度々値下げ効果が現れ、良品計画の中国での野心は徐々に拡大している。

度重なる値下げ効果が現れた後、良品計画の中国での野心は徐々に拡大しています。

良品計画の親会社良品は先週、2018年2月期の通期報告書を発表する予定で、期間営業収入は13%から3795億円まで増加し、純売上高は17.4%から3788億円まで増加し、純利益は16.6%から301億円まで増加し、4年連続で利益を記録しました。

日本地区の収入は8%から2347億円まで伸びて、男装と健康美容の製品の急速な増加のおかげです。

東亜地区の収入は22.4%から1098億円に上昇しました。その中で、中国市場の収益は最高で、25.3%から688.9億円に急騰しました。40.3億元で、ブランドの世界第二の市場となりました。

ヨーロッパ地区の収入は20.5%から2122億円、その他の地域の収入は合計33.8%から1372億円と大きく伸びた。

部門は13.6%から1003億円増加し、収入に対する貢献は最大36.2%を占めた。

家庭用品は9.6%から1517億円増加しました。

食品類は7.2%から207億円に増加しました。

他の品目は32%から45億円に上昇しました。

レポートの期末までに、良品計画は全世界の25カ国で876店舗を持っています。その中、海外市場は去年54店舗増えて457店になりました。

注目すべきは、中国。

29社が新たに増加し、全世界の市場の中で一番多くの店舗をオープンしました。

良品計画の担当者は年初にメディアの取材に応じ、2019年までに良品計画の中国におけるグローバル旗艦店の数を3倍に拡大する計画を明らかにしました。

2015年から良品計画は上海、成都に世界の旗艦店を続々と開設しました。繁華商業センターに三階建てのビルを擁立する面積優勢のほか、世界旗艦店にMUJI BOOKS書店、AROMA Labo香薫工坊とCaf e&Meal MUJIレストランなどライフスタイルをカバーする多くの店舗が含まれています。

良品計画の松崎暁社長によりますと、中国のグローバル旗艦店の数を4～5店増加させるほか、健康美容品の陳列に面積を増やしていくということです。

従来は年間30社の新店拡張計画が50～60社に加速し、三線都市を中心に展開されていた。

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日本の不景気の時代に設立され、1983年に良品計画は東京の青山に初の独立旗艦店を設立し、1990年に正式に良品計画株式会社を設立しました。

良品計画は「ブランドのない上質品」という意味で、不要な包装広告と中間小売を減らした後、文具から調理器具、家庭など品数が豊富な生活必需品を出しました。

2005年に良品計画の最初の店舗が中国上海に進出しました。簡潔で環境に優しい独特のデザイン美学によって、多くの中国の消費者を引きつけて、迅速に第一線の都市で発展しています。

しかし、ブランドの中国市場での浸透度が日増しに高まり、多くの隠蔽問題が露呈している。

市場に進出した当初、松崎暁氏は、中国の消費者は良品計画の製品は生活用品の再設計であり、品質の良いラベルを持っていると考えていました。価格は日本の現地店舗より高いです。

関係者によると、中日市場のこの価格差は最高で2倍以上に達しており、さらに重要なのは良品計画の多くの製品が中国のために製造されており、消費者はブランドの繁華街の家賃のために帳簿を買っているところが大きいということです。

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昨年9月、良品計画は公式微信を通じて、中国での第5ラウンドの値下げ活動を正式に開始したと発表しました。

今回の値下げは主に日常生活の製品に集中しています。主に家具、電子、健康美容の3種類が含まれています。

このうち、家具類の値下がり幅は67%に達し、電子類は21%で、健康美容は24%である。

実は、良品計画MUJIは2014年10月から中国本土の販売価格を引き下げており、今年中に中国と日本の基本的な価格を実現する見込みです。

良品計画MUJIは昨年1月、一部の製品に対して「新価格」を実施すると発表しました。調整するのは収納などの家庭用製品が多く、値下げ幅は5%から22%まで様々です。

明らかにグループは、その業績はさらに減速していることに注目しています。

2016年良品計画の増速は3年間で最低を記録しました。

良品計画の年間売上高は33.81億円で、前年同期比8.4%増の382.78億円で、前年度比11.1%増となった。

しかし、売上高と利益の伸び率はいずれも減速傾向にあり、2015年度の良品計画の売上高と利益の伸び率はそれぞれ18.2%と44.4%に達しました。

良品計画で重点的に攻略したいのです。

市場には、良品計画の強敵とされる網易が厳選された。

設立から2年足らずですが、このプラットフォームは「MUJIメーカー直供」という広告を出して、良品計画に対して直接的な脅威となります。

淘ブランドのラインマン親会社の匯美グループの蔡穎副総裁は、「千城万店」計画を立ち上げる際に、自分のラインの下店目標は「良品計画を超える」と宣言しました。

良品計画のデザインや経営モデルを模した百貨店の小売店名でも、昨年は120億円を超え、2600店を超える業績を残しました。

消費水準の向上に伴い、中国の品質生活消費分野に進出する競争者が増えています。

良品計画にとっては、値下げは情勢に迫られているかもしれません。もっと重要なのは消費者を引きつける持続可能な成長モデルを見つけることです。

今日の終値までに、良品計画の株価は4.02%から3.755万円まで上昇し、時価総額は1.05兆円で615億円を記録しました。