一枚の素Tから見た「単品類」が市場を突破する方法！

Tシャツといえば、敷居の最も低いアイテムだと感じる人もいるかもしれませんが、ブランドを特に愛しているように、最初の入門アイテムはTa家のTシャツです。価格から見ると、Tシャツは比較的経済的な選択肢のはずだからです。

そのため、多くの人はTシャツにあまり要求しておらず、ファストファッションブランドの店内で100元未満のTシャツを購入し、惜しげもなく1四半期着終わったら捨ててしまうことが多い。

しかし、実際には、品質の良いTシャツは、本当に1枚の服が1シーズンしか着られないという呪文を破ることができます。例えば、日本のブランドUnited Athleは、品質はクリアしているが、価格は100色にすぎないTシャツを発売し、「Tシャツのシーズンオーバー」の現状を変えている。

　　価格はユニクロの3分の2

1930年に設立されたUnited Athleは、日本の国民的ブランドとも言えます。同じく日本発の定番ブランドユニクロよりも19年早いTa。

当初、United Athleは日本海兵隊と通信省のアパレルメーカーだった。ブランド創設当初、チームが最も多く作ったのは、当時Tシャツを作った経験のあるアメリカの中から、同種の商品を絶えず購入し、ワークショップに戻って解体し、その中の材質と製造技術を研究したことだった。

1960年代、United Athleには独自の工場があった。外観や着心地だけでなく、United Athleが最も評価する耐久性と変形しない特性もあり、過去30年間の研究で得られたものは、すべてここで役立っています。例えば、Tシャツの中には何度か洗った後に緩んでしまうという問題があり、United Athleもそれを変えることに力を入れています。Taさんの家のTシャツは何度も洗っても、簡単に変形しません。新しいとは言えませんが、これはすでに多くの同業ブランドと距離を置いています。

長くブランドを作り上げてきた口コミでは、2001年から日本で最も影響力のある純色TシャツブランドになりつつあるUnited Athle。日本国民にとって、United Athleの製品は「オーバーシーズン」ではないことを意味している。

また、United Athleは性的価格比が高いことを喜んでいる。通常の純色Tシャツに対して、多くの消費者は高い消費を投入したくない。United Athleの人気モデルである5.6オンスの純色Tシャツは、セールなしで1000円（約67.5元）で販売されており、ユニクロの99元の期間限定特価Tシャツよりも3分の1安い。

　　Tシャツでも「千変万化」

「シンプルなものほどこだわりを持って作る」というのが、ユナイテッド・アッシュのブランド代表である松山周平さんのモットーです。

日本国民の好感度が高いことを除けば、ユナイテッド・アッシュはもはやトレンドブランドの定義を完全に超えていると言えるだろう。今では、Taも多くのファッションブランド、日本の大型音楽祭、キャンプイベント、コンサートグッズの衣料品の下地となっている。

初めてTaの家の公式サイトを開くと、ぼんやりした顔をしているさまざまなパラメータ、番号：5.3 oz、5.6 oz、7.1 oz、3990、4252、5001……

実際には、これこそUnited Athleの他のTシャツブランドとの違いです：United Athleが発売しているTシャツは単品が多すぎて、それぞれのデザイン、材質、材料が異なるため、United AthleのTシャツはすべて異なる番号で分類されています。

例えば、Tシャツについて少し研究している友人にとって、「ポンド」はTシャツ1枚が買う価値があるかどうかを評価する大きな要素です。簡単に言えば、ポンド数が大きいほどTシャツの質感が厚くなり、United AthleのアイテムごとにTシャツのポンド数が表示され、それがあなたが買いたいものなのかどうか一目でわかるようになります。

United Athleは、各デザインのデザイン、材質、材料を、選びに来た顧客に一つ一つ展示したいと考えています。少しでも微妙な違いがあれば、お客様に選択を任せるべきです。そして、頭がくらくらするような言葉の山を顧客に理解してもらうために、United Athleは自社の公式サイトにスペースを空けて、Tシャツの基礎知識や、製品の機能アイコンなどの情報をどのように読むかを説明しています。

また、Tシャツの配色については、United Athleは消費者に51色を提供している。そのため、United AthleのTシャツは色、デザイン、厚さから千種類も選択できるようになっています。

　　Tシャツも“凝った”仕上がりに

Tシャツをより洗練させたものにすることは、ユナイテッド・アッシュが常に堅持している点です。

従来、United Athleは生地のより多くの潜在的な可能性を掘り起こすことに力を入れてきた。現在、United Athleが公式に発表した情報によると、Taたちは15種類の機能材料と11種類の裁縫方法を持っている。最も一般的な吸汗、しわ防止もあれば、実用的だが一般的ではない日焼け止め、汚れ防止、臭い防止などの機能もある。大衆の目に最もシンプルなTシャツのために、より多くの実用的な価値を冠している。

Tシャツという製品の発展には限界があると感じる人が多い中、United Athleは固有の理念と職人精神を守り続け、発展し続けており、日本というどこでも職人、職人心を提唱する国がよく知られているのは無理はない。現在、United Athleが展開するグループの日本本土における実店舗は全部で101店舗ある。

そして、日本だけでなく、実はユナイテッド・アッシュのTシャツもアジアの人々にぴったり。欧米ブランドのTシャツのため、デザインはいつも率先して人を引きつけているが、後ろを着ると、アジア人にとっては、バージョンもカッティングも、どこかゆるい。

United Athleはこれまでアジアの人々のために設計されており、Taは私たちのTシャツに対するすべてのバージョンのニーズを満たしています。特にUnited Athle版型の短め素材の硬めのデザインは、アジア系男子の電柱ボディの一部を美しく修飾することができます。

　　まとめ：

United Athleは、衛衣やポロシャツなども販売しているが、ブランドは純色Tシャツに集中している。パラメータ、ポンド数から色、機能まで……United AthleのTシャツは、自社製品の専門性を作り続けています。

また、ブランドの専門性が高いほど、ユーザーの痛い点を掘り起こすことができます。例えば、United AthleのTシャツにもパーカーに備わっている防風機能があります。

United Athleによると、品数が単一であればあるほど、作られた「世界」は大きくなるかもしれない。そのため、性別や年齢を問わず、消費者は製品から自分のスタイルを見つけることができる。