이삼선 의류 시장 소비 상기 를 통찰 하다

기업이 이삼선급 시장 소비자의 수요를 깊이 파악하여 새로운 시장 공간에서 새로운 성공을 거둘 수 있다.

그동안 베이징, 상하이, 광저우 등 일선 도시는 기업, 광고회사와 매체의 주목 대상이었지만, 이러한 시장의 성숙, 경쟁의 치열함과 일부 제품의 소비가 점차 포화되고, 일선 도시의 성장력, 성회 도시, 직할시, 지급시 등 제23선 지역이 다음 성장의 시장이 되었다.국가 정책의 경사나 케이크를 큰 비즈니스 시각 으로 시장은 2, 3선으로 이동하는 것은 필수적인 것이며, 수착로 이루어지는 일이다.

발달한 이삼급 구역 경제 실력이 일선에 팽팽하다

2009년 신생대 시장 감지기관의 중국 시장과 미디어 연구 (CMS)에 따르면 가족의 월평균 수입과 일선 도시는 5285.5원, 이삼선 도시는 3553.5원, 현성은 971.25원, 농촌은 786.95원이다.(도시 데이터는 30도시 약 7000 견본에서 나온 소비자, 현성과 농촌 데이터는 6성 18 현 72 행정촌 6000 견본에서 나온 소비자다.차다

2008년 지역 GDP 순위 10위권 도시를 보면, 北, 상, 광범위, 깊은 경제지주성 도시를 제외하고 소주, 청도, 무석의 표현이 눈에 띈다.소주를 예를 들어 한 인구 600만 명이 넘는 3선 소성은 짧은 시간 안에 일선 도시를 육박하는 GDP 공헌 수준을 만들어야 할 수밖에 없다.이 작은 도시의 전체 부유함은 이런 시리즈의 누적 가치: 70% 이상인 쑤저우 가정의 월수입은 4000위안 이상, 이어 60% 이상의 가정의 월수입은 5000원 이상에 육박하고, 반수 가구 월수입은 6000원 이상에 육박하고, 중국 같은 도시에는 이런 성시가 많지만, 이는 이삼선 시장이 새로운 소비활력의 땅이 될 것이라는 것을 충분히 설명할 만하다.

2, 3급 시장의 소비 자유도가 더욱 높다

일선 도시와 비교하면 이삼급 시장의 우세가 뚜렷하다.첫째, 이삼선 도시 생활의 리듬이 느리고, 생활범위가 좁고, 사람들이 더 많은 여가 시간 (소비시간), 둘째, 언론 환경은 상대적으로 단일과 평온한 시장이 복잡하지 않기 때문에 기업은 비교적 적은 매개조합과 전파 예산을 통해 더 많은 소비자, 셋째, 둘째 선도시의 소비자는'축류'에 처해 일선 도시의 생활, 많은 시장의 패션과 유행은 2, 3선 시장에 쉽게 수용된다.

도시급별 가구 월 소득 수준에서 이삼급 도시 가정의 실력을 또렷하게 볼 수 있다. 일선 도시의 평균 소득 차이는 작지 않지만, 일선 도시의 소비자들은 높은 집값과 고생활비용의 압력을 겪지 않을 수 없다. 일선 도시의 소비자 상대 소비 자유도는 한계가 있다. 이삼선 시장의 소비자는 충분한 소비지출 공간이 있다. 이삼선에서 내리다보면 현역과 농촌시장은 아직 초급 단계이고 시장은 시일이 필요하지만, 마케팅은 현재는 필수적인 추세다.

이삼급 시장: 다소비품종 수요 잠재력

CMS2009년에 따르면 평균 매월 식품 소비, 가정용품 씀씀이, 레저 오락 여행 비용, 이 세 항목 중 1선 도시에 대한 숫자는 각각 1076.7원, 288.0원, 212.2원, 이3선 도시가 각각 801.2원, 216.5원, 16.5원, 160.3위안이다.

가정 평균 일상 생활의 지출 면에서 일선 2, 3선 도시의 생활비용 차이는 뚜렷하지 않다. 여기에는 평균치의 모호한 차이성을 버리고, 일선 도시와 거의 가까운 가정의 필수 소비를 크게 반영하는 것은 품질 생활의 소비소요와 소비 잠재력의 근접적인 석방에 가까운 것으로 나타났다.

2, 3선 시장의 다른 품종의 제품 시장의 침투율을 보면, 내용소비품은 23선 시장에서 보급률이 이미 높았고, 텔레비전, 냉장고, 세탁기는 분명 2, 3선 도시 소비자 또는 부족한 세 가지 부품이 분명하게 나타날 것이다. 이 시장은 미래 업그레이드된 시장이 될 것이다.이동전화, 작은 가전, 디지털 IT 제품은 비교적 큰 공백 시장 공간이 존재한다.

이삼급 시장의 기회 연구

시장발전전략으로 말하자면 기업은 이삼선 시장을 어떻게 잡느냐에 따라, 즉 신시장 및 구시장, 일선 시장의 포화된 제품은 이미 오래된 시장이지만, 많은 상품이 농촌 시장에서 새로운 시장이다. 또 다른 제품은 상품의 차원, 즉, 시장에 속하는 신제품의 업그레이드 전환, 이 두 개의 좌표의 교차 를 통해 두 개의 기본 마케팅 전략을 확정할 수 있다.

첫, 대형 대형 내내내용소비제품예를 예를 들면 냉장고컬러TVTV컬러시이3선 시장에서 새로운 제품 개개념을 통해 대응할 수 있다. 둘째, IT 디지털제품, 작은 가전제품, 가전제품 등 제품을 아예 23선 시장에침침침할 필요가 없이 제품 혁신신제품 혁신제품은 이3전선시장에기회가 없을 수 있는 신제품은 이3선오히려 찬찬찬이이이이이예를 들면 산동동동동동동동동동동동동동가구모두 태양에너지 열수기를 설치해 일선도시가 환경조건의 제약을 받을 수 있는, 신에너지 제품은 오히려 23선시장시장시장시장으로 침침침침침침침침침할 수 없을 수 있을 가능성이 아예 2, 신제품, 신유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유높지만 전기절전 환경 냉장고를 하나 사는 것이 낫고 장기적으면 큰 전기요금을 절약할 수 있기 때문이다.넷째, 완전히 이삼선 시장의 신제품, 가전제품, 하향에서 볼 수 있는 많은 기업들이 대도시에서 잘 팔리는 제품의 유형이 농촌 시장에 직접 투자하는 것이 아니라, 농촌 가구 소비에 적합한 전문 제품을 개발해 농촌 시장에 적합한 전문 제품을 개발하는 것이 더 좋은 효과이다. 따라서, 이삼선 시장도 독립적인 패션과 제품 혁신 공간이 존재한다.

전반적으로 시장이 23선으로 이동하는 것은 필연적인 추세다. 이런 추세는 내수정책의 추진과 국가 4조 기반시설 등 투입된 추진과 동시에 이삼선 시장 소비자들이 생활품질에 대한 요구와 갈망이다.예를 들어 우리 연구에서 쓰촨 쌍류 소비자 한 명이 쌍류 상업시설에 만족하지 않기 때문에 주말이 되면 온 가족이 성도로 차를 몰고 소비를 하고 있다. 한 산동 젤리 청년(22)가 한 집 필승객이 더 많아졌으면 좋겠다는 감탄을 자아냈기 때문이다. 현재 교주에는 KFC 와 Mcdonald, 3군데 하나밖에 없다. 한 농촌의 40대 과수원 재배 아저씨는 평일 가정에서 유기, 저당, 다이어트 3가지 요지를 주목하고 있기 때문이다.기업이 이삼선급 시장 소비자의 수요를 깊이 파악하여 새로운 시장 공간에서 새로운 성공을 거둘 수 있다.