仏様と陳偉霆が協力したDIESELはどうやって市場を開けますか？

Diesel創始者Renzo Rosso（左）と陳偉霆

ショーが始まる前の青い照明はやっとモカの棕毛の女子学生をはっきり照らして、長い版のゆったりしているセーターを着て、片手で一眼レフを支えています。合わせは望远大白レンズです。警備員の位置を素早く確認した後、ファンエリアから陳偉霆に向かった。Diesel上海ショーのゲスト兼連名シリーズ。デザイナー。

しかし、Coraがカメラを前に挙げると、スーツ姿の黒ずくめの男が出動した。ファンはすぐにその場に戻され、安保闘争の過程で陳偉霆のそばにいるイタリア人Renzo Rosso-Dieselの所有者に関心を持つ人は少ない。

Renzo Rossoは今回の上海旅行は36時間を超えません。60歳を過ぎた彼は飛行機を降りてからほとんどまっすぐにテーマに向かっています。つまりDiesel_2016秋冬シリーズのショーです。ミラノ、ロンドン、ニューヨークから東京まで、上海はこのブランドの活動の終点です。

Diesel 2016秋冬シリーズショー

ショー場は地下に配置されている。建設を担当する川力企画グループは蘇州河岸の古い倉庫を借りています。隣の路地には発電機が数台停まっています。建物全体の中には基本的に毛玉の状態が残っています。壁にはコーティングの背後にある赤レンガが露出しています。入り口にはドアに「帳場」と書かれています。

観客が入った後の懐古的な感情は意図的に拡大されました。壁に沿って置かれているゲーム機、壁の色とりどりのポスター、ショーの前に置かれている「花様年華」ost、「ヘンダーリー時計」、「先施会社」（1949年以降は公務化され、現在は「上海ファッションストア」）というネオンの看板はまっすぐに人を古い上海に引っ張り返しました。特に1980年代です。

それは中国経済がテークオフを始めた時です。同じ時期に、Renzo Rossoは会社のパートナーのAdriano_GoldschmiedからDieselのすべての株式を購入して、中古をまねることによって借ります。ジーパンブランドを新たな高さに持ち込んだ。これ以来、Dieselは工場の端の材料を使って服を作る安いブランドからブームブランドに脱皮しました。

Renzo Rossoは「フォーブス」について自慢げに話していました。「その時一番安いジーンズは100ドルで、アメリカで一番高いのはラルファレンです。52ドルだけです。」特に古い生地の質感を作って、新鮮さと購買力をたくさん持ってきます。彼らが支払うべき請求書がもっと高いです。革新後の最初の年には、会社の売上高は1080万ドルに達し、同3倍近く伸びた。

しかし、景色の無限な昔の歳月は時には負の疲れでもあった。以前、会社が「ディエス」と名付けたのは、1970年代の石油危機での石油危機の一過性を記念したディーゼルオイルです。しかし、今の大部分の消費者にとっては、ちょっと遠いです。

DieselクリエイティブディレクターNicola Formichetti（左）

ブランドをより現代的にするために、Renzo RossoはNicola Formichettiを後継者として選んでいます。「彼に初めて会ったのは日本です。彼はレディー・ガガのスタイリストなので、彼の近況には常に注目しています」Renzo Rossoは上海で記者の取材を受けた際に語った。

彼の前のガラスの低いテーブルの上には、この日完成したばかりの報道が置いてあります。表紙はニコラのFormichettiです。イタリア人と日本人の混血児として、彼は東洋的な顔をしています。ショー場内の中国語の立ち札、赤い提灯とモデルの髪に巻いた中国式の髪かんざしは、彼の旧上海に対する憶測から来ています。

ディエス2016秋冬シリーズ

2014年から、Dieselは毎年中国に来てショーを行います。中国はぜいたく品消費大国であり、世界の60%の収入は中国の消費者によって貢献されています。」Renzo Rossoのこの回答は驚くべきものではないが、行動的には一歩遅い。Dieselは日本に55店舗ありますが、中国は36店舗しかありません。Renzo Rossoは3年前に、今後5年間で店舗数が2倍になると発表しました。当時の数字は32です。

「今の数量（36社）は大丈夫だと思いますが、Dieselは中国で始まるのが遅いです。」彼は頓挫しました。大事なのはお店を開くだけではなく、しっかりとしていることです」中国経済、とりわけぜいたく品消費の減速ぶりについては、「世界中どこに行ってもこの問題だ。時にはあなたが堅持してこそ、いい席を占めることができます。中国は急速な成長から穏やかな発展に移行してから、ゲームは本格的に始まります。

強いイタリアなまりを帯びて、Renzo Rossoは中国市場を信じるが、スピードと顧客、特に若者と連絡を取り、Dieselの歴史を伝える必要があると述べました。パートナーが人気があれば、それに越したことはない。彼はDieselの連名シリーズについて、前の9月の東京ショーで、ブランドも日本のアーティスト3人とコラボしたファッションを発表しました。

ショーやスターを招待するときは、頭に座ってショーを見るのが定番となり、ファッション業界では連名で人々の注目を集め始めました。Tommy Hilfiger&Ggi Hadidから、中国本土ブランドDazleと那英が協力するスターまでブランドNA BY DAZLEに乗ります。ファッション会社がファン経済に接近する信号です。

ニコラスツェー

Renzo Rossoが予想していたのは、陳偉霆連名シリーズ（Diesel x Williamシリーズ）がInstagramに迅速に中継されていることだった。海外のバイヤーには「中国だけで売られているので、観光客は嘉里中心店を見に来るかもしれません」と期待感を抱かせた。Renzo Rossoは下の階を指しています。彼が泊まっているホテルはDieselの店舗から5分足らずの距離です。そばには中国初のDiesel Livingのホームショップがあります。

1985年から現在に至るまで、Dieselは単に丹寧を売って生活様式のブランドに発展しました。しかし、多くの中国人はDieselを思い付きました。頭の中には相変わらずタイトなジーンズと香水があります。前者は2010年に世論を巻き起こしたDiesel Be Studyの広告で、後者は各地の空港の香水売り場で次々と洗脳された結果です。これに対して、60歳を過ぎたRenzo Rossは、丹寧類の営収は現在も全体の35%を占めていますが、「丹寧に精通したライフスタイルブランド」と称されるべきだと強調しました。

腕時計、いす、宝石、靴、バッグ、調理器具、ソファー、自転車…Dieselの各種製品は全方位でブランドの態度を示しているほか、顧客の心変わりを防ぐ役割もあります。消費者がいつかデニムを愛しなくなったら、彼を捕まえる機会がたくさんあります。彼は人々が「忠誠度」が希釈されつつある年代を認め、「もっと多くのものを取り出して、自分を社交の場に出させなければならない。今週だけでは足りないので、来週、再来週を考えます」

ディエスショー

Dieselの他に、Renzo Rossoは今なお多くのことを考えています。彼は2002年に設立されたOTB（Only the Brave）グループはまた、Maison Margela、Viktor&Rolf、Mani、および先日買収したばかりのアクセサリーブランドPaula Cademarriを持っています。OTBには、スターデザイナーのニコラ・Formichettiのほか、ファッション業界全体で数年間冷蔵されてきた天才デザイナーのJohn Gallianoがあります。

話題のデザイナーであるMaison MagielaとDieselが頻繁に世論のホットスポットとなっています。しかし、人が入ると、自然と離れてしまう人もいます。ファッション業界の離任騒動もここに現れています。

4年前、OTBはManiの買収を完了しました。一週間前に、Marki創始者および創意監督Conselo Castiglioniが辞任しました。彼女の夫のギanni Castiglioni（元マーニ総裁）、娘のCaolina（マーニの伝言、特別プロジェクト及び子供服部の仕事を担当しています）、息子のGiovani（マーニの運営を担当しています）も同時に退任しました。OTBはFrancsco Rissoを新任のクリエイティブディレクターに任命すると発表しました。後者はこれまでPradaに長年のサービスを提供してきました。

Renzo Rossoにしても、Markiブランドの最高経営責任者Ubaldo Minelloにしても、イケメンチェンジについては詳しく説明したことがない。Renzo Rossoは上海で記者に対し、自分が将軍であれば、素直で楽観的で、考えが広く、チームプレーが上手な部下を選ぶと伝えました。作戦部と銃身の向きには、これまでのずれがあったのかもしれない。

今年、Renzo Rossoの富豪ランキングは527位で、昨年より30位上昇した。現在の価格は33億ドルに達しています。

イタリア版LVMHと呼ばれるのを気にしているかと問われ、彼は言った。他のグループに比べて、体の量は小さいですが、もっとクールで、もっと現代的です」

彼は個人的に装っています。Renzo Rossoのシャツ、スーツ、ネクタイの格好はあまり見られません。黒いTシャツにカジュアルスーツは彼の正装の限界です。上海のショーの夜、彼はわざわざ陳偉霆聯乗版の黒いTシャツを着ました。胸は両手合わせの模様です。翌日にはメディアの取材に応じ、彼はDieselの灰色の帽子Tをかぶって現れました。右手の中指と薬指の節にそれぞれR－Renzo Rossoの頭文字を書いて、左足首にOTBの環状Logoのタトゥーが現れました。まるで引退したロック歌手のようです。

彼はこのロゴ、パンクロック風のモシカン人を巨大な床にしてイタリア本社の入り口に敷きました。招待されたお客さんが高いところに来ただけで見分けられます。「上を歩くと、気づかない」Renzo Rossoは「深い浅い床板にすぎない」と話しています。

もう一つはLVMH、開雲などの高級品グループと違って、OTBは今でも家族産業です。Renzo Rossoの長男二人は現在会社で重責を負っています。AndreaはDiesel Livingのクリエイティブディレクターで、SteefanoはグループCEOです。「彼は私とはとても違っています。私は創業者です。彼は冷静で細心で管理が上手です。今会議をしていますが、たいてい彼の話を聞いています。

ファミリー産業は管理しやすいが、買収戦で優位に立つとは限らない。Renzo Rossoはこのためにミラノの宝石ブランドPomellatoを逃しました。後者は雲を開けることを選びました。2012年、彼がValentinoに加入して戦後、最終的に負けたのは、大金持ちのカタール王室だった。しばらく前に、彼はPaula Cademarriを買って、グループのアクセサリーの方面の欠けたところをカバーしました。