2019 중국 럭셔리 리포트 브랜드

2019년 1월 15일 로드 공관과 시장연구회사 정확시장 연구센터는 베이징에서'2019 중국 사치품 보고서'를 발표한 2009년 이후 8차 대외에 이어 중국 내륙 및 홍콩 지역 사치품 시장의 중요 지표를 발표했다.

이번 보고서는 중국 내륙과 홍콩 지역의 1385명의 소비자, 전국이 130개 도시 및 지역을 넘어섰고, 그중 1075명이 국내에서 온 도시와 330명이 중국 홍콩 특별행정구에서 왔다.

내륙 응답자 평균 가구 연간 소득은 인민폐 1,400,930원, 홍콩 지역은 975,286항구다.

소비 자신감이 낙관적이다.

전체 소비 상황을 살펴보면 2018년 중국 내 소비자들은 평균 사치품에 23만 위안, 홍콩은 17만6000만 홍콩, 보석시계, 의류, 의류, 가죽 액세서리, 미용 화장, 전자 제품, 자동차 주류와 관광을 포함한다.

이 가운데 국내 소비자들은 의류와 보석을 선호하고, 홍콩 지역은 더 많은 돈을 고급 여행에 투입했다.

이런 추세도 다음 12개월에 영향을 미칠 것이다.

미래 1년 동안 두 지역의 피방자들은 소비에서 여전히 자신감을 유지한다고 밝혔다.

2018년 거시경제환경의 충격에도 불구하고 중국 내 소비자 46%와 32%의 홍콩 소비자는 앞으로 1년 사치품 구매에 대한 지출을 늘릴 것이라고 말했다.

5할을 넘는 중국 내 소비자는 전자용품, 미용품 및 화장품 및 의류 소비를 증가시키고, 홍콩 소비자는 4할을 넘어 전자제품의 소비를 증가시킨다.

중국 내륙 46세 이상 소비자들이 전망에 대해 가장 낙관적이고 홍콩은 21살에서 25세까지 Z 세대가 가장 강한 자신감을 보였다.

사치품 브랜드는 더욱 광범위한 사람들을 상대로 일을 해야 한다는 의미로 천희세대만 노려서는 안 된다.

천희세대는 최근 세계 사치 브랜드의 각축의 주력층이 되었다.

‘2019 중국 사치품 보고서 ’에서 26살에서 35세까지 천희세대가 홍콩과 중국 내에서 모두 종합소비를 가장 많이 하는 사람들이지만, 단품종 구매 면에서 중국 내륙 21세부터 25세까지 Z 세대, 홍콩 46세 이상은 더 강력한 소비력을 과시하고, 금액이 대다수 1위를 기록하며, 두 시장의 소비자 면모를 보였다.

홍콩 46세 이상은 이 지역의 평균 수입이 가장 많은 사람들로 자연히 더 높은 구매력을 가지고 있다.

Z 세대의 강력한 소비 표현은 중국 내륙 시장의 사치품 소비층의 한층 젊음과 젊은 사람들이 원하고 소비하는 태도를 다시금 증명한다.

1.

사치품 구매에 대한 이유에 대해 홍콩 소비자들은 생활품성을 높이고, 중국 내륙 소비자는 개인의 품성 향상과 생활품질을 병진시킬 것이다.

이전의 중국 사치품 보고서에 비하면 중국 내륙 소비자들은 기존 외향적인 ‘사회적 지위를 보여주고 개인의 품위를 표현하고, 자신의 ‘생활품성 향상 ’을 중시하며 중국 내륙 소비자 소비 관념의 성숙함을 다시 한번 보여줬다.

중국 소비자는 여전히 여행 쇼핑에 열중하고, 일본 홍콩 은 가장 선호하는 목적지 이다

한편 여행은 여전히 강력한 사치품 소비력을 이끌고 있다는 보고도 나온다.

중국 내 소비자 2018년 평균 해외여행 2.8회, 홍콩 소비자는 3.3회.

여행 계획을 제정할 때 중국 내륙 소비자들이 3할에 가까운 예산을 쇼핑에 남겨 주고, 홍콩 소비자는 호텔, 음식과 교통, 쇼핑 예산 분배가 평균적이다.

일본 은 홍콩 소비자 해외 관광 과 쇼핑 첫째 국가 로 중국 내 소비자 는 홍콩 을 해외 관광 과 쇼핑 첫선 지역 이다.

해외 쇼핑을 구동하는 요인 가운데 홍콩 소비자들이 가장 주목하고 있으며, 중국 소비자들은 국내 인지도와 해외에서 더 좋은 품질을 중시하고 있다. 이는 중국 내륙 시장의 브랜드 건설 및 보급도 혜와 브랜드 글로벌 판매에 대한 설명을 더 중시한다.

가격 요인은 23%의 중국 내륙 소비자에 의해 언급됐다.

시장연구센터에 이사 사이몽 TY에 따르면 “홍콩 소비자는 여행 목적지를 선택할 때 교통편의성을 신경쓰고, 내륙 소비자는 현지 문화와 역사에 신경을 쓰고, 가족과 함께 여행을 하는 것을 좋아하기 때문에 편리한 친자행사가 있는지에 신경을 쓰지만 홍콩에는 별로 중요하지 않다 ”고 설명했다.

디지털화 영향 이 날로 전통 언론 을 확대 시켜 여전히 유효 하다

이는 현재 브랜드가 경영자에게 글로벌 사유가 더 있어야 한다는 점에서 인터넷 보급의 추진을 동시에 받고 있다.

디지털화 채널의 전면 발전과 성숙, 두 지역 온라인 쇼핑몰이 한층 확대되면서 중국 내륙이 84%, 홍콩 71%, 천희세대가 가장 자주 인터넷에서 사치품을 구매하는 집단이 됐다.

홍콩에 비해 중국 내 소비자들은 온라인에 사치품을 구매하고, 자동차를 제외한 모든 품목에서 소비자를 선호한다고 7퍼센트 밝혔다.

홍콩 소비자들이 온라인 소비를 할 때 가격 혜택을 더욱 주목하고, 브랜드 공식 전자 사이트에서 구매하고, 중국 내륙의 소비자들은 웹 브라우저 정보에 더 신경을 쓰고, 경동과 천고양이에서 구매하고, 종합 유닛 플랫폼에서 중국 내에서 쇼핑 시장의 선두적인 위치를 반영하고 있다.

디지털화는 약 70%의 중국 내지와 6성 홍콩의 사치품 판매에 영향을 미쳤고, 그중 온라인 문의선 아래 매장에서 구매가 가장 주요 쇼핑 방식으로 떠올랐다.

이와 함께 현재 다수의 사치품 실제 구매 행위는 여전히 온라인에서 실체점이 발생해 혁신, 우수한 브랜드 홈쇼핑 체험이 필연적인 추세다.

디지털 채널은 이미 중국 사치품 소비자가 브랜드 정보를 얻는 가장 중요한 루트로, 중국 내륙 소비자 주의력 4위를 차지한 것은 디지털 채널이지만, 신문지는 홍콩에 대해 여전히 중요하지만, 브랜드 공식 홈페이지와 페이스북 소셜 플랫폼 이후 3위를 차지했다.

사치품 구매에 대한 결정의 영향, 전통 미디어 텔레비전과 평면 광고는 중국 내륙 소비자들이 사치품을 구매하는 데 가장 효과적이지만 홍콩 소비자는 친구의 입소문과 평면 광고를 가장 중시한다.

무엇이 사치품 업계가 2019년의 경영 중점입니까?

이 기초를 세워 2018년 브랜드 표현이 양호하고, 채널 개척에 적극적이며, 더욱 다원화된 정향 브랜드 이미지를 세웠다.

손목시계 업계는 노닉스와 카티아, 보석업계는 홍콩과 내지의 표현에 차이가 있다. 카지아, 테바니, 샤넬은 홍콩의 지명도가 가장 높은 세 브랜드, 중국 내지는 카지아, 디오와 샤넬이다.

패션 업계, 샤넬, 구치, 디오와 루버린은 홍콩 지역 지명도 4위, 중국 내륙은 에메스 (Eamass)가 선발, 그 다음은 쿠르츠, 디오, 디올, 샤넬이다.

지난 12개월 동안 샤넬, 구치, 디올 역시 두 곳에서 소비자를 가장 많이 찾는 브랜드다.

포대 및 가죽 방면, 쿠이츠, 루이비덴, 샤넬 홍콩 지명도가 3위, 중국 내지는 에르메스, 구치와 매치이다.

지난 12개월 동안 구치와 루이웨이덴과 에르메스는 두 곳에서 가장 많이 구매한 브랜드였다.

미용 및 화장품 방면, 홍콩 소비자는 샤넬, 중국 내에서는 에스티로더.

지난 12개월 동안 홍콩에서 소비자들이 가장 많이 구매한 브랜드는 SKII, 샤넬, 시로더, 샤넬, 랑콤 등이 가장 많았다.

에스티로더는 중국 내륙 시장에서 우위를 나타내며 인지도와 소비자 구매에서 모두 앞서고 있다.

이런 브랜드의 경험은 기본적으로 시장 변화의 형세에서 끊임없이 혁신을 유지하고 있으며, 유연한 다원적인 브랜드 체계를 구축하는 것이다.

시장 연구센터가 이사 사이몽 TY를 집행하는 것은 디지털 과학기술이 소비자에게 공전의 정보를 주고받으면서 브랜드는 제품 연구 개발, 마케팅 등 분야에서 끊임없이 혁신을 이끌어야 하며 꾸준히 트렌드를 이끌어 나가고 있다.

또한 사치품은 디테일 하나에 최선을 다해야 한다. 특히 선상에서 완전한 체험을 해야 한다.

로드 아시아 고급 부총재, 중국구 사치품 업무 총지배인 고명도 인터페이스 패션에 대해 "이제 이 큰 변화의 시대에서 브랜드가 단일 전략에 의존해 성공할 수 있다는 것은 적시에 다중 기회를 잡아야 하고, 중국 시장을 더 잘 이해하고, 전략이 더 다양하고 지제적 으로 해야 한다"고 말했다.

지난 2019년 사치품 업계는 정비자들에 대한 마케팅 작업을 계속 강화할 계획이다. 특히 신흥에 대한 중국 시장에 진출하는 브랜드에 대한 이 환경은 도전적인 환경이다. 어떻게 원가 향상의 경우 효과적인 방식을 전파하고, 어떻게 중국 주류의 가치체계에서 창의적, 서비스 좋은 소비자들이 브랜드에 대한 고려를 할 수 있는 문제다.