楊冪は解約を宣言します。范思哲の中国の道は歩きやすいですか？

中国に進出した際、イタリアの高級品ファン・思哲（Verssace）は、口火を切った。

最近、ネットで公開されたVerssaceのTシャツは香港とマカオを国家として掲載しています。ユーザーの怒りを引き起こした後、Verssaceは8月11日未明にブランド公式微博で謝罪声明を発表し、関連商品はすでに7月24日に全ルートで発売されたと発表しました。しかし、謝罪文は現在は「微博特供」だけで、投稿まではVerssaceの海外ソーシャルメディアで、記者は謝罪文を発見していません。

今年6月24日にVersaceのイメージキャラクターになったばかりの中国の女優、楊冪さんは8月11日午前2時にブランドとの提携を一方的に終了すると発表しました。楊冪はすでにVerssaceブランドに「解約告知書」を出しており、Verssaceブランドとのすべての提携を停止しているという。

Versaceはこれまで閉店ラッシュに陥っていましたが、過分な食事をされて交差点に立ちました。

公開資料によると、1978年にイタリアで誕生したVerssaceはイタリアのデザイナーGiann Verssaceと兄弟のSantoと妹のドナルドラによって創立された。1997年にギアナが死去した後、ドナルドラはVerssaceを引き継ぎ、Verssaceのクリエイティブディレクターを務め、21年に及ぶ。

Verssaceは大胆なデザインとメデューサのロゴで有名です。世界的な高級品業界の変化に伴い、Verssaceはいくつかの困難に直面しています。近年はブランドの赤字が続いていますが、Verssaceは最終的に買収される運命に直面しなければなりません。

Verssaceは昨年、ぜいたく品グループの株価に買収されました。2018年12月31日、Michael Korrsは公式サイトで声明を発表し、イタリアの老舗高級品Verssaceの買収が完了し、2019年1月2日に正式にCaprグループに改名すると発表しました。現在、CaprグループはMichael Korrs、ハイエンド靴類ブランドJimmy ChooとVerssaceを含みます。

Capriグループは声明の中で、範思哲の買収は同社の重要な一里塚であると述べた。グループは、グループが資源を使い果たし、Verssaceの買収後の収入は20億ドルに引き上げられると予想していますが、Verssaceのグローバル小売店は200社から300社に拡大するなどしています。

早ければ2018年9月に、MicrosoftはVers買収について最終合意に署名したと発表しました。買収価格は18.3億ユーロで、支払い方式は現金と株式です。現金の部分は会社の額面現金、既存の銀行の与信限度額の下のローン及び財務顧問のモルガン・チェースとバークレイズが承諾して提供した信用サポートに由来します。

以前は、Verssaceは独立してブランドを運営するモデルの一つだった。公開資料によると、現在VerssaceはメインラインのVerssaceのほか、ISTANTE、VERUS、V 2、VERY、子供服のYOUNG VERACEなどの副線シリーズも含まれていますが、現在も収益の伸びはVerssaceから来ています。

2014年2月、Verssaceはアメリカのプライベートエクイティファンドのブラックストーンと合意し、ブラックストーンはVerssaceの20%の株を買収したと発表しました。会社は相変わらずVerssace家族によって支配されています。当時Verssaceの予想値は10億ユーロです。当時、Versaceファミリーとブラックストーン・グループは3～5年以内にIPOを行うと発表しました。しかし、Verssaceグループの最高経営責任者Jonanhan Akeroydは最近、グループはまだIPOを行う計画がないと述べています。現在の発展の重点はやはりブランド再編と業績向上を主としています。

他の贅沢なブランドのGucciと比べて、Verssaceは近年の表現が非常に一般的です。デジタルマーケティングや電子商取引における投資の遅れは、ぜいたく品の中核層の若者の間で市場シェアを失いつつある。Verssaceが発表したデータによると、2017年度のブランド売上高は前年同期比4%増の6.86億ユーロとなり、2016年並みとなった。

注意すべきは、2016年からVerssaceが閉店ラッシュに陥っています。2016年、Verssaceのグローバル店舗数は239店舗で、2017年は218店舗で、2018年末までに、Verssaceは全世界の店舗で200店舗あります。

2020年第1四半期のVerssaceアジア市場の売上高は7000万ドルを超えました。

8月7日、prは2020年第1四半期の報告を発表した。データによると、6月29日の第1四半期までに、Caprグループの売上高は同11.9%増の13.46億ドルで、アナリストの予想に及ばない13.7億ドルだった。VerssaceはCaprグループの唯一の記録的な成長を遂げた高級ブランドで、同店の売上高は2桁の伸びを見せ、売上高は2.07億ドルを記録しました。そのうち、中国を含むアジア市場からの売上高は7100万ドルで、総収入の34%を占め、Verssaceの第二の市場です。

Caprグループの会長兼CEOのJohn Idolは、財務諸表で、期内業績の損失は主に卸売収入の減少と北米業務の弱さと関係があると強調しましたが、この結果はグループの期待の中で、新しいブランドを導入した後、1つの期間を経て、Verssaceはまだ1年が必要かもしれません。

Verssaceを飲み込んだミハエルグループに「消化不良」が現れますか？高級品専門家で、客研究所の周婷所長は、これはどのようにVerssaceを再配置するかに基づいて、贅沢品の位置づけを堅持するか、それとも軽贅沢な路線になるかを語っています。過分の変更の可能性が最も大きいが、最も成功しにくいです。ぜいたく品の位置づけを堅持し、客群と製品の位置づけを改めて分析したほうがいいです。このように成功する可能性がもっと高いです。

財務報告によると、Caprグループは今年、Verssaceに対してより多くの資金を投入する予定で、約30店舗の開設や電気事業の拡大など、長期的な目標はVerssaceの年収を9億ドルから20億ドルに引き上げることです。

注目すべきは、Caprはアメリカの軽奢ブランドMichael Krsの親会社です。楊冪はMichael Korrsの初の全世界の代弁者です。業界関係者の分析によると、楊冪の代弁はかつてMichael Krsに中国でブランド熱を獲得させたことがあります。CaprはVerssaceにMichael Korrsの中国での成功経路をコピーさせるつもりです。