선마중금은 새 브랜드를 부축하고 시티데일리 쌍성기를 출시해 명춘에 비유적 + 미키를 놀았다

절강산마복 주식 유한회사 (이하'삼마 의상')이라 불리며 8월14일 오후 공지를 발표해 회사 전자회사 전원 (상하이) 상무 유한회사 (이하'슨즈') 및 그 산하 계열사 업무확대, 회사 측은 슨즈와 그 산하 소속사에 165만 달러를 초과하지 않는다고 밝혔다.


산즈는 2019년 7월 18일, 경영 범위는 의상 의상, 신발 니트, 문방구 용품, 비즈니스 및 오락 상담 등 업무를 담당하고 있다.


선마 의상은 회사 대외 담보 대상이 회사 전자회사로, 재무 위험은 통제 범위 내에서 회사 및 주주 이익에 영향을 주지 않는다고 밝혔다.회사는 그 담보에 대해 슨즈와 그 산하 계열사에 융자 효율을 높이고 융자 비용을 낮추고, 회사의 일상경영 활동의 전개와 새로운 브랜드 업무의 발전을 지지하고 있다.


공개 자료에 따르면, 수마룩은 시리즈 성인 캐주얼 의상과 어린이 의상을 주도한 브랜드 의상 회사, 회사 입각 주업 을 대대적으로 추진 주영 업무 를 어린이 산업, 전기 산업과 투자성 산업의 확장 을 앞으로 4 대 산업 집단 공동 발전 의 새로운 형식 을 창출 했 다.현재 회사 계열에는 ‘삼마 ’와 ‘바라바라 ’ 두 개의 핵심 브랜드가 있다.


재보에 따르면, 2018년도 선마복식 영업 수입은 157억 1900억 원으로 전년 동기 대비 30.71% 증가했다. 영업이익 20.80억원, 전년 대비 37.65%, 상장회사 주주의 순이익 16.94억원으로 전년 대비 48.83% 증가했다.2018년 12월 31일까지 회사의 총자산은 165.68억원으로 모사 소유자의 순자산은 111.46억원이다.


2019년 제1분보, 삼마 복식 영업 수익 41.18억 원, 전년 대비 63.9% 증가, 상장회사 주주의 순이익 3.47억 원으로 전년 대비 11.06% 증가한 상장회사 주주 주주의 공제 비경성적 손실의 순이익 3.13억 원, 전년 대비 10.68% 증가했다.


2018년 말까지 선마룩점포는 총 9905개로, 이 중 키델리즈 그룹의 업무를 새로 구입한 점포 782개다.회사 본래의 업무 점포는 700개, 이 중 성인복 점포는 202개, 아동복 업무는 498개 증가했다.


업계 관계자들은 선마 의상의 캐주얼 및 아동 실무가 제품력 향상, 공급 체인 제약 효과, 채널 구조 최적화 등 지속적인 개선 아래 운영 안정을 유지하고 있다.TCP, Kidiliz 와 바라 브랜드는 브랜드의 위치 및 객군에서 상호 보탬을 발휘하고, 제품 개발과 국제시장 운영 및 글로벌 구매 등에서 정합 가치를 갖추고 있다.약시 환경에서 삼마 복식은 대중 캐주얼 및 아동복 용두로 주업이 꾸준히 성장성이 강하지만 키일리즈는 아직 결손을 보지 않고 2019년 순이익이 수입에 미치지 못할 것으로 예상된다.


절상증권 분석사는 아동복 및 전기상 업무 성장이 급속히 안정되고, 삼마 복식의 실적 확실성이 강하고 일정한 안전 한계를 제공하고, 레저복 업무는 예상 이상이 될 것으로 예상된다. 외부 경쟁 구조개선과 내부 개혁이 지속적으로 진전 조건 아래 레저복 업적은 개선될 전망, 상탄성 공간을 갖춰야 한다.삼마 복식 미래 실적의 관건적 구동 요인은 캐주얼복 업무의 경계 개선으로 아동복 지속적인 성장이 아니다.


이와 함께 국제브랜드 중 프리미엄 점유율이 상승하고 있다. Forever21, NewLok, Topshop 은 이미 중국에서 물러나고, 자A의 수익이 한층 더 완화되고, H &M 순이익이 하락했고, GAP 는 그룹의 업적에 대한 거대한 부담으로 패셔니스타임에 빠졌다. 국내 브랜드 중 홍극의 홍콩 브랜드 베니로, 진비스 등도 빠르게 하락했다.업계 개찰 후 경쟁 구도가 개선되었지만 국내 본토브랜드는 두각을 나타내고 있으며, 그 중 선마 남은 자는 왕의 구도가 점차 드러나고 있다.


우건은 대주기적으로, 레저복의 개혁 업그레이드는 최근 몇 년 동안 지속적으로 진행되고 있으며, 2014년부터 삼마 의상은 내공을 정비하며 제품 및 공급 체인 개혁, 루트 우화, 2차 성장을 위해 튼튼한 기초를 다졌다.2018년 선마룩은 캐주얼 업무담당자를 교체했고, 아동복 바바라 총지배인 서보라 사장이 부임해 레저복에 대해 다시 자리매김하기 시작했다.2019년부터'질은 일상에 있다'는 새로운 브랜드 이념을 발표하고 전략적 위치를 둘러싸고 제품, 채널, 마케팅 방식의 업그레이드 최적화, 2019년 가을 초현 효과를 거두었다.외부 경쟁 구도가 개선되면서 삼마 복식은 5년 동안 꾸준히 정진해 두터운 모발, 레저복 지속 회복 및 2차 성장 가능, 앞으로 2 ~3년간 레저 업무가 2자릿수 성장할 전망이다.


정위권에 따르면 삼마 복식도 브랜드 새로운 전략을 발표하고 있다.회사는 ‘일상 ’의 브랜드 전략을 제시하고, 그 중 ‘질 ’의 대표 제품의 품질감은 내포하고, 품질 있는 가격은 ‘일상 ’보다 소비자 일상 생활가치 사슬을 통용해 다양한 연령대, 다품종, 다경화, 18 -35세 소비자를 충족시킬 수 있다.이 전략을 둘러싸고, 삼마 일련의 변혁 동작: 제품 측면에서 새로운 기본 시리즈 및 상황화 제품 라인, 채널 측은'시드점포 프로젝트'를 통해 단말의 질감을 높이고, 장경화 제품선 진열 수요를 충족, 탐색 단점 표준 모형, 후기 복제로 추진 가능, 마케팅 방면, 질감 문화를 통해 소비자와의 감정과 연결.전방위 변혁 아래 삼마 캐주얼복은 지속적으로 회복되며 브랜드의 2차 성장 주기를 열고 있다.


이 기자는 선마 의상에 따르면 삼마 브랜드 부총감 주영에 따르면 선마 의상에 따르면'질적인 일상'이라는 브랜드 가치를 주장하며 브랜드 철학을 발견하고 대중'일상생활 속의 품질감'을 창조하는 데 뜻을 담았다. 누구나 감상할 수 있고 가벼운 삶의 아름다움을 누리고, 대중의 생활에 다소 향상시켜 생활의 많은'무엇이'를 주고받았다.


주영영은 최근 신구 브랜드의 예약 과도 기간, 산마 브랜드는 제품, 채널, 소통 차원에서 일련의 혁신 동작을 했다.


제품 차원, 삼마 의상 은 2019년 겨울 주문회, 삼마 브랜드 DNA 의 새로운 기본 라인을 출시해 18 -35세 인파의 클라스에 기반 의 기본 의상 수요 공감 을 제시 하 고 품질 향상감 을 갖 는 필수 아이템 을 목표 로 대중 유량 을 열고, 주문회 에서 꽤 좋은 주문 결과 및 고객 입소문 을 냈 다.더불어 사용자 고주파 장면 수요에 따라 세분장 수요를 제공하는 제품을 제공하여, 수마는 점성 있는 유량과 연대 성장 기회를 얻게 한다.


경로 차원, 삼마 시드 점포 시작 계획, 이상점 모델 건설을 통해 브랜드 위치를 정합, 다른 생활 장면, 핵심 가치 종류.선마의 시드점포 1호점은 현성 점포인 안휘 잠산점을 선택하여 전체적으로 새롭게 번졌으며, 생활장개구로 이전의 커다란 레저 하의 스타일링을 대신해 10%를 넘은 휴게체험구인 ‘질적 일상 ’의 브랜드 철학도 잠산 현지의 도문화체험과 교묘하게 결합했다.재장 후 실적이 지속적으로 높아지고 문화체험구는 브랜드의 문화감을 전달할 뿐만 아니라 소비자들이 발을 멈추는 시장을 더욱 높였다.다음 단계는 더 많은 종자점, 생활 상황감 강화, 브랜드 내포, 다품류 탐색, 생활 기반, 거주, 오락, 가게 설계, 물품, 상동 등 측면에서, 적당한 연합 업으로 "일상에 있다"고 말했다.


소통 차원을 전파하고, 선마는 확대층의 소통과'질적 일상'의 내포와 관련해 질감 문화와 대중 심미의 일상적인 링크를 진행할 예정이다.올 하반기, 삼마 브랜드는'시티데일리 쌍성기'를 자주 IP 화플랫폼의 첫 쇼로 패션 주열점과 자원과 대중의 일상생활에 더 가치 있는 링크, 소비자들이 쉽게 볼 수 있고, 입기, 체험할 수 있는 대중 패션을 선보인다.2020년 봄, 브랜드는'삼마x 비유문화x 신춘 미키'를 통해 중국 전통 문화를 대중 일상으로 데려와 대중체회, 체험국 문화의'질은 일상'을 돕는다.


앞서 절상증권 분석사는 지난 삼마룩의 제품은 ‘저령화 ’로 24세 이상에 비해 입기가 약하다고 말했다.소비 집단을 확대하기 위해 삼마가 새로운 기본 시리즈를 내놓았다.새로운 기본 시리즈는 ‘일상 ’의 ‘질적 ’의 표현으로, 다연대, 다경에 적합하며 품질 향상감을 갖춘 필수 아이템, 인파 소득, 계층, 테두리 장벽을 깨고 대중 유량을 열기 위해서다.입찰 유니폼, 새로운 기본 계열은 심플하고, 성가가 부각되지 않습니다.


디자인 방면, 새로운 기본 시리즈 관철 극간단 주의 동시에 일부 개성화 디자인, 비교적 우수한 옷고가 더욱 패션;


원단 측은 공급 사슬의 부분에 중합되어 새로운 기본 계열의 원단과 질감이 점차적으로 우수한 옷고에 기대어 있다;


색채 면에서 새로운 기본 계열은 비교적 우수한 옷고루 색채가 풍부해 소비자 다원화 수요를 더 만족시킬 수 있다;


정가 방면 은 삼마 복식 이 끊임없이 핵심 공급 업체 와 협력 을 강화 하 고, 주문 규모화 우위 하위 하위 를 낮추고, 또 회사 는 정밀 생산 항목 을 통해 도움 을 받 기 때문 이다


공급업체가 원가를 낮춰 새로운 기본 계열은 품질이 우수한 옷고에 가까운 전제에서 판매가가 비교적 우수한 옷고품보다 10 -20% 낮아졌다.


우건은 수마룩의 신기본 제품 시리즈가 출시된 이후 시장의 호평을 받고 2019년 가을 겨울 주문회가 중량에 비해 22% 에 이를 것으로 예상했다.소비자가 갈수록 간략하고 가격대비를 중시하는 소비 추세 아래 새로운 기본 계열은 큰 발전 잠재력을 갖추고 있어 주력 제품 라인이 될 전망이다.또 슨마레저복은 재결정을 거쳐 ‘일상 ’ 브랜드의 내포를 추진해 제품, 채널, 마케팅, 공급사슬의 전방위 개혁이 안정적으로 진행되고 있는 가운데 조정기를 거쳐 업적지점을 맞출 전망이다. 아동복 측이 고속 성장을 유지하고 있으며, 용두시의 점율이 더욱 높아지고 있다.또 아동복 비즈니스 브랜드 매트릭스가 완벽하고 새로운 브랜드의 육성 효과가 점차 나타나고 있다.전자상 업무는 빠른 발전 태세를 유지하고, 마태효과는 계속 확대될 전망이다.