소비 업그레이드 아래, 자아라가 지금처럼 이렇게 빛을 낼 수 있을까?

세계의류신발망에 따르면 1975년에 견습생 출신의 아만시오 오터카가 스페인 서북부 외딴 도시에 이름이 개설되었다

작다

가게

이후 자A는 지점을 스페인에서 전 세계 대도시로 개업했다.

2006년 자ara는 상해에서 첫 문점을 열었다.

이제

브랜드가 중국 내륙에 떨어진 지 벌써 10년이 되었다.

2016년 아만시오 오터카가 세계 새로운 부자가 되면서 (2016년 9월 9일 포브스의 글로벌 부호 차트에 따르면, 장기간 2위를 차지한 아만시오 오테카가 또 빌게츠를 넘어 새로운 세계 1위로 떠올랐다.

'자아라와 그의 모사 인디렉스그룹의 성공 비결은 외부 주목을 받고 있다.

특히 중국 시장에서는 국산 의류 브랜드가 급속히 하락하고, 자랄라, 유니폼을 대표하는 해외 패션 브랜드가 급증하고 있다.

세계 복장 모자망에 따르면 현재 중국 내륙은 자아라와 유니폼 매장이 세계 최대 해외 시장으로 떠올랐으며 H &M 은 아시아에서 가장 큰 해외 시장을 차지하고 있는 것으로 알려졌다.

"빠른, 소량, 다량".

캐럿의 대표적인 패턴은 패션 패션과 대중 의상 사이에서 빠른 패션 (Fast)이라고 불리는 패션 (Fast)의 패턴으로 신속한 패션, 하이라이트 패션, 하이라이트 디테일, 한정 판매, 빠른 유통)이다.

하지만 빠른 패션 브랜드, 자A는 실적이 급격히 떨어지는 다른 몇 군데 비해 안정적인 성장을 보이고 있다.

자리아모의 인디렉스가 발표한 재보에 따르면 2016년 7월 31일까지 인디렉스는 상반기 총 매출액이 약 105억유로 전년보다 11% 증가한 것으로, 정리윤은 전년보다 12.6억유로, 동년대비 8% 증가했다.

반면 자A모드에 대한 가장 유명한 것은 ‘15일 신화 ’(극속 공급 체인): 한 벌은 매장에서 평균 2주 정도 걸릴 정도로 공급 사슬을 15일 정도 줄이고 일반 의류 브랜드는 6 ~9개월이 걸린다.

또한, 자A의 새 주파수 역시 일주일에 두 번, 갱신이 빠르고 있다.

신제품 디자인은 대부분 T 대 최신 유행 트렌드를 포착하거나 2차 디자인을 진행한다.

그 목표는 조류를 창조하는 것이 아니라 조류에 따른다.

서서히 수장 하이라이트 브랜드, 잡지, 트렌디한 행인 혹은 다른 어디에서든 ‘영감 흡취 ’를 통해 트렌디한 브랜드 독특한 생존 모델이 됐다.

자A에게는 고전만 유행이다.

이런 빠른 유행 패턴은 브랜드가 시장 수요에 유연하게 대응해 설계 생산을 위해 재고를 낮추는 데 도움이 된다.

그 몸에서는 현재 인터넷 제품의 그림자인 것처럼 빠르게 삭제하거나 최적화 자체를 최적화시켜 시장에 대한 빠른 반응을 보이고 있다.

빠른 실시간 의 패션 은 대부분 중국 소비자 의 수요 에 부합된다

자A모드, 중국 소비시장에서도 대부분의 소비자들의 취향을 적절히 대조했다.

중국 의류 시장이 매우 크며 소비자 성장이 빨라졌고, 패션 제품에 대한 수요가 갈수록 높아지고, 이는 자아라의 발전에 큰 기회를 가져왔다.

설문사이트가 발표한 빠른 패션 조사 설문조사는 빠른 패션 상품을 구매하는 소비자 가운데 젊은 화이트칼라 소비자들이 많았고, 대부분의 수입은 5000 -8000위안, 빠른 패션 상품을 자주 구매하는 소비자가 41%를 차지했다.

‘프리미엄 여장 브랜드 이미지 조사 프로젝트 ’는 35세 이하 젊은이들이 소비주력군으로, 소비자 77%가 백화점 매장에서 선호하는 패션 브랜드 여장을 구매하고 있다고 지적했다.

이 중 유니폼 소비자 연령은 26 ~30세가 넘고, 자아라 소비자 연령은 31 ~35세로 가장 많았다.

이외에도 12선 도시, 자아라 등 빠른 패션 브랜드의 커버율은 충분하지만, 서너 선 도시의 배치는 아직 완벽하지 못하다.

최근 몇 년 동안 중국 서너 선 도시가 급부상하고 있어 소비자의 패션관도 끊임없이 상승하고 있다.

일부 빠른 패션 브랜드 는 라인 의 레이아웃 이나 실체점 을 이미 서너 선 도시 의 소비자 를 비교 해 1, 3, 4 선 도시 소비자 도 큰 성장 잠재력 을 갖 고 있다.

소비 업그레이드 아래, 패션 흡인력이 얼마나 유지될까요?

특히 자A를 대표하는 빠른 패션 브랜드는 제품의 품질과 원창성을 자랑하는 것이 아니라는 점에서 인기를 얻는 것이 더 많다는 것은'잘 살 수 있는 유행 패션'이다.

대부분의 취미 패션을 만족시키지만 소비 능력이 강하지 않은 가운데 소비자의 취향을 만족시켰다.

‘ 패션 여장 브랜드 이미지 조사 프로젝트 보고서 ’ 는 소비자가 좋아하는 스타일이나 가격으로 빨리 패션 의상을 구매하는 것이 아니라 브랜드에 호감을 느끼는 것이 아니라 구매한다고 지적했다.

빠른 패션 패션을 향한 것은 신세대 젊은 소비자, 그들의 소비 능력이 향상됨에 따라 약한 브랜드 충성도 아래 소비자들이 쉽게 유실되고 점성이 약했다.

빠른 패션 브랜드가 빨리 떨어지기 쉽다.

반면 ‘빠르고 준결 ’은 단연 특성상 고단 가입자에게 ‘저렴한 패러디 ’, ‘질적 우려 ’도 빠른 패션으로 전진하는 걸림돌이 된다.

올해 들어 자아라가 중국 시장에서 판매한 옷 가격이 평균 10%에서 15% 하락한 것으로 추정돼 국내 복장 시장을 반영하고, 자A는 동행 경쟁 압력을 느끼기 시작했다.

또 패션 브랜드에 대한 사용자의 관심도와 구매력이 높아지면서 해외 브랜드에 시선을 집중시키기 시작했고, 일부 미국, 스페인, 이탈리아, 독일, 영국, 스웨덴, 덴마크, 호주 등 국가들의 디자이너 브랜드가 속히 유행하고 있다.

아마존 중국 데이터에 따르면 2015년 현지 자영 패션 선품 중 600개 국제 브랜드 매출이 전체 패션 판매의 80% 에 달했다. 수입 직채와 독점 브랜드의 수는 작년보다 두 배 가까이 늘었다.

소비 업그레이드는 과정이다. 패션이 점차 조정기에 접어들면서 소비 업그레이드가 성숙해질 때, 자아라는 지금처럼 빛을 낼 수 있을까?

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.