아디다스 디지털 업무가 경쟁 상대 나이키를 초월하다

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대74집을 거치다

디지털화 서비스는 12월 12일 과학기술자문기관 개런트 L2 에서 최신 보고서인 아디다스의 디지털 지수 (Digittal IQ Index) 가 1위에 올라 유일하게 최고급'지니스'로 선정됐다.

세계 복장 모자망에 따르면 1년 전 이 차트 중 가장 높은 기업은 나이커로 현재 경쟁 상대에게 초월됐다.

이 미국 브랜드의 전기 업체 플랫폼 방문량은 여전히 가장 높지만, Gartner L2 는 나이크 홈페이지의 분류 페이지가 유창성이 부족해 이 브랜드의 전기업체가 투입된 후, 나이크는 가장 높은'지니스'에서'기프티드'로 강등했다.

이에 대해 연구진은 "소비자를 직접적으로 향한 채널 판매를 통해 선상에서도 아디다스는 지속적인 성장의 잠재력을 드러냈다"고 평가했다.

APP "Adidas"

실제로 개터널2는 브랜드 디지털화 표현을 기준으로 테스트하는 비즈니스 브레인 기구다.

최근 미국 74개 스포츠 브랜드에 대한 테스트는 이메일 마케팅, 사이트 소비자 서비스, 제품 정제화, 소셜미디어 운영 및 이동 단말기 등을 분석해 해당 득점을 제시했다.

전체 득점은 30% 의 웹사이트와 전자상 서비스 평가, 30% 의 디지털 마케팅 평점, 10% 의 소셜미디어 평가 및 30% 의 모바일 점수로 구성되어 있으며, 결국 디지털 지능 지수를 얻었다.

평가를 받은 스포츠 브랜드는 득점을 바탕으로 각각 5등급으로 나뉘어 지너스 (140점 이상), 기프티드 (110 -139점), Average (90 -109점), 찰레지드 (70 -89점)와 필블 (70점 이하)이다.

점수가 낮을수록 디지털화 업무의 발전 상황이 나빠지는 것을 의미한다.

결국 아디다스가 1위를 차지했고, 유일하게'지니스 '등급을 받은 브랜드였다.

보고서는 아디다스의 전기상 플랫폼에 정보가 풍부한 제품 예매와 게시 페이지를 포함해 동영상 및 사용자 습관에 따라 생성된 개성화 내용을 포함해 제품의 실시간 재고품을 나타낸다.

이 밖에 가터널2는 아디다스의'교차 마케팅 (cross -selling)'이라는 표현이 훌륭하다는 뜻이다. 플랫폼은 소비자 습관에 따라 소비자 이해를 깊게 하고 다른 제품을 판매할 기회를 발견해 판매목적에 도달할 수 있다는 뜻이다.

1년 전 1위에 오른 나이키는'지니스'에서'기프티드'로 하락했다.

그럼에도 불구하고 이 운동의 거두들은 여전히 인스타그램을 포함해 인스타그램 아래 소셜미디어 플랫폼의 사용자 참여도가 높다고 보고했다.

또 다른 미국 브랜드 Under Armour 가 차트에서 3위를 차지했으며 마찬가지로'기프티드'로 평가됐다.

연구진은 전자 사이트의 디지털 마케팅 투자가 대폭 증가하고, 제품 동영상이 풍부하고, 웹 사이트의 검색과 네비게이션 도구가 뛰어나다.

이어 두 야외 용품 업체 L.L.Ben과 REI 는 각각 4위와 5위에 올랐다.

Timberland, Patagonia, North Face, New Blance, Vans 등 스포츠 브랜드도 10위권에 오르며'Gifted'의 평가를 받았다.

또한 자선화 브랜드 톰스와 부트label Sorel 은'Average'로 선정됐다. 후자는 무료배송 서비스를 제공하지 않아 감점됐다.

‘지니스 ’급의 유일한 스포츠 브랜드, 아디다스는 차트 이기는 것.

실제 4월 9일 CEO 카스파 로스드는 독일 브랜드가 2018년 9억 유로의 투입, 주로 디지털 업무 전환에 사용돼 채널을 선상 영역으로 옮기고 실체문점의 수를 줄이겠다고 밝혔다.

아디다스의 목표는 2020년 전자상거래 매출액이 1배 이상 높아져 40억 유로에 이른다는 것이다.

2017재년 이 회사의 온라인 매출은 전년도 동기 대비 57% 증가해 16억 유로다.

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