다브랜드의 신발 종류 업무는 마이너스 성장 야외화 이군이 돌기 시작했다

　　안달, 이녕, 다프니, 천바이도 등신발 종류 업무판매 가 모두 할인 증가 하다

올해 절반이 지났고 업계 내 선두업체에 따르면 이녕 피크 361도, 다프니, 천바이두 등 기업의 상반기 매출이 모두 하락세를 보이며, 백리만 0.5% 증가하고 있는 저조한 형세는 계속되고 있다. 의외로 역세의 상황이 나타나고 있으며, 탐로자가 최근 발표한 실적 예고에 따르면 2013년 상반기 순이익이 63%에 이른다.업계 인사들은 최근 들어 야외용품 시장이 신속하게 발전해 야외화 발전 품종은 더욱 다양해지고, 많은 품목도 일상 옷차림에 적용되며, 더 오래 입는 동시에 가격도 적당히 적중하여 소비자들의 주목을 받고 있다.

　　상반기 보편적인 업적이 하락하다

국내운동화브랜드의 한겨울은 여전히 재고가 지속되는 저가 판촉에 따른 문제로 브랜드 상반기 실적이 우려되고 있다.7월 29일 361도에서 발표한 2분기 운영 데이터는 동점 판매 하락폭이 0.8%, 1분기 1.5%로 나타났다.앞선 영리 예보경은 일사분기의 실적 표현에 중대한 연간 하락으로 중기 순이익이 큰 영향을 받을 것으로 예상된다.

앞서 피크스포츠는 올해 상반기 심사를 거치지 않은 순이익이 지난해 동기 대비 감소할 것으로 예상하고 있으며, 이사회는 순이익 하락의 주요 원인이 올 상반기 업계에서 광범위하게 재고 활성화될 것으로 보인다.피크스 허지화는 스포츠 브랜드 하반기 실적을 잘 보지 않고 올 하반기 ‘회복하기 어려울 것 ’이라고 공개했다.이녕 이녕 (이녕)사 집행 의장은 상반기 실적이 여전히 부담스럽다고 공개했다.

주문회 경우 최근 발표된 공지서에서 수분기 동시간매출과 같은 기간을 지향하고 있으며 2013년 4분기 주문 금액은 동기 대비 15%에서 17%의 하락폭을 기록했다.361도 공고에 따르면 2013 겨울 주문회 주문이 전년보다 17% 감소했다고 밝혔다.2013년 4분기 주문회 주문 금액도 5 ~15%의 강폭이다.

운동화 함몰, 남자 여성화 형세도 낙관적이지 않다.각 상장화 기업들이 발표한 실적 예고에 따르면 여자 신발 수도꼭지 업체 백리 동점 판매가 0.5%를 제외하고 천바이두, 다프니는 모두 5.1%와 9.2%를 기록했다.

　　탐광자 역시장이 63%에 달한다.

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퇴세 속에 옥외화, 옷 등 주영업무를 하는 탐로자는 예쁜 성적표를 내준다.탐로자 2013년 반 연간 실적 예고에 따르면, 기간 내에 영업 수입이 5.14억 원으로 전년 대비 약 35% 증가한 순이익 0.97억원으로 전년 동기보다 63% 늘어날 것으로 예상된다.최근 발표한 2014년 주문회 경우 2014년 봄 여름 제품 선물 주문 금액은 누적 7조80억원으로 전년 대비 20% 성장했다.회사 측은 최근 85% 이상의 판매 수입은 매년 두 계절 선물 주문회에서 선물 주문서 결정으로 이번 주문은 회사의 2014년 상반기 경영 실적에 중요한 영향을 미칠 것이라고 설명했다.최소한 2014년 상반기, 탐로자의 표현은 낙관적인 것으로 보인다.

또 다른 아웃도어 콜롬비아의 올해 1분기 재보에 따르면 전 세계 판매 실적이 3.48억 달러로 전년 대비 4.3% 증가하였으며, 이 중 아시아 시장의 실적이 가장 빨랐으며, 세계 구두류 제품의 판매 증가폭이 비교적 커서 전년보다 11% 증가했다.반면 지난해 4분기 아시아 태평양 시장 판매 동기 대비 6퍼센트 증가도 1.32억 달러에 이른다.미국 본토를 제외한 중국 야외 시장은 이미 콜롬비아의 증가량이 가장 큰 시장 중 하나가 된 것으로 알려졌다.

　　업계 분석

　　수출 시장유명 브랜드 위축 경쟁이 우세하다

"예전에 중국 외화화는 45억 켤레에 달했고 작년에는 35억 켤레밖에 없었다."광동성 피혁협회 이사장 왕건신 신속보 기자는 2009년 이후 금융위기로 국내 구두업 판매 초기 영향을 받았지만 최근 최근 경제 환경이 침체되면서 구두업이 더욱 퇴세를 보이고 있다. "예전에는 주문이 끊이지 않아 걱정이 되고 있다"고 말했다.

그가 소개한 바에 따르면 해외 판매 시장은 줄곧 국내 구두업 70% 의 판매를 차지하고 있으며 주로 유럽과 일본, 시장이 급감한 후 신발 기업들이 위기를 의식하고, 어쩔 수 없이 국내 시장을 돌아볼 수밖에 없었고, 국내 몇 대 유명 기업이 대량의 시장점유율을 차지하고 있다고 한다.국내 판매의 수도꼭지 기업은 두 루트를 통해 시장을 점거하고 있다. "전문점, 둘째는 전매장이다."백리가 현재 전국에서 12532개의 전매 사이트를 보유하고 있으며 지난해 데이터에 따르면 전국 여자 신발의 15% 가량으로 매출액이 20% 가량 높았다.

임대료와 인력 원가가 거듭 오르면서 유명 브랜드의 확장도를 복사하기 어렵다.한 업계 관계자에 따르면 백화점은 매장 브랜드를 뽑을 때 각각 35 ~40%로 뽑았고 유명 브랜드를 20%로 뽑기 위해 각종 부가혜까지 제공했다."강자가 강할수록 약자가 약해질수록 브랜드 영향력은 이 날을 견딜 수 있을지 결정된다."이녕은 언론 인터뷰에서 언급한 것처럼 추운 겨울이 지나면 시장이 따뜻해지고 더욱 철저한 회사들이 선기를 얻게 될 것이며 좋은 명성을 가진 브랜드 기업들이 더 큰 발전을 거둘 것이다.

　　기자가 방문하다.

단말 시장 할인

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재고 문제는 이미 한 브랜드의 난제를 겪고 있다. 신속보 기자가 시장에 방문한 것을 발견하고, 재고, 세일 판촉은 이미 구두류 브랜드의 1위가 되었다.오강 전문점 내에서 신속보 기자는 지난해 겨울 남자 신발이 판매하는 것을 보았고, 수량이 적지 않아 신발 한 개에 깔려 3.8퍼센트까지 늘어났다.백리, 그가 키스고양이, 토요일을 포함한 여자 신발 브랜드는 모두 4퍼센트에서 7퍼센트 할인 혜택으로 여름철 신상 할인이 적지 않다.고양이에게 키스한 점원들은 신속보 기자에게 "올해 들어 줄곧 세일 활동이 있었다"고 말했다.반면 탐로자 내에서도 세일 행사가 있다. 점원은 “야외화는 인기가 많기 때문에 성가가 높고 어느 계절에 신어도 과언이 아니다 ”고 밝혔다.평소에는 많은 사람들이 부조하여 판매가 100% 달성할 수 있다.

　　뉴스 링크

신발 장수'감전'에는 누군가 기뻐하는 근심이 있다.

지난해 초 국내 최초로 출시된 야외 브랜드의 탐로자 건설이 자영업 플랫폼을 건설해 지금까지도 선상 상업도시는 블루 바다를 개척할 의심이 없다.올해 5월 탐로자는 6000만원으로 전자회사를 설립해 야외산업 관련 분야의 핵심 자원에 대한 투자 통합 플랫폼이라고 밝혔다.회사에서는 전기상 옥외 대플랫폼으로 발전하려면 연간 1억 투자를 하면 5년부터 8년까지 방송상 플랫폼 수입의 50% 를 차지할 것으로 예상된다.

화태증권은 탐로자들이 전기업체 브랜드 아켄노 (ACANU) 와 플랜트 아웃도어 (ACANU) 를 설치해 빠르게 확대하는 신규 호외군을 공유하기 위해 미래 전자상들이 예상보다 20% 이상에 이른다고 분석했다.반면 아웃도어 업계에서는 선상 업무가 폭증하는 새로운 채널 기회를 더 많이 구현하고, 수도꼭지 브랜드 인지도와 고가가 제품보다 우수한 탐광자는 인터넷 쇼핑 주력 아웃도어 브랜드다.

구두업 거두의 백려의 감전 여행은 그리 순조롭지 않다.2011년 중 우매망은 본격 상위권에 오르며, 백려 같은 두터운 자금과 상품의 배경을 가지고 있으며, 이 온라인 상업도시는 오히려 발전이 방해되고 있다.지난 7월 초 유명 전기 상인, 선전 감전 전자 상무 유한 회사 창시자 공문상 은 웨이보 에 발표 했 다. 원 백 리 전자 상장 사장, 우매망 고급 부총재 사운립 이 떠났 고, 이미 직무 텐센터상 에 입사 했 다.지난 2월 CMO 서뢰는 이미 퇴직하고 옛 동네로 복귀했다.

백리에 가까운 한 인사에 따르면, 우매는 초기에 경동과 범객에서 두 VP 를 파왔고, 서뢰와 장소군이 파견된 장학군에 따르면, 더욱이 상품구매 및 타오바오 판매를 담당하는 사운립 등은 매우 강했다. 현재 당초 초에 채용된 호화 관리팀은 한 사람만 남았고, 백리의 촉전길이 쉽지 않다."전기상업계에서 유명한데 소비자는 오히려 매우 적다는 것을 안다."이것은 바로 업계에서 우매망에 대한 평가이다.