"빙설열" 조력 국산 스키복"포위돌파"

제9회 동계아시아경기대회는 이미 막을 내렸지만"빙설소비"의 열정은 여전히 여러 업종에서 지속되고있다.

시청자가 넓고 발전이 빠르며 성장속도가 뚜렷한 스키복시장으로서 복식업종의 관심사로 되였다.

티몰 데이터에 따르면 2024년 설기 스키 업계 거래는 전년 대비 전체 40% 이상 증가했다.2024년 12월 31일 현재 티몰 스키복 판매량 순위 10위권 중 7석이 국산 브랜드가 차지했다.

본토의 우세와 끊임없이 업그레이드되는 제품력으로 국산 스키복 브랜드는 소비자에게 더욱 밀착되는 방식으로 국제 브랜드가 스키 시장에 대해"일통천하"의 국면을 타파하고 국내 시장이 세분화, 고급화 방향으로 발전하도록 추진하고 있다.

　　"빙설열" 조력 국산 스키복"포위돌파"

"외국 스키 제품은 전문성이 강하고 인지도가 높기 때문에 과거에는 사람들이 장비를 선택하는 데 기본적으로 국제 브랜드만 알고 있었다." 스키 코치 왕가는 그러나 최근 몇 년 동안 눈밭에 국산 스키 브랜드를 입는 사람이 갈수록 많아지고 있다는 것을 분명히 느꼈다고 소개했다.

현재 안답, 리닝, 탐구자, 보스턴을 포함한 머리 의상은 모두 스키 제품 라인을 개설하고 있다;초하, 낙타, 켈러스, 버시와 등 아웃도어 브랜드도 스키 장면을 제품 디자인에 포함시켰다;COSONE、AWKA、Nobaday、남은,Swag Li、설부 등 신예 국산 스키 브랜드의 인지도가 높아지고 있다.

판매량에서 전자상거래 플랫폼 데이터에 따르면 낙타 산하의 어떤 스키복은 2024년'쌍십일'대촉진 기간 GMV가 5000만 명을 넘었다.국산 신예 설복 브랜드 ISSE MIGGA는 지난해'쌍십일'기간 버튼, 디산트 등 글로벌 거물들과 경쟁해 브랜드의 2024년 연간 매출이 400% 증가했다.

티몰 플랫폼 중 스키복 점포를 검색하면 종합 상위 6개 국산 브랜드에서 제품 월 판매가 가장 높은 것이 9만 개에 달하고 가장 낮은 것도 8천 개에 달한다.

"제품이 많고 핏이 세련되며 성가비가 높은 것이 고객이 국산 스키복을 선택하는 주요 원인입니다."장백에서 스키복 임대에 종사하는 왕 여사는 가게에서 임대하는 제품의 90%가 국산 브랜드라고 소개했다.그는 국산 스키복은 색깔이 다양하고 아름다워 카드를 찍고 사진을 찍기에 적합하다고 소개했다."외투와 바지를 포함한 국산 스키복 한 벌을 임대하면 하루에 200원 안팎으로 가격이 저렴하고 고객의 피드백도 좋다."

국산 스키복이 많은 국제 브랜드가 주도하는 시장에서 겹겹의 포위를 돌출할 수 있는 것은 국내 빙상 스포츠 시장의 부단한 강대를 떠날 수 없다.

"베이징 동계올림픽 이후 국내 빙상 스포츠 참여층이 전문가에서 일반 대중으로 확대되었다."왕가는 국내 스키 하드웨어 설비의 부단한 보완, 실내 스키장의 증가, 하얼빈, 지린, 신장을 대표로 하는 빙상 스포츠 자원이 풍부한 지역에서 일어난 관광 열기 등 여러 가지 원인이 국산 스키복의 열기를 이끌었다고 소개했다.

또 그는 정책이 중요한'조력자'라고 말했다.례를 들면 지난해 11월 6일, 국무원 판공청은"빙설운동의 고품질발전으로 빙설경제의 활력을 불러일으킬데 관한 약간한 의견"을 인쇄발부하여 8개 방면의 24가지 조치를 제기하여 2027년까지 빙설경제의 총규모가 1조 2000억원에 달하고 2030년까지 빙설경제의 총규모가 1조 5000억원에 달한다고 명확히 했다.

　　토종 소비자를 더 잘 알고, 세분화된 수요에서 기회를 찾다

국외 스키시장이 소수, 전공을 핵심으로 하는 발전경로와 달리 국내 스키운동은 시장의 리익배당금을 빌어 소수에서 대중으로의 쾌속적인 과도를 실현하였다.

"점점 더 많은 초보자들이 스키장에 몰려들고 있다. 스키복에 대한 그들의 수요는 기본적인 기능성에서 점차 다양화와 개성화로 바뀌고 있다.이 시장의 수요를 충족시키기 위해 스키복 브랜드는 디자인, 패션, 체험 세 가지 차원에서 끊임없이 업그레이드돼 젊은 소비자들의 심미와 수요에 맞는 제품을 더 많이 출시했다"고 말했다.국산 스키 브랜드 코스원 관계자는 "색감이 선명하고 밝은'도파민 컬러'스키복, 탈착식 스키복, 엔트리급 고성비 스키복 등이 시장에서 인기를 끌고 있다"고 설명했다.

코스원의 경우 에어로플로우 유산소 시리즈 스키복을 출시해 비주얼과 성능을 모두 챙길 수 있도록 했다.이와 동시에 그"개성화서비스"의 브랜드위치확정은 스키애호가들의 제품전문속성에 대한 수요를 만족시켰을뿐만아니라 브랜드가 차이점을 구축하도록 도와주었다.

그의 견해에 의하면 국제브랜드에 비해 국산 스키복의 우세는 주로 세가지 면에서 구현된다.

우선 성가비가 높다."국산 스키복 가격 구간은 수백 위안에서 1000위안으로 국제 고급 브랜드 (예를 들어 버튼, 시조새, BOGNER 등 5000위안 이상의 가격) 보다 훨씬 낮고, 대중 소비층, 특히 비전문 스키어에게 더 적합하다."

다음으로 토종 소비자를 더 잘 알고 있다."국산 스키복은 일상화와 트렌드화를 중시한다. 예를 들면'국조'원소를 융합하여 젊은이들의 패션과 기능 결합에 대한 수요를 만족시킨다."

예를 들어 여성 소비자에게 집중하는 국산 스키복 브랜드 벡터는 3D 입체 재단 공정을 통해 더 트렌디한 디자인을 하고 달콤하고 쿠키한 패턴을 배치해 소비자들이 마음대로 스타일을 전환할 수 있도록 했다.

마지막으로 기술은 계속 업그레이드되었다."국산 기업은 재료 연구 개발에서 진전을 이룩했다. 스마트 온도 제어, 신형 재료와 야외 보조 등 기술의 응용으로 스키복은 전문 스키 장면에서 뛰어난 모습을 보일 뿐만 아니라 일상생활과 야외 운동 등 여러 장면에도 널리 적용될 수 있다."라고 그는 말했다.

　　과학 연구력을 강화하여, 국면을 타파하고 고급화의 길을 열다.

각종 운동류형가운데서 스키운동의 장면은 더욱 복잡하고 전문성장비에 대한 요구가 높으며 스키복의 품질은 흔히 결정적인 역할을 하는데 과학기술연구개발수준은 품질을 보장하는 핵심요소이다.

"스키웨어, 스키복 등 아웃도어 스포츠 의류의 가장 중요한 성능은 방수뿐만 아니라 공기도 통하는 것이다."한 방직 원단 기술 회사의 예 여사는 스키복 원단의 작은 구멍은 수증기 속의 분자를 통해 수분자를 차단할 수 있도록 하는 것이라고 소개했다.

그는 방수가 좋을수록 통풍이 어렵고 원단에 대한 요구가 높을수록 스키 브랜드가 진정으로 겨루는 것은 원단 기술이라는 것을 의미한다고 지적했다.

안답, 리녕, 보스톤, 탐구자 등 국산 의류 브랜드는 자체 연구 기술과 고급 원단을 빌어 어느 정도 제품 경쟁력을 구축했다.

이번 동계아시아경기대회 기간에 안답은 7개 종목의 국가대표팀을 위해 대회 및 훈련장비를 맞춤제작하였고 여러 제품은 자체로 연구개발한 고성능 방수투습재료"안답막 (Aerovent)"을 구축하였는데 이 기술은 방수투습재료분야에서의 국외의 기술독점을 타파하였다.

또한 탐구자 스키복에 탑재된 자체 개발 TiEF WARM 중공 발열면은 열에너지를 잠그고 저장하여 신체에 열을 축적하고 보온할 수 있다;보스턴이 출시한 스키 시리즈 패딩은 풀 슈탄 DERMIZAX 원단을 사용해 자유롭게 운동할 수 있고 보온성이 있다.리녕의 스키계렬복장은 고강도 나일론 6사선, 무불소물뿌리기방지처리, Bobby 격자구조를 결합하여 원단의 내마모성과 파렬성을 제고시켰다.

그러나 현재 국산 스키복 브랜드의 도전은 여전히 심각하다는 것을 인정해야 한다.

한편으로 시장 플레이어가 더 많고 경쟁이 더 치열합니다. 샤넬,FENDI、파리바게뜨 등 브랜드들이 스키 시리즈를 잇달아 내놓고 있다.다른 한편으로 경쟁이 승격되고 브랜드게임이 새로운 단계에 들어섰는데 여기에는 시조새, 디산트, 로시그널, BOGNER 등 전문브랜드가 고급원단을 추가하고 지능웨어러블, 원격구조 등 과학기술분야가 포함된다.

"국제 브랜드는 역사적 축적과 고급 포지셔닝으로 전문 게이머와 고급 소비 시장을 차지하고 있다."상기 COSONE 책임자는 또한 국제 브랜드는 직영점, 전문 설장 협력 등을 통해 글로벌 채널을 구축하지만 국산 신예 브랜드는 여전히 온라인 판매를 위주로 하고 있으며 국제 시장 침투율이 낮다고 말했다.

이밖에 고급시장의 주요게이머는 여전히 국제브랜드이다.베저스컨설팅에 따르면 몽클레르, 퀵실버, 보그너 등 3개 기업의 2023년 글로벌 럭셔리 스키복 시장 매출 점유율은 각각 24.72%, 10.13%, 5.26% 였다.

"평가인상을 타파하고 고급화로 나아가는 것은 국산 스키 브랜드의 미래 발전의 필연적인 길이다."코스원 관계자는 앞으로 국산 브랜드가 기술 연구개발 (예: 고성능 원단) 을 강화하고 브랜드 스토리 (예: 스포츠 문화 결합) 를 심화하며 전문 장면 응용을 확장할 수 있다면 국제 시장에서 더 큰 점유율을 차지할 수 있을 것이라고 말했다.(문/기교령)

(출처: 신화넷)