エアコンの売上高と注文数が前年同期比200%超増加

2019年6月現在、多エアコン類の売上高と注文数は前年同期比200%超増加した。時間限定秒殺万人団のうち、TCL周波数変換冷暖房エアコンは24時間534万元で、売上高は前年同期比683%増、店舗訪問者数は8倍増、618大促当日、東宝の冷暖周波数変換エアコンの売上高は360万元を超え、売上高は前年同期比795%増加した。

また、今年1-5月のエアコンの国内販売小売額は前年同期比で小幅に減少したが、性価格比と正確な消費者にマッチした分散型スマート技術を多く採用し、販売台数の増加を実現した。また、エアコンを対象にした特別イベントには、時間限定で万人団を秒殺したり、清涼祭や電気都市の超爆品の日などが含まれている。

多多多家電類の責任者によると、今年のエアコン販売の特徴は、一二線ブランドの販売が大部分の市場シェアを占めており、いくつかの有名ブランドが強気を示していることだという。グラン仕を例にとると、今年6月に本格的に販売に力を入れ、単月の売上高は千万を超えた。

同時に、今年のエアコンの販売貢献の7割以上は三線以下の市場から来ており、消費者の半分近くは90後群だった。QuestMobileが発表した中国モバイル・インターネットの半年報によると、6月には沈下市場での月活が多く、前年同月比59.4%増の7220万人だった。

報告書によると、沈下市場はすでに2019年の中国モバイルインターネットの最も重要な戦場となり、三四線都市のユーザーは終始高い伸び率を維持している一方、可処分所得と消費支出の面で、農村住民の伸び率はいずれも都市住民より高く、農村住民の消費潜在力は期待できるという。

また、今年618期には、「百億補助金」シリーズの販促を多く打ち出し、プラットフォームは10000アイテムの商品に対して指向補助を行い、最終注文数は11億件に達し、うち7割は沈下市場から来ている。その中で、美的、TCL、グラン仕、志高などの一二線ブランドは三四線消費者に人気がある。

相多多ビッグデータ研究院の陳秋副院長は、「相多多多は百億の補助金を通じて、中国の消費者の需要を満たし、都市部の消費者に恩恵を与えると同時に、一般ユーザーの消費のグレードアップを牽引し、エアコン消費においても、「上へ省へ、下へ」という特徴を体現している」と分析した。