Li Ning Publie Un Nouveau Logo

Comme il y a sept ans, Lenovo a ouvert la voie à une stratégie d 'internationalisation, Li Ning Co., Ltd a annoncé hier sa stratégie de reconfiguration de sa marque et a publié un nouveau logo et un nouveau langage publicitaire.

En fait, il ne s' agit pas seulement de Li Ning, les marques nationales de sport font actuellement des articles pour élargir l 'influence internationale, mais il est beaucoup plus simple d' obtenir une reconnaissance internationale.

Li Ning a changé de logo pour effacer le suspect.

Le 30 juin, Li Ning a procédé à des ajustements en conséquence en ce qui concerne la population cible, le positionnement des produits, etc.

Le nouveau logo de la marque Li Ning a hérité des effets visuels de la structure d 'identification ln originale, mais a abstrait l' opération "Li Ning croisement" originale de Li Ning et interprète les valeurs sportives en termes de "personne"; le nouveau slogan a été remplacé par "make theange".

« c 'est un appel lancé aux créateurs de la nouvelle génération pour qu' ils encouragent chacun à s' engager dans la voie du changement et de la percée. »

Le responsable de la marque Li Ning interprète ainsi le nouveau slogan de marque.

Il a été indiqué que le logo original de la marque Li Ning et le slogan "tout est possible" n 'ont pas été retirés de la scène, mais seront utilisés comme actifs de la marque, avec une planification appropriée de l' application.

Le logo de Li Ning a toujours été critiqué comme imitant Nike et le slogan « tout est possible » est considéré comme le même que « nothingissimposible » d 'Adidas.

L 'analyste des articles de sport Xu Yunfeng estime que l' adaptation stratégique de Li Ning est motivée par des considérations de fond.

Les marques locales essaient de sortir.

Bien que la Chine soit devenue le plus grand marché mondial, une marque doit quitter le pays pour se développer et se développer.

L 'internationalisation est plus que la marque nationale de sport a toujours rêvé.

Dès 1999, Li Ning s' est organisé pour participer à l 'Expo des articles de sport de l' ISPO et se préparer à la guerre sur le marché européen.

En juin 2000, Li Ning a vaincu Adidas pour obtenir le parrainage du matériel de l 'équipe française de gymnastique, puis a étendu ses concessionnaires dans neuf pays européens, dont l' Espagne et la Grèce.

En plus d'améliorer la visibilité par le parrainage international, juillet 2008 par l'acquisition de la célèbre marque de mouvement italien le graphique (loto) en Chine continentale de 20 ans de l'Agence de la courbe de la marque dans le marché international.

Pourtant, même si, actuellement, environ 99% du chiffre d'affaires provenant de revêtement encore sur le marché intérieur à l'étranger, les ventes sur le marché de doublure pour la contribution que de 1%.

Ce gênant de données montrent également que la garniture vulnérables dans le marché international.

En 2009, les ventes mondiales d 'Adidas se sont élevées à 103,8 milliards de yuan renminbi, à l' exception du marché chinois, à 93,8 milliards de yuan.

Li Ning, quant à lui, n 'a produit que 8 milliards 887 millions de yuan renminbi en 2001.

Li guangdou, spécialiste du marketing, a estimé que la route internationale de Li Ning est difficile.

Mais il y a toujours des gens qui tente de copier.

En plus de toutes les marques de payer le parrainage d'événements sportifs, l'année dernière a également acheté Anta marque italienne de la région de disposition de la flutose mandataire à l'étranger, en particulier à Singapour comme un bastion de la disposition de l'Asie du Sud - Est.

Les marques que par l'amélioration de la sensibilisation de la zone de rayonnement, et le marché mondial.

Accumulation à long terme de l'internationalisation toujours

En fait, les marques de sport en Chine en est encore à la phase de la compétitivité des prix dépendant des exportations à bas prix de se battre sur le marché international.

Le revêtement semble également compte, pour vraiment sortir, nous devons leur compétitivité dans le domaine de l'innovation et de la formation de produits de marque de commercialisation.

"Avant de créer une marque internationale, puis à développer le marché international.

Ce genre de pratiques et de certaines entreprises à prix de dumping de différentes manières, nous espérons améliorer la valeur ajoutée de la marque ".

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang hier, franchement.

"La compétitivité internationale comprend non seulement de la part de marché international, et comprend, en outre, de renommée internationale et de reconnaissance.

Franchement, on marque célèbre dans la largeur d'entrer dans le marché international haut de gamme, pas assez de profondeur, le manque de compétitivité des produits.

Pour vraiment avoir d'influence et de l'appel global, je crains que pour le temps sera longue. "

丛湖平 professeur à l'Université de Zhejiang Sport exprimé ce sentiment.

Les experts de l'industrie, voulons et côte à côte de produits de marque internationale, doit améliorer la qualité des produits bas de gamme, d'éviter l'imitation, augmentation des efforts de recherche et de développement.

Nike Adidas, un investissement annuel de dépenses de recherche et de développement ne représentent une grande part de revenu de l'année.

许云峰 pense qu'à l'heure actuelle, même si la marque nationale sont de plus en plus de recherche et de développement, mais par rapport aux marques internationales ou une goutte d'eau.

Des données d'affichage, les coûts de développement annuel une célèbre marque de sport pour plus de 1000 millions de yuan, nike un an à des centaines de millions de dollars de dépenses de recherche et de développement.

Du point de vue de la marque, marque de sport pour les consommateurs, est de montrer sa personnalité, le support de l'image.

La consommation de la marque du consommateur est essentiellement une consommation culturelle, est une consommation psychologique individuelle.

En revanche, les marques sportives chinoises ne semblent pas répondre aux besoins psychologiques des consommateurs et n 'ont pas cultivé les connotations culturelles nationales uniques des marques sportives chinoises.

Li guangdou estime qu 'il ne peut y avoir d' internationalisation et de marketing international uniquement grâce au parrainage des événements sportifs et à l 'image des stars.