Dans l 'action visant à renforcer la compétitivité de base de la marque, Anchor est un cas très convaincant.En tant que l 'un des leaders de la marque chinoise de sport, anzao Group, après avoir établi la direction de la marque, a considéré la création de sa propre technologie de base comme la ligne de vie de la marque.Le Président du Groupe anzou Ding Zhijiang a déclaré aux journalistes que le développement rapide de la marque "Anchor" au cours des dernières années a largement bénéficié de l 'innovation technologique et de marketing de marque.
"Anchor Science Laboratory" est le premier organisme national de recherche et de développement dans le domaine des fournitures sportives, avec magnétosphère d 'essai, les semelles de frottement de la semelle de chaussure, résistant aux essais, et d' autres équipements scientifiques de pointe.Les journalistes ont constaté que les testeurs avaient pu obtenir un « rapport d 'essai du laboratoire scientifique de la pédestrie » dès qu' ils avaient franchi la piste professionnelle et qu 'ils avaient été testés par des appareils d' analyse de pression de fond, des scanneurs de fond de pied et des caméras à grande vitesse."Ce rapport d 'examen peut expliquer la cause de la blessure aux pieds et vous guider dans le choix des chaussures qui vous conviennent le mieux."Tin Zhijiang a déclaré que c 'était un excellent résultat de la mise en œuvre de l' innovation autonome par le Groupe anzao, le laboratoire a à l 'heure actuelle apporté plus de 41 brevets au niveau national.
Dans le même temps, la mise en uvre continue de la marque de marketing de l 'innovation.En 2009, il s' est joint au Comité olympique chinois et a remporté le droit de recevoir des prix pour les 11 grandes manifestations internationales olympiques au cours des quatre prochaines années, y compris les Jeux asiatiques et olympiques."Le marketing de marque a été mis en place de la simple publicité médiatique à la promotion de l 'événement de marketing."D 'après les données disponibles, le chiffre d' affaires du Groupe anzou a augmenté de 27,7% au cours du premier semestre de 2009, atteignant 2 milliards 820 millions de yuan et un taux d 'intérêt brut de 41,5%.
L 'innovation individuelle est souvent l' occasion d 'innover collectivement.Le succès de l 'entreprise de chaussures de Jinjiang a joué un rôle de démonstration, est engagé dans la transformation de l' industrie de la chaussure de Jinjiang entreprises de chaussures à améliorer la technologie de l 'innovation et le développement de la personnalité des produits.À l 'heure actuelle, Jinjiang, comme Jordan, 361degrés, et d' autres marques autonomes des entreprises qui combinent l 'innovation et l' impact de la marque, l 'utilisation de la haute technologie, la valeur ajoutée des produits.Jinjiang est actuellement près de 300 entreprises ont mis en place des institutions de recherche et de développement de produits, plus de 40 entreprises et leurs instituts de recherche et de développement ont été identifiés comme des centres provinciaux de technologie d 'entreprise.
Source: Economic Daily.
