高級ファッションは死にましたか？贅沢品ブランドの人事異動の真相を明らかにします。

高級ファッションは死にましたか？

中産階級は身分の表現に対して焦慮すればするほど、ファッションのリズムが速くなります。

ますます集約的な権力動向の背景には、ファッションシステムの構造的な転覆があります。

ファッションにあまり関心がない観察者でも、世界最大の高級品グループLVMHがファッションブランドのOff-White創始者であるVirgil AblohがLouis_Vuittonメンズ創意監督を務めたことで、ファッション世界の激変を感じることができます。

これは明らかに孤立した偶然の意思決定ではなく、LVMHの最近の密集した権力構造の調整を組み合わせて見ても、意外にも似ています。

最初はLouis Vuitton元メンズ創意監督のKim_Jonesが今年1月に突然退職を発表したことで、理由は諸説ありますが、Verssaceが彼を招待したという情報があります。

しかし、今から見れば、LVMHの再配置の第一歩棋にすぎないです。グループはSupreme連名シリーズでLouis Vuittonに新しい方向を連れて行って、創意と商業の面で稀有なバランスを取る創意的な人材を失いたくないです。

LVMHが男女ともインスピレーションディレクターを務めている第二のコアブランドDiorに着手するとは誰も考えていませんでした。

3月19日に就任した11年のクリスVan Ascheが突然退職を発表しました。そのポジションはKim Jonesが引き継ぎ、その初のDior Hommeシリーズが6月に発売されます。

第三段階はVirgil Ablohを配下に招いたという論争的な取り組みは、Louis VuittonがSupreme連名シリーズで流行文化の象徴性を示すことから、ぜいたくブランドの創意生産方式の深刻な変化を徹底的に覆したと考えられています。

非科学クラス出身のVirgel Ablohは霊感から集めたものではないとは限りません。草図、布地と色の選別、バージョンを打って、さらに服装の伝統的なファッションシリーズの完全な制作プロセスまでは、このセットが複製性と生産効率の上で流行をはるかに下回る時の流れをほとんど認めません。

コピーと流用、大量の重複、任意の組み合わせはVirgel Ablohの創意方式であり、Off-Whiteはファッションブランドの一貫した簡易創作過程を継続し、高級ファッションの形に包装し、パリファッションウィークの“クラス”ブランドとして初めて登場した。

Virggil Ablohは、今のファッションの「リズム」に適応する能力こそ贅沢なブランドです。

図はOff-White創業者Virgl Ablohです。

ファッション業界はヴィル・ブルーのイノベーション能力に対する疑念は昔からあるが、多くの人が見落としているのは、彼の高い地位にある影響力が今の市場の「リズム」に適応しているからであり、この適応力はまさに贅沢なブランドに欠けているということである。

街角のトレンドブランドの不定期シリーズの発売は、消費者に新鮮さを与え続ける傾向がありますが、簡易でスピーディなアイデア生産プロセスは、まさに市場の貪欲さを満たしています。

反観は絶えず速いリズムに押し出されている伝統ファッション業界で、創意監督はいつもブランドのために6-8つのファッションシリーズを創作します。

切迫した高圧労働環境やデザイナーの精神的疲労についての議論は業界で長年続いてきましたが、ファッション業界を減速させることはほとんど不可能だということはよく知られています。

速いリズムはかえって生産方式の変化を強制して、今のアイデアの総監督と数十年前のデザイナーは在職して巨大な変化が発生したことができて、霊感の資料の収集からシリーズの実際的な製作まで、彼らはだんだん多くなる機能を助手のデザイナーとチームに譲って、自分で方向のコントロールを担当して、その中にどれだけの個人の思想が浸透しましたか？

つまり、今のクリエイティブディレクターは、人々が想像する中でYves＿Saint Laurent時代のデザイナーと職場で大きな差ができました。

ファッションのリズムが速いほど、生産プロセスが短くなります。

ある意味では、Virgel Ablohに代表されるクリエイティブ生産モデルは現存するクリエイティブモデルの極端な形式であり、これはVirgel_Ablohがファッション業界に受け入れられているある必然性を説明しているようで、彼がよく言及するモデル移行の表現でもある。

彼が言及したモデル移行は、より少なくデザインそのものに関わり、より多くファッション産業の創意生産モデルに関わっている。

ファッションは芸術と同じではなく、ファッションの創作空間は社会生産条件と商業環境に大きく制限されているという指摘があります。これは現在のファッション産業の発展の前提条件です。

ファッションビジネスの速報によると、LVMHはこのほど、傘下のコアブランドであるLouis Vuittonが現在持っている垂直サプライチェーンはZaraの親会社Inditexグループに匹敵するものとなり、Louis Vuitton工坊のVale Duboisが明らかにした。

このため、Louis Vuittonには最新のワークショップが2つ追加され、2019年初めに使用開始される予定です。

これもまた側面から贅沢なブランドがリズムに対するより高い需要を証明しました。

根本的に見て、ファッションの速いリズムは中産階級の消費者の焦慮に由来します。

ドイツ社会学者のGeorg Simmelが1904年に書いた雑誌論文「Fashion.」International_Quartlyによると、ファッションは模倣と区別の二つの力によって駆動されるという。

中産階級は最新の流行を追うことによって自身の社会的地位を表し、これらの流行傾向は次第に社会の下層に見習われてきた。

中間層は社会の底辺と区別できないと気づき、次の流行を追いかけ始めた。

中産階級は身分の表現に対して焦慮すればするほど、ファッションのリズムが速くなります。

図はOff-White 2018秋冬シリーズです。

Georg Simmelが1904年に提出した観点は百年後の今日も適用されます。

突然現れたミレニアム世代がファッションを変えたのではなく、ファッションはいつもこのようです。

突然現れた中国の消費者が変わったわけではないです。

世界の富の中心が移転したのです。中産階級の家庭が生まれたミレニアム世代が、現在のファッション構造の転覆の推進者になったのも無理はありません。

現在、アジアからの中産階級は世界の高級品の核心的購買力となっています。

ベアンが年初に発表した報告によると、2017年の中国のぜいたく品の売上高は人民元1420億元（約22.7億ドル）に達し、2016年より約20%上昇し、2011年以来最大の伸びを記録した。

上海に駐在するベルン・パートナーズのBruno Lannes氏によると、各高級ブランドは中国市場の価格を引き下げ、政府が国内消費を奨励することに加え、ぜいたく品市場の反発に重要な役割を果たした。

もう1人の匿名の高級ブランドの幹部は「5年前、中国のぜいたく品消費者は他の国より10歳若い。現在このグループは他の国のより20歳近く若い」と話しています。

Louis Vuitton最高経営責任者Michael Burkeはニューヨークタイムズのインタビューに対し、「Louis Vuittonは高級ブティックではない。

19世紀の中盤から20年代にかけて、今に至るまで、ブランドはすべて新貴層であって、旧富裕層ではない。

Virgol Ablohを受け入れることは新貴に最も直接的な措置である。

もしLouis Vuittonが新貴の迎合に対してそのブランドの遺伝子を基礎とすれば、LVMHグループの70年の古いブランドのファッションハウスDiorが迎合したのは旧富裕層のはずですが、事情は今も変わりました。

Maria Grazia Chiuriが就任してから、Dior成衣シリーズは心を入れ替えて若者化することで争点となり、最初のいくつかのシリーズに加わったデニムの要素が最も直接的にその主張した民主化を表現しました。

ディオール・ホーマーに入社するKim Jonesは、Supreme x Louisシリーズの重要なランナーでもあった。

爆発的効果は、現在のDior成衣とアクセサリー製品の消費主体がミレニアム世代であることを最も直接に明らかにしたのは間違いないが、Dior伝統的な審美システムの高定業務を代表することができるのは依然として目立っている。

LVMHは以前、財務諸表で、昨年65億ドルで買収したDiorファッション部門が売上高の伸びに大きく貢献したと強調しました。

データによると、昨年第3四半期に、Diorは12%の有機的な成長を記録し、グループはDiorファッションの売上高を2020年に30億ユーロに拡大する見込みです。

昨夜、Dior婦人服創意監督のマリア・Graza Chiuriが、Dior 2018年夏の高級オーダーメードショーをパリから上海に引っ越しました。注目すべきことは、今回のショーはDiorが創業以来初めて中国で婦人服高級オーダーファッションショーを発表したことです。Dior新CEOのPietro Becriが就任した後、中国で開催された最初の大型イベントです。

Diorのこの珍しい取り組みは、中国のハイエンド消費者との距離をさらに縮めることを目的とする分析があります。

図は昨日上海で開催されたDior 2018年春夏高級オーダーメードショーの現場です。

LVMHグループの頻繁な権力変動は、実は全速力で前進する開雲グループに対する焦慮を解決するためです。

クラウドグループ傘下のGucciの抜本的な寝返りは、ミレニアム世代の消費者の助けとなりました。

アイデアの方面で、Gucciはますます強調してファッション化して贅沢化ではありませんて、製品がよく売れた後に更に値上がりする方式を通じて、製品に敷居を獲得させて更に高くて、その希少性を際立たせます。

Louis VuittonとDiorの二つの傘下のコアブランドを再配置したほか、グループは第二段隊ブランドを集中的に調整しました。今日の最新ニュースによると、Haider＿AckermanはLVMHグループ傘下のBerlutiクリエイティブディレクターを離任しました。

あるアナリストは、Haider＿Ackermannは創意的な才能においては問題ないが、ブランドイメージが既に老朽化しているBerlutiにとって、Haider＿Ackermanはブランドに転覆的な影響を与えないかもしれないと考えている。

ある業界関係者は、グループまたはHaider Ackermanを傘下の他のブランドに転任すると考えています。

明らかにLVMHの忍耐力はだんだん小さくなりました。

少し前に、CオンラインはHedi Slimaneをクリエイティブディレクターに任命しました。これはLVMHがC e LINEを押注して次のスーパーブランドと成長エンジンの標識になります。

Hedi Slimaneとブランドの美学スタイルが一致しないと非難されても、LVMHは過去に比べて、未来をより切実に見ているようです。さらにビジネス結果の方向性も、中産階級のミレニアム世代と直接的な関係を構築することをより渇望しています。

しかし注意に値するのは、広々とした街頭文化の侵略とファッション民主化は、底辺文化の寝返りではなく、中産階級がこのような文化に対する積極的な利用である。

Virggil AblohとKanye Westが代表するのはスラム街から誕生したヒップホップ文化と潮流文化ではなく、中産階級がこのような文化記号の使用、複製、拡大、消費に対してである。

「反ファッションシステム」とされるVetemensは二年後の今日は新鮮な概念で体系を覆すことなく、中産階級が追いかける多くの流れの一つになりました。

商品の定価だけを見ても、このブランドは本当の反ファッションの消費者グループとは関係がない。

Georg＿Simmelはその論述の中で、社会のトップ層は事実上最も保守的な階層であり、彼らが最も望んでいないのは変化であり、そのため、彼らの選択は高級オーダーメイドであり、一貫して安定していて、流行に従って変動しないと思っています。

ファッションブランドが新しいアイデアの生産パターンとスタイルを抱き始め、伝統的な意味での高級ファッションを放棄した時、元々の小さな群がる人や高級ファッションのオーダーメイドに転向します。

先日亡くなったGvenchyの創始者であるHubert de_Givenchyは先ごろのインタビューで、「ファッションは死んでいます。今のファッションハウスはアクセサリーだけで命をつないでいます。

シャンゼリゼ通りのブティックはファッションの名を冠していますが、実際にハンドバックの靴を売っています。

彼の死は高級注文時代の終焉とも言われている。

2002年には、Yves Saint Laurentも「高級」と論断したことがあります。

死んでしまいました。

しかし、現代語の中では、ファッション、ファッション、高級カスタマイズはすでに違った意味を表しています。

将来のある時点で、高級ファッションを忘れ始め、高級ファッションは高級オーダーメイドになり、後者は保護層の特権の一つとして消えない。

急速に更新されたファッションはスター、音楽、社交、クリック数、連名のライフスタイルと結びついていますが、服をキャリヤーとしていますが、伝統的な意味でのファッションとはだんだん遠ざかります。

高級ファッションは死なないですが、ますます人気があります。

関係ない。