée à l'image.Pour entrer sur le marché américain, Akio Morita a changé le nom de "Tokyo communications Industries Co., Ltd." en Sony.De même, après avoir établi la stratégie de création d'une marque internationale, Xu Jingnan a également remplacé l'original "Shandeng" par peak.Ce Peak anglais avec une connotation culturelle spécifique a été largement reconnu et utilisé jusqu'à présent.

La marque est liée à la force.Peak a non seulement joué un rôle dans la distribution des produits, mais a également montré la valeur Cognitive de la force de la marque dans 7000 magasins terminaux en Chine.

La marque est liée à l'esprit.Un vaste marché, des profits attrayants, produira inévitablement une concurrence féroce.Lorsque le « Marketing violent » est apparu dans certaines industries, aux yeux de Xu Jingnan, « l'empilement est une relation interactive qui peut grandement contribuer à la promotion de l'ensemble de l'industrie du réseau mondial de marques ».

La marque est liée à la culture.Il incombe aux entrepreneurs de faire des produits chinois le vecteur de la culture chinoise à l'étranger.Les bottes de combat personnalisées de Peak pour les stars de la NBA ont été remplies d'éléments chinois forts tels que "ciel et terre", "bambou", "caractères chinois", "quatre trésors de l'école d'écriture" et ont contribué à la diffusion de la culture chinoise.

La marque est liée à l'esprit d'entreprise.Beaucoup d'entreprises, en raison d'un manque de motivation et de confiance, choisissent de vendre des entreprises et des marques.Aujourd'hui, Xu Jingnan, une famille de 5 milliards de yuans, n'a pas réussi, n'a pas fantasmé et poursuit « mieux faire » avec l'esprit sportif.

Alors que nous parlons tous de la façon dont la fabrication chinoise est devenue une marque mondiale, Xu Jingnan a conduit Peak à franchir le seuil de confiance, le seuil de produit, le seuil de talent, le seuil de capital et le seuil de culture, a réalisé la performance de 20% des ventes totales d'exportation et a donné l'exemple aux chinois pour créer une marque mondiale originaire de Chine.

　Bien que Peak ait obtenu de bons résultats, il faut encore réfléchir à la façon de briser le goulot d'étranglement du développement de la transition du marketing, de l'innovation insuffisante, de la force de la publicité et de la faiblesse culturelle face au marché de 100 milliards de RMB, qui est le véritable écart entre nous et les marques internationales.Innovation technologiqueCe n'est qu'en faisant une différence avec la culture de la marque que nous pourrons vraiment rivaliser avec les géants du monde.