スターランキングの内幕：ファンサークルのデータ内に百万の引っ越しと先物アルバムの乱れが止まらない

8月31日、オーディションデビューした歌手蔡徐坤のスタジオはアルバムの前売り論争について謝罪の手紙を送り、全曲のオンライン時間を事前に顕著な方法で注意する義務が果たされていないことを消費者に謝罪した。

これに先立ち、蔡徐坤は4月13日にアルバム「迷」を発売し、発売後2時間足らずで売上高5000万を超えて記録したが、8月29日までに同アルバムの11曲のうち5曲しか発表されておらず、売上高8400万を超えた「先物アルバム」には何の発売計画もなく、「貸金売り歌」の背後にあるファンの流れの論理、どれだけ音楽のために注文しているのか疑問に思われる。

近年、スターのランキングや作品のヒットランキングなどをめぐって、ファンの違法な資金集めランキング、ヒットなどさまざまな騒動が続いている。8月27日に中央網信弁公室が『「飯圏」の乱象治理のさらなる強化に関する通知』を発表したことに伴い、スター芸能人のランキングを廃止し、ランキングのルールを最適化するなどの内容を提案し、この2日間、多くのプラットフォームが対応した。現在、微博超話の3つの分類ランキング、震音関連スターランキングはすでにラインオフし、テンセント、豆弁などは公告を発表し、「飯圏の乱れ」の整備に対して特別行動を展開している。

「天下の苦しいランキングのデータは久しい。星を追うのは本来楽しいことだが、データのような強制的なKPI任務は星を追うことに本来の意味を失わせた」。ファン歴13年のベテランファンは、21世紀の経済報道記者に対し、ランキングを取り消すなどの乱像管理への強い支持を示し、「星を本来の意図に戻そう」と述べた。

今回のマイクロブログオフラインの勢力ランキングは、ファンを「クリプトン」させたことがある。ビジュアルチャイナ

百万の「引越し」費用

ここ数年来、微博はスターを中心としたファン層の集まりとなり、ファンたちはアイドルのためにデータを更新し、ビジネス価値を高めてきた。一方、マイクロブログはファンがプラットフォームにもたらすトラフィックに依存しており、わざわざランキングを設置してファンのインタラクションを誘導し、さまざまな面からファンの経済的価値を十分に掘り起こそうとすることもある。

今回のマイクロブログがラインオフした勢力ランキングは、かつてファンの「クリプトン」の大戸であり、異なるランキング間の昇進のためだけに、ファンは一時「クリプトン」千万人もいた。

「引っ越し」という言葉は、微博スターの3つの勢力ランキングから芸能人の名前を昇進させることを意味し、例えば新星ランキングから内地ランキングに移ることを意味する。これほど手間がかかる意味はどこにあるのだろうか。何を交換するために何千万も費やしているのだろうか。

スター後援会の小直会長は21世紀経済報道記者の取材に対し、「これは仮想的なデータにすぎず、この2つのランキングの間に何が代表されるとは思わないが、メンツの問題だ。特に複数の競争がある場合、引っ越しは長い計算、組織、動員の戦いに違いない」と話した。

これまで、微博スターには3つの勢力ランキングがあり、練習生ランキング、新星ランキング、スターランキングがあった。一般的に、選ばれた芸能人は新星ランキングにあり、試合が終わると、ファンは自分のアイドルをこのランキングから内地のスターランキングに移す計画を立てている。ランキングの順位は読書量、インタラクティブ値、社会的影響力、愛慕値の4つの指標が共同で決定した。

このうち、愛慕値はファンからアイドルに花を贈ることで完成し、これまで、微博年会費会員は毎月無料で5輪、一般会員は3輪を獲得していた。これは微博が約束された後、2019年9月から施行された新しい規則で、それまでに花は正札で価格を表示し、2元/輪だった。ファンの真金白銀の愛も、ブランドを引きつけてスプーンを分けた。

ブランドは一定のタスクを束ねる売上高「花を贈る」形でファン消費を促進する。2018年7月、林彦俊と黄明昊の「引っ越し戦争」で、化粧品ブランドのエリザベス・ホワイト・アートン（以下、アートン）は199-559元の3商品を発売し、1万枚を売り上げ9999本の花を贈ると約束した。

「100万元の売上金をメイン（アートン）の4万元近くの花に交換して、私は損をしないで、販売量をあげて、ファンとブランドの間にインタラクションがあって、ファンはクリームを使うことができて、ウィンウィンです」と林彦俊ファン「ちょっとつまらない」によると、アートンは最後に9999本の花を2回送って、全部で9999×2×2＝399996元を費やしたが、ファン消費は最も安い199元の単品で計算しても、費用も199×10000×2=398万元で、2度に1万元を売り上げ、売上高は398万元だった。ファンの購入量は、1/4で計算しても100万元、つまり5000本に達している。「これくらいの量でファンは買える」

全月合計では、林俊彦の恋心値は630万、黄明昊は646万だった。公式後援会によると、今回の引っ越し総支出は314万に達した。しかし、直さんは21世紀の経済報道記者に、後援会はすべての支出を公開しないと伝えた。「300万なら言わないで。百万円集めて引っ越してもこんな大きな動きはしない」

さらに、「引っ越しの準備をするときは、自宅や自宅の状況を考慮してタイミングを選び、一発で当たるようにしなければならない。毎月のデータは再集計され、失敗するとファンのお金が水の泡になるからだ。今回の双方の投入の大きさは、微博のルールを一挙に変えたほどで、本来は1ヶ月に1人の定員だったが、3人に変更され、その月に2人とも引っ越しに成功した。ファンがこれだけ払っているので、引っ越しが成功しないのは粉を脱ぐだけの問題ではなく、集団的な事件が勃発する可能性もあります」

「ちょっとつまらない」とも述べ、「両家とも出費が多く、最後の数字には本当に驚いた。私は本当に心が痛かった。5軒（林彦俊ファン）が小林（林彦俊）の好きな杭州で家を買うのに十分だった」と話した。

ファン内巻だけでなく、スターも自ら退場を余儀なくされ、『青春はあなたがいる2』『創造キャンプ2020』からデビューした趙小棠、曽可尼、謝可寅、趙広東は、「引っ越し」月に数千件の微博と自評を狂ったように投稿し、曽可尼のうちの1本は「私は今、携帯電話を見て吐き気がする」と自評した。

「引っ越しはメンツの問題だ。グループの中で、他の人が引っ越してきたのに、あなたは引っ越しませんか」と率直に説明した。

彼女は、現在データを専門に担当しているデータグループは基本的に後援会との平級組織になり、さらに強くなっていると述べた。これはある程度内巻の論理であり、データはファンを壁にし、アイドルもファンも疲れており、データに押されて前に進むように要求されている。横になって勝つのはプラットフォームだけだ。圏内の人としても、苦いデータの内巻で久しい。

マイクロブログの行方

同時に、ファン層とマイクロブログが共生関係を形成すると同時に、ファン圏と資本が脅迫の中で生じた混乱も「引っ越しランキング」だけではない。今年5月、オーディションで「乳を注ぐ」事件が社会的な非難を呼び、北京広電は『ネットバラエティ番組の管理業務のさらなる強化に関する通知』を発表し、「金を使って投票を買う」ことを厳禁し、ネットユーザーが買い物をし、会員を充てるなどの物質的な手段で選手に投票するよう誘導し、奨励する、6月、中央網信弁公室は全国で2カ月間の「清朗・『飯圏』の乱象整備」特別行動を展開した。

しかし、ファンユーザー層がマイクロブログに残っている重要な原因の一つとして、ファンの存在もマイクロブログの暗黙の導きから離れられず、「乱像」が根治され、改革が必要になると、本来の熱検索ビジネスは継続できず、日活月活ユーザーの規模、ユーザーの存続使用時間など一連の広告に直接関連する指標に影響を与え、スターブロガーのデータ偽造、ゾンビファンなどの混乱に加え、単一の広告変容業務も楽観的ではない。

財報によると、微博の2021年第2四半期の広告とマーケティングの売上高は5億023万ドルで、前年同期比47%増加し、アリババの広告収入を除いた4億624万ドルで、前年同期比52%増加した。主に広告需要の全方位的な強化と販売チームの効果的な実行力のおかげだ。

また、マイクロブログの2021年第2四半期の付加価値サービスの売上高は7210万ドルで、前年同期の4680万ドルから54%増加した。これは主に会社が買収し、2020年11月に合併したインタラクティブエンターテインメント会社の売上高の貢献と、オンラインゲームサービスからの売上高の増加のおかげだ。

一方、新型コロナウイルスが全体の広告需要端、特に2020年上半期の需要端に与える消極的な影響を受け、2020年通年の新マイクロブログ広告とマーケティング売上高は14億9000万ドルで、2019年より3%減少した。付加価値サービスの売上高は2億3800万ドルで、2019年より14%減少した。主な原因は生放送事業の売上高の低下である。注目すべきは、2020年第3四半期において、成長傾向の会員事業の収益部分がこの要因の影響を相殺したことだ。

ショートビデオが巻き起こした新しいトラフィック争奪戦では、高速手ブレ音などのショートビデオプラットフォームは、自身のトラフィックが大きく、ユーザーの保存時間が長いことで、広告主の予算の大部分を分流した。広告市場の基本盤が一定の場合、競争はますます激しくなり、マイクロブログのような主に広告収入に依存し、トラフィックが良質とは言えないプラットフォームにとって、その商業化能力は一定の阻害を受けるだろう。

音楽は流れの奇妙な輪から逃れられない

ネット通信弁公室が「飯圏」の混乱問題の対策をさらに強化する通知を発表した後、音楽業界も急速に「自省改正」を始めた。

8月28日、QQ音楽はすぐに人気ランキング、音楽ピークランキング、どぶろっくランキングなどのスターアーティストランキングの非作品類ランキングを廃止し、プラットフォーム上の新曲、アルバムなどの音楽作品は重複購入が制限された、隔日網易雲音楽は公式微博で公告し、すべてのスターアーティストのランキングをラインオフし、音楽作品の関連ランキングを残し、すべての有料デジタルアルバムとシングルの購入を制限する。

音楽のために注文し、作品のために注文することが将来の必然的な傾向になると同時に、現在のファン経済に注がれている水が絞り出されるにつれて、国内の音楽市場は足元がよろよろしている。

8月17日、騰訊音楽（TME）は2021年第2四半期の財政報告を発表し、総売上高は80.1億元で、前年同期比15.5%増加した。収入の増加は主にオンライン音楽購読料の支払いと広告収入の高い景気成長によって駆動された。

そのうち、ソーシャルエンターテインメントサービス及びその他の収入は50.58億元で、前年同期比7.4%増加し、月活ユーザーは2.09億人で、前年同期比13.3%減少し、有料ユーザーは前年同期比12.7%減少し、毎月ARPPUは153.3元で、前年同期比23%増加した。ショートビデオショックとユーザー規模が頭打ちになった外患内憂の下で、主力業務であるソーシャルエンターテインメントの成長は力がなく、オンライン音楽はずっとよく表現されている。

財報によると、オンライン音楽サービスの収入は29.5億元で、前年同期比32.8%増加し、月活ユーザーは6.23億人で、前年同期比4.3%減少し、有料ユーザーは6620万人に達し、前年同期比40.6%増加し、毎月ARPPUは9元で、前年同期比3.2%減少した。

オンライン音楽サービスでは、グリーンドリル会員、有料音楽パッケージ、デジタルアルバムなどを含む音楽購読収入は前年同期比36.3%増の17億9000万元だったが、今回のデジタルアルバムの限定購入開始は、音楽購読収入に下向きの影響を与えるに違いないが、トラフィック歌手のアルバム販売台数は低下するはずだが、必ずしも大幅に低下するとは限らないという見方もある。

2018年、蔡徐坤氏は1本の微博転送量が億を超え、「流量怪圏」を大衆の視野に入れ、ファンは有料で「星援APP」を使用することで流量を磨くことができる：新浪微博クライアントにログインする必要なく微博を転送し、微博を自動一括転送することができる。後に開発者はコンピュータ情報システムに侵入したプログラムを提供した罪で1審で5年の刑を受けたが、「星援アプリ」のダウンはトラフィック闇市場の狂気を終わらせなかった。

2019年のマイクロブログが規則を変更しても、ランキング用の「花」を直接購入から購入会員へ贈ることに変更しても、ファンのブラシの流れを抑えることはできなかった。ファンは直接「花」を購入してから大量のチャージ会員になって「花」を手に入れるだけで、ファンのブラシ流量の経済的負担は増えることはない。

そのため、デジタルアルバムの購入制限があっても、ブラシトラフィックは登録または複数のアカウントを購入することで行うことができ、トラフィックフィールドの「データ工」にとって難しいことや珍しいことではありません。

音楽業界の発展の論理は、合理的なユーザーが料金を払ってプラットフォームの成長を養うことができるはずであり、プラットフォームはこれによって音楽家の創作を支援することができるが、インターネット音楽の初期の野蛮な成長を経て、ここ2年の音楽業界も無料から有料に戻りつつある。

IFPI「2021年世界音楽報告」によると、2020年、中国はすでに世界トップ20市場の中で2番目に成長した国となり、世界7位のレコード音楽市場の地位を維持している。IFPIレポートでは、中国の音楽市場規模の向上は、ここ2年の購読料とデジタル音楽販売の伸びに大きく依存して実現された。

しかし、作品そのもののために勘定をしていなければ、飯丸に頼って「太平を装う」のも、南轅の北轍だ。