Un Vieux Jeans, Levis, Demande Une Protection Contre La Faillite.

Le cow - boy, la mode civile, revient avec force au printemps et à l 'été.

Sur la chaîne T, de la marque américaine traditionnelle ralph lauren en en jeans, vestes et chapeaux de journaux, à la robe de jeans d 'u ji gang, un nouveau décorateur chinois de New York, avec une veste en col de costume, un morceau d' indigo familier confirme une fois de plus le "mythe" du cow - boy dans le monde de la mode.

Mais pour les opérateurs dévoués de ce marché subdivisé, le retour des cow - boys est une épée à double tranchant.

Le résultat d 'une concurrence intense commence à se faire sentir: la marque de jeans leecooper, connue pour son style de rock anglais, a récemment demandé à bénéficier d' une protection contre la faillite en France.

Depuis 1980, d'une part, de Calvin Klein (Calvin Klein), et d'autres marques de luxe "Versace chiffre inférieur" embrasser la cow - boy, d'autre part, par la créativité et la parité indigènes de la nouvelle génération de cow - boy de marque AbleJeans et Mark fairwhale ont versé maintenant.

Lorsque la teinture, de broyage, de vieux, de raccordement, de clou de rouille et d'autres ont exclusivement sur la créativité de cow - boy, était devenu de compétences génériques dans le monde de la mode, l'ancien global "cow - boy experts" étaient assiégés de situation.

Mais, Reeves, Ltd (LeviStrauss&Co.

) Président et PDG de John Anderson (JohnAnderson) est convaincu que l'avantage concurrentiel de la marque classique.

C'est à Reeves 31 ans de travail, les Américains de grande taille, intrépide tempérament plutôt "aventure".

Et il portait, c'est après plusieurs années, 501 Jean Reeves le paragraphe original classique jusqu'à présent toujours la bienvenue.

"D'autres marques ont une série de cow - boy, juste pour répondre aux tendances de la mode".

Anderson le "Global Entrepreneur", "et on est un professionnel, indépendamment de la tendance Jean - maintenant et à l'avenir comment, Reeves aurait été engagée à Jean.

Nous ne sommes pas seulement des cow - boys, mais aussi des travaux de rénovation sur le thème des cow - boys.

L 'innovation est très importante pour nous.

En effet, comme beaucoup de vieux jeans, comme Lee, Wrangler et d 'autres, levis, qui a 155 ans d' histoire et opère dans 110 pays, doit d 'urgence démontrer le charme de sa marque "aventurier américain" et le pouvoir novateur de son "Fabricant Professionnel" de cow - boys dans le Siège des nouveaux promoteurs du marché.

Return and Innovation

Dans de nombreuses versions de la légende sur les origines de la culture cow - boy, le fondateur de levistraus, levistrauss, est généralement reconnu comme l 'inventeur de jeans.

C 'est grâce à la couture créative de Strauss que les toiles destinées aux tentes et aux voitures ont été introduites dans des pantalons de travail, ce qui a permis de combiner ce matériau solide et résistant à l' usure avec la magnificence et la nature sauvage de l 'ouest des États - Unis.

Après les projections des stars hollywoodiennes, comme Marlon Brando et James Dean dans les années 50 et 60, la vague de jeans s' est répandue dans le monde entier.

Depuis les années 70, cependant, dans le cadre du processus d 'expansion mondiale, levis a commencé à adopter une stratégie locale qui accorde une grande attention à la culture locale.

Sur le marché de la Corée du Sud de l'Asie de l'Ouest, par exemple, l'aventurier radical rude été abandonné, est remplacée par la mention et douce actrice la planche à roulettes, le parrainage d'activités culturelles dans les rues de la musique hip - hop.

Mais essayer de cette pformation a attiré un doute, été critiqué pour balancer sur la gestion et de l'orientation de l'image de marque.

Cela révèle une confusion générale de marques de l'innovation: comment tout en maintenant constante de l'image de marque, pleine de vitalité? Maintenant, avec la nouvelle "avancer" série de publicité, porte - parole des aventuriers et le sang de la jeunesse de nouveau un jean à essayer de revenir avec le prototype.

"On a trouvé les jeunes consommateurs fidèle à Reeves a un rebelle attitude et" cool "Jin, fidèle à lui - même et Maverick est de tempérament et de la demande extérieure commune.

Anderson a dit "Ce n'est pas seulement le jeune âge, plus l'âge mental, ou que de jeunes".

C'est un clair et de positionnement permettant de dire adieu à Reeves flatteur de la culture populaire n'est pas conforme à la marque d'origine.

Et la nouvelle ère "aventuriers" image, pour un système d'innovation et la commercialisation de Reeves a également présenté de nouvelles exigences.

Pour l'instant, la stratégie d'innovation Reeves a été converti en intégralité du monde, plutôt que de se concentrer sur les marchés régionaux.

Par exemple, le lancement en mars de cette année de la « série de paradparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadoxe », qui s' est déroulé en 2004 / 5 en Europe, c 'est - à - dire en 2004 / 5, sur la base de la coupe linéaire de la partie supérieure du pantalon, c' est - à - dire sur l 'indigindigo tanningbu, le principal matériau de cow - Jean, a mis en évidence d' autres coule, en rose, jaune, bleu, Rouge et quatre couleurs sur les détails tels que les marques de Cui, fils de Cui, boutboutboutde cuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuitype de musique

Il ne fait aucun doute que ce positionnement de la mode répond aux goûts de tous les jeunes du monde.

"Un Jean Levis a environ six mois entre la première idée, la conception et la dernière mise en vente."

Selon Anderson, « Nous recueillons les informations nécessaires par l 'intermédiaire des réseaux de distribution de 110 pays, non seulement en consultant les concepteurs des nouvelles tendances de la mode, mais aussi en utilisant les fournisseurs mondiaux de matières premières pour interpréter et évaluer les tendances futures ».

Pour sa part, il consulte quotidiennement des personnes de tous les secteurs, y compris l 'industrie de la Cosmétique et les fabricants de chaussures, sur le type de vêtements en jeans qu' il est en train d 'installer ou sur le type de jeans qu' il faut pour les chaussures neuves.

"Les tissus, les modèles, les couleurs et les combinaisons sont les quatre éléments de conception de levis pour un jean."

Anderson a dit...

Et cela semble aussi présager que levis va construire une société qui va au - delà du simple jean.

"Dans les 20 prochaines années, j'espère que les gens parlent de Reeves, que cette marque non seulement la production de Jean est bien, il y a aussi des accessoires et un t - shirt belle chemise."

Il a dit.

Et un changement de dérivés de ceux - ci, Reeves a commencé sur les femmes, les consommateurs de creuser plus de potentiel.

Anderson, c'est: "les femmes" expérience émotionnelle de la consommation 'leur boutique plus que "la fonction de consommation' homme beaucoup plus à la mode et de changement, est de plus en plus sensibles."

C'est dans "de Fangzheng" série A peep, sa femme a également lancé le paragraphe supplémentaire de 7 points de pantalon, veste et une jupe d'impression.

Au début de septembre de cette année, il y a plus de cow - boy de série Reeves de marque pour les femmes sont énumérés.

Et Reeves actuellement en Chine a commencé à "aventure".

Cette année, il y a 500 magasins en Chine, levis va ouvrir d 'autres magasins, et il est possible d' introduire dans l 'avenir ses sous - marques dockers, qui sont déjà bien implantées aux États - Unis, et surtout, il lancera pour la première fois une nouvelle marque entièrement nouvelle pour le marché chinois, plus proche des prix.

Le nouveau Président de la région de la Chine et de l 'Asie de l' est, Yang guozheng, a appelé cette nouvelle marque par son lien avec la marque mère "frère".

« nos enquêtes sur les marchés émergents comme la Chine, l 'Inde, le Brésil montrent que les jeunes d' un autre groupe ethnique sont en train de se relever: travailler dur, rêver, être pragmatique, la marque levis, cool, indépendante, à l 'avant - garde de la popularité, n' est pas forcément leur besoin, mais l 'aiguille vient compléter la nouvelle marque qui a vu le jour. »

Yang Quan sur "Global Entrepreneur".

Reeves qui, d'une part est de qualité sur les exigences du client, l'attitude de la consommation, prix de positionnement plus précis, l'avantage de l'industrie afin de jouer "experts", d'autre part, il peut être considéré comme une marque de jeans initialement Halte à la segmentation du marché du mode rapide de vêtements de marque, un inverse de l'innovation de l'application.

Comme M. Anderson a dit: "on peut utiliser comme rythme de fonctionnement (Zara Jean Jean)."