사치품 시즌 신문: 업종 회복, 양극화 중국 소비자 여전히 주요 구동

사치품 일사분보: 사치품 업종 회복 태세 기본적 확립, 중국인 구매 역시 주요 구동 엔진, 창신력 주류 회사 표현 분수령.

최근 다수의 사치품 (특제 독서) 회사의 연보나 1분기는 이미 기본적으로 드러났다.

업계 거시적 차원이든 회사와 제품의 미시적인 면에서도 글로벌 사치품 시장이 따뜻해지고 있는 과정 중 실적 데이터뿐만 아니라 현재 업종의 혁신과 변혁을 더욱 구현하고 있다.

다수 업계 시장은 2015년부터 2016년까지 한겨울을 겪고 있으며 2018년 사치품 업계의 전체 실적이 온화한 추세를 보이고 있다.

회사, 브랜드를 분석한 뒤 사치품 실적이 전체적으로 좋아졌지만, 보수파와 혁신파의 운명은 크게 다르다.

사치품 업종 회복 태세 기본적 확립

2018년 1분기 사치품 집단의 실적이 전반적으로 적극적이었다.

LVMH 그룹은 양급에서 여전히 선두자이다.

2018년 1분기 그룹의 매수가 109억 유로로 전년 대비 10% 증가했다.

이 그룹은 첫 시즌 성장은 주로 기내 패션과 가죽 브랜드 업무의 빠른 성장에 도움이 된다고 분석했다.

기간 중 그룹 핵심의 패션 가죽 기구 부문 매출은 25 ~42억 7억 유로, 유기 수입이 16% 증가했으며 그룹은 지난해 6월 65억 유로로 매출된 Dior 패션부문의 매출액에 대해 크게 기여했다.

그러나 개운그룹은'앞으로 온 사람'이 늘고 있다. 운그룹의 1분기 재보에 따르면 3월 31일까지 3개월간 그룹의 수입이 핵심 브랜드 구찌 (특제 독서)의 업적을 계속 추진해 전년도 27.1%에서 31.07억 유로 증가하면서 매출보다 36.5%로 증가했다.

양급은 아직 미치지 못하지만, 속도는 LVMH 그룹보다 높다.

Herm S그룹은 3월 31일까지 3개월 동안 매출액은 전년 대비 13.94억 유로, 모든 업무와 모든 지역에서 모두 기록한 성장, 분석사보다 우선이다.

이 중 브랜드의 성의와 액세서리 부문 매출이 17.1%, 보석, 가산 등 업무 부문 수입은 전년 대비 23.1%, 향수 업무 매출이 전년대비 16.1% 증가했다.

재보 노출 시간의 차이로 스위스 사치품 거물봉그룹은 최근 2018년 3월 31일까지 연간 성장을 발표했다.

데이터는 실제 이율에 따라 3.1% 증가하고, 고정환율에 따라 8%로 증가했다.

보석 액세서리 등 경사치품 판매량의 반등으로 역봉그룹은 지난해 3분기 매출이 동기 대비 10% 로 증가했다.

이 중 소매 채널 매출액은 보석류 업무의 증가로 전년 대비 13 ~52.76억 유로, 도매 매출은 6%에서 34.48억 유로 증가했다.

중국인 구매는 여전히 주요 구동 엔진이다

2017년 연간 각 대기업에 결합되어 드러났다

데이터는 광발증권 발전연구센터 상거래 소매팀이 측정을 거쳐 글로벌 사치품 시장을 소비자 국적과 소비지역을 분별한 후 구체적인 국별 구매 데이터를 얻어냈다: 국적으로 보면 중국인은 가장 큰 사치품 소비군체로 2017년 전 세계 32% 사치품을 구입했다.

지역별로 유럽과 미주는 여전히 가장 큰 소비지역으로, 2017년에는 33%, 32%, 중국 내륙의 사치품 소비가 8%, 중국인 대부분이 사치품 소비가 해외에서 발생했다.

그럼에도 중국은 여전히 글로벌 사치품 시장의 주요 구동 엔진으로 많은 사치품 그룹이 2017년 재보가 중국이 가장 강력한 지역이라는 지적을 받았고, 지난 2년보다 더 빠른 속도가 높아졌다.

그러나 증권은 연보에서도 현재 사치품 그룹의 성장 패턴은 여전히 비교적 전통적이어서 경제가 하락하고 집값 높은 기업의 영향으로 단말의 수요가 부진하다.

또 지난 한 해 동안 자금, 기술, 인재 등 병목 요인이 전 업계, 채널 통합을 가로막고, 혁신, 협력의 생성을 방해하며, 업계 전체의 전환 추세를 저해하고 있다.

무독유자, 서은재부 관리가 최신 발표한 보고서에서도 중국 고단 소비 염동으로 향후 몇 년 전 세계 사치품 판매가 연간 10% 가량 증가할 것으로 지적됐다.

그러나 사치품 실적은 전체적으로 좋아졌지만, 보수파와 새로운 운명이 달라졌다.

예를 들어 지난 한동안 전형기 Burberrry그룹에 처해 2018년 3월 31일까지 12개월 만에 매출액은 전년대비 1.2%에서 27억 파운드를 줄였다.

LVMHMHMH그룹 독동, 벨벨벨벨때 (WAlberrrt) 일일일텐텐텐텐텐Frere 판매중인 Burberrrrrrrry 모두 6.6% 주권, 버버버버버리 리 이탈이탈이탈이탈피공급CF &P사치비비업무 등 큰 칼도도수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수수잇잇잇잇잇잇잇잇이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어이어계속이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 이 혹은 Burberrrry에 더 많은 기회를 가져올 것이다.

창의력 은 주류 회사 가 분수령 을 나타낸다

기관연구자들은 과거 수년 중 이른바 ‘천희세대 ’라는 새 시대에 소비자들이 궐기하여 사치품 브랜드가 창의화와 젊음화의 변화를 불러일으키고 있다고 생각한다.

그중 가장 두드러진 사례는 구시시 브랜드 ‘업적의 폭발 성장 ’이다.

2015년 신규 디자인 프로듀서 Alessandro (Alessandro)가 신규 미첼이 부임한 뒤 쿠키는 단품 디자인에 낙서, 만화, 꽃, 동물, 길거리 원소 등 이미지를 더해 신예 예술가와의 호흡을 넓게 열어 공인된 사치품 브랜드 리더'브랜드 이미지 재소자'가 됐다.

이 시리즈의 변화를 거쳐 구찌의 아이템 스타일은 대담하게 전위, 개성 패션을 선보이며, 대량의 젊은 소비자들이 업적 성장을 제외하고는 상업미예도와 업계의 영향력도 높아지고 있다.

최근 2년 동안 혁신 · 통합 분야에서 동작이 비교적 작은 브랜드에 도움이 되었지만

전체적인 성장은 실적이 하락한 추세는 지금처럼 눈에 띄지 않았지만 2018년 및 미래는 더 큰 시장이 위축되고 실적 하락에 직면하게 될 것이다.

전념하다

피구의 Tod S그룹은 3월31일까지 3개월간 매출액이 5.2%에서 2.261억 유로로 지난해 같은 기간에 2.385억 유로 하락했다.

핵심 브랜드 토드 (Tod) s 매출은 동기 대비 2.8% 에서 1.19억 유로, 9개 분기 연속 하락했다. 또 다른 브랜드 로ger (Roger) 의 매출도 연속 8.7% 로 줄곧 증가 태세를 거두고 있다.

현재 토드 스그룹도 전환을 꾀하고 있다.

이 그룹 최고경영자 다이고델라 (Diego Della) 는 리포트 (Diego Della Della) 가 보고서를 발표할 때 그룹은 어떻게 원원원원적 창의로 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들이고, 선상 아래의 루트를 한층 더 타파하고, 전루로 전환하고 있다고 말했다.

이를 위해 그룹은 마케팅과 디지털 그룹에 대한 투입을 늘리고 사치품 브랜드가 디지털화 전상시대의 새로운 성장 기회를 더욱 잘 파악하고 있다.

하지만 UTA 국제브랜드 투자 관리유한회사 양대균 회장은 제품 창의영역에서 혁신을 추구해야 할 뿐 아니라, 사치품 브랜드들도 새로운 시대소비 배경 아래 브랜드 내포를 더 많이 생각해야 한다.

이제 소비자들은 상품을 선택할 이유가 더 많습니다. 마케팅 전략이 얼마나 좋을지 언제든지 영혼이 있고, 비교적 깊은 내포적인 브랜드를 가지고 살아갈 수 있습니다.

혁신파든 보수파든 그 점에서 다시 사고하고 세밀한 포석을 만들어야 한다.