CK Raf Simonsを徹底的に放棄して作ったt台できごとシリーズ

クリエイティブディレクターのRaf Simons氏が退職した後、アメリカのデザイナーブランドのCalvin Kleinは先日、彼が手がけたT台既製服シリーズの205 W 39 NYCを終了すると発表しました。

Calvin Kleinはまた、ニューヨークのマディソン通り654号にある旗艦店を閉店すると発表しました。

これによって、カルヴィンKleinは100人ぐらいの人員を削減します。主にニューヨークとミラノのオフィスと旗艦店のスタッフです。

同シリーズの社長を務めているマイケル・シャーロット氏も6月に退職する。

追加のリストラ費用は1.2億ドル前後になると予想されます。

今年1月には、Calvin Kleinは、新しい名前、デザイン方法、創意的な方向で、205 W 39 NYCシリーズを新たに発売する計画を発表しました。

今週、ブランドの広報担当者は、計画が変更されたが、Calvin Kleinがハイエンドのファッション分野を放棄するという意味ではなく、新しいクリエイティブディレクターを探して、ブランドの創作とデザインの仕事を管理すると述べました。

2016年8月にRaf SimonsがCalvin Kleinの首席創意官に就任して以来、彼は男女のファッション、下着、デニム、家庭などすべての製品ラインを含む創意的な仕事を担当しています。ブランドに対して大々的な改革を行いました。経典の服飾シリーズを新たに設計しただけではなく、更にチームを変えて、自分の左腕を持ってきました。デザイナーPieter Mullierと彼の彼氏のMatthiu Blazy。

また、彼は未来主義と芸術色に満ちた新たな広告大作を組織して撮影しました。

しかしRaf Simonsの大規模な改革は市場で得られた反応はやや平板である。

昨年7月、Raf SimonsはCalvin Kleinの既製服シリーズを205 W 39 NYCと改名したと発表しました。

205 W 39 NYCシリーズの発売後、このシリーズを販売する小売店の数は30店舗から300店に急増したが、小売業の実績は期待に達していない。

Calvin Kleinの親会社PVHグループの会長兼最高経営責任者Emanuel Chiricoは、Raf Simonsが再定義したCalvin Kleinは市場の人気がないと断言してはばからない。

彼はブランドの中核顧客にとって、Raf Simonsのデザインは最先端を過ぎて、価格が高すぎると思っています。

「商品の観点から見ると、ファッションにしても価格にしても、私たちは遠すぎるスピードで歩きます。」

昨年9月、カルビンKleinはRaf Simonsの一部の権限を回復することを決定しました。店舗の設計、ビジュアルマーケティング、電子商取引、広報と通信、企業の社会責任などの仕事はRaf Simonsに報告しなくなります。

Calvin Kleinブランドはその後もRaf Simonsに継続契約を提示しましたが、アイデアの権限が大幅に低下しているRaf Simonsに不満があり、新しい契約を拒否しました。これで別れます。

契約によると、Raf Simonsの任期は2019年8月までで、双方は8ヶ月前に提携を終了したということです。