데이터 분석: 중국 의류 판매량이 1년에 178억 점 소비시장 감소

레저, 조류, 도시, 거리, 삼계...오늘 도시 상가를 돌아다니며 각종 스타일과 다른 스타일의 의상은 ‘난화가 점점 매혹적이고 매력적이다 ’고 할 수 있다. 그 뒤에는 젊어지고 다원, 개성 있는 소비 수요를 굴렸다.
의식주점, 식용도, 복장은 가장 기초적인 소비 중 하나다.그러나 복장과 천의 판매량은 최근 몇 년 동안 뚜렷하게 떨어지면서 전국의 주요 대형 소매업체 의류 소매량도 하락세를 보이고 있다.중국인들은 정말 예전처럼 옷을 잘 사지 않았나요?
수량을 보니 확실히 적게 샀다
——의류와 천의 판매량이 지속적으로 떨어지고, 의류 소비는 전체 소비지출 중 비해 감소했다.
작년 가을 겨울부터 베이징 화이트칼라 샤오왕은 옷을 사는 대체 방법을 찾아냈다.“세도 주고 비용도 적고, 체험도 많이 하고, 옷도 챙기는 귀찮아도 덜고.”
왕 군은 상가에서 마음에 드는 옷을 하나 사면 툭하면 수백 수백 수천에 걸쳐 적지 않은 옷들이 방치되며 낭비한다고 말했다.현재 시장에 등장하는 임대 서비스는 품격이 많고 가격도 비싸지 않다. 특히 특이한 장소에서 필요한 옷들이 있고, 평상시 입을 기회도 많지 않으며, 계산해서 사는 것보다 더 적합하다.
시장에서 잇달아 일어나는 일부 임대 APP, 애플릿부터 각종 중고 의상의 선 하문점, 온라인 거래 플랫폼 및 전문경영자들이 의류 거래에서 더 많은 가능성을 탐색하고 새 옷을 사는 것은 더 이상 유일한 선택이 아니다.
이러한 새로운 추세와 데이터는 의류 업계의 변화를 서로 비추고 있다.
국가통계국 데이터는 2017년 4분기부터 의류와 천의 매출이 동기 대비 하락한 것으로 나타났다.이 중 의류 판매량은 2018년에는 540억 6천만 건으로 2017년보다 719.1억 건이 24.8% 하락했다.
사람들이 옷을 사는 것은 확실히 더 적다.중국 상업연합회와 중화전국상업정보센터가 발표한 중국 시장 상품 판매 통계도 2018년 전국 중점 대형 소매업체 의류 소매량이 4.2% 하락해 2017년 8.4퍼센트 증가했다.주요 품목에서는 운동복 소매량이 동기 대비 증가하고 있으며 다른 품종 복장 소매량은 전년 동기에 미치지 못한다.
전체 소비 지출에서 사람들은 의류 소비 비율이 더 낮아졌다.국가통계국 데이터는 2018년 전국 주민 1인당 소비지출이 1289위안으로 전년동기 대비 1.2퍼센트 증가했다.
또 같은 기간 주민 1인당 소비지출은 실제 6.2% 증가하고 생활용품 및 서비스, 교통 통신, 교육 문화 엔터테인먼트, 의료 보건류 지출 증가 속도는 옷차림 소비 지출보다 두드러진다.2018년 전국 주민 1인당 지출이 소비지출 중 비중은 6.5%로 전년보다 0.3퍼센트 하락했다.
금액을 따지면 돈은 적게 쓰지 않는다
——복장 단가 상승 뚜렷, 옷차림 소비 총지출이 여전히 증가하고 있다
의류 판매량이 적어 옷을 사는데 돈을 많이 썼다는 소비자들도 있다. 옷차림 지출이 전반적으로 증가하고 있다.
과연 소매액을 보면 의류 업계도 지속적으로 성장하고 있다.2018년 한정 이상 의류 상품 소매액이 9870억4억4억원으로 누적 8.5% 증가한 2017년 0.5퍼센트 증가, 한정 이상 복장 소매가 2017년 이후 빠른 속도를 올렸다.2018년 전국 중점 대형 소매업체 의류 상품 소매액은 전년도 대비 0.99% 증가했다.
의류 소매액이 증가하고, 옷차림 지출이 증가하고, 의류 판매량이 감소하는 것은 의류 가격의 변화를 의미하는 것이다.
중화전국상업정보센터는 2018년 의류 소비가격은 누적 1.4% 상승 폭이 다소 빨라지는 것으로 집계됐다.반면 전국의 주요 대형 소매업체에 따르면 가격 상승은 의상 판매량이 하락한 주요 원인이다.2018년 전국의 주요 대형 소매업체 복장 단가 누적 누계 5.3%로 2017년 4.1퍼센트 상승했다.
이 중 남성복 판매 단가 4.6% 상승 폭은 2017년 2.4퍼센트 가속화, 여장 판매 단가 7.1% 상승 폭은 2017년 7.7퍼센트 상승, 아동복 판매 단가 10.5% 상승, 인상폭은 2017년 2.1퍼센트 하락했다.
왜 가격이 이렇게 크게 오르는가?
한편 기업의 종합 원가가 높은 수준이다.중국의류협회는 노동조합, 융자, 세금, 원자재, 에너지 등 원가 비용이 지속적으로 증가하고, 기업의 종합운영 원가가 끊임없이 높아졌다고 지적했다.
원가 비용은 주영 업무수입의 비중 변화를 보면 전국 규모 이상 공업기업의 평균 수준이 해마다 떨어지고, 의류 업계의 이 비중은 끊임없이 상승하는 추세를 보이며, 원가 비용의 급등은 의류 기업의 이윤 공간을 더욱 압박하고 있다.
한편 업계 인사들은 패션, 마케팅, 개성 등 의상 소비 관념의 유행을 지적해 패션 소비 시장을 전체적으로 바꾸고 있다고 지적했다.예전에는 자주 ‘폭발 ’ 의상을 선보이고, 걸핏하면 수십만 점의 판매량은 있지만, 오늘 소비자들은 다시는 다른 사람과 부딪치는 것을 원하지 않는다.
새로운 소비 이념은 의류 기업에 급속히 반환되며, 생산 모델은 크지만 전체가 ‘ 작고 정밀하다 ’ 로 변한다.의류 기업은 대량의 인력, 재력은 의류 디자인, 디자인, 원단 등에 투입해 이전처럼 대량으로 대량으로 생산원가를 낮추고 수익을 확대하고 단품의의 판매 가격도 높아졌다.
패션 변혁 가속 업계 세분
"작고 아름다움" 브랜드가 주목받고, 아동복, 스포츠 캐주얼 시장 잠재력이 크다
차이화, 스타일화의 추세와 호응하고, 지금은 고단 사치뿐만 아니라 일반 소비자들이 익숙해지는 대중 브랜드도 부선제품을 내놓기 시작했고, 의류 시장은 더욱 ‘떠들썩하다 ’고 말했다.미래 업계는 어떤 방면으로 진보할 것인가? 소비자는 어떤 의상을 살 수 있을까?
전체적으로 패션 변혁 가속 업계 세분.
중국의류협회는 신소비군들이 부상하는 과정에서 기업들이 60, 70, 80년대 소비군체에 대한 선호 같은 것이 90, 00 후 소비군체 라벨화, 이것이 새로운 소비소비 업그레이드, 다차원, 다유를 의미한다.
개성화, 세분화, 차이화의 생활 형태로 브랜드 소구가 통일되지 못하고, 많은 의류 브랜드들이 젊어지고 스타일리시한 부선브랜드를 출시할 수 있으며, 더 작고 아름다운 중견 브랜드가 주목받고, 젊어지고, 젊어지고 고단화, 패션 업종의 업종의 업종으로 업그레이드되는 주류 추세다.
인파를 겨냥해 남성복, 여장, 아동복은 다른 경쟁 구도를 보이고 있다.
남성복 제화.중국의류협회는 소비자 패션 품위와 개성화 수요가 부단히 높아지면서 남장 소비가 더 브랜드화, 국제화, 야외화와 레저화, 비즈니스 정장, 비즈니스 캐주얼, 야외 캐주얼 등은 더욱 세분할 수 있으며, 정준한 마케팅 방식과 정제된 제품은 남장 브랜드 경쟁의 중점이 됐다.
여성복 자주브랜드화.중화전국상업정보센터는 중고단 여장 브랜드가 설계, 마케팅 방면에서 우위를 갖추고 있으며, 시장 경쟁에서 더 쉽게 발출될 것이라고 말했다.업계에서는 2019년에는 여장 기업의 변형 업그레이드가 더욱 깊어지고, 브랜드 내포, 연구 개발 디자인, 공급 사슬 관리 등 측면에서 정세화, 차이화된 자주브랜드 건설을 강화할 예정이다.
아동복 시장이 빠르게 확장하다.적지 않은 증권업자들은 아동복 시장을 잘 보고 있는데, 양아정책 이호와 신입생의 부모육아 이념이 끊임없이 상승하고 있으며, 중국 아동복 시장 규모는 더욱 확대될 것이라고 생각한다.현재 국제 아동복 브랜드가 중국 시장에 진입하여, 점점 많은 국내외 성인복, 스포츠 브랜드가 지속적으로 아동복 업무를 확대하고 있으며, 중국 아동복 시장은 더욱 치열한 경쟁 태세를 보이고 있다.
품목으로 볼 때 운동 캐주얼 의상 잠재력.최근 들어 국내 스포츠 캐주얼 패션시장의 복합 연성장률은 30% 안팎으로 유지되고 있다.서너 라인 시장의 부상과 브랜드 경로가 가라앉으면서 캐주얼 브랜드의 성장 도전이 더욱 치열해지고, 제품 패션도, 고성가가 수요보다 높아질 것으로 보인다.
(기원: 인민일보 해외 기자: 리제이)