「大衆靴王」ダフニ氏、赤字続く

　　ダフニ8月23日夜に中間業績報告書を発表した：売上高は22.3%下落して34.01億香港ドルになり、会社の所有者は損失を1.64億香港ドルに占め、販売店の総数は466個減少して5464個になった。

今年3月、ダフニ氏は2015年通期の業績を発表した。当時、同社の所有者は損失を3億7900万香港ドルに占め、前年同期比300%超の大幅な下落となった。記者の統計によると、ダフニ氏の損失はここ10年で初めてで、2001年にさかのぼる。

8月24日の終値まで、ダフニ氏の株価は1.04香港ドルで、同日は5.45%下落したが、2012年のピーク時には一時11香港ドルを超えた。

業界関係者によると、現在、業界トップを含む百麗を含む、婦人靴全体のシューズ業界と同様に、人件費、賃貸料の上昇、業界の飽和、電子商取引の衝撃などの要素の影響を受けて、調整期に遭遇している。同時に、ブランド店舗の閉鎖は続くだろう。

「大衆靴王」は赤字を続けている

より多くの顧客層を誘致するのが難しい本土ブランドたちが直面している最大の問題は、業績の下落が続いていることだ。ダフニ氏が発表したこの最新の業績報告書では、グループの売上高の減少は主に売上高が年ごとに大幅に減少したことと、同店の売上高が減少したことによるものだと指摘している。

これまで発表されたデータによると、2016年上半期、コアブランド（ダフニと下駄箱）事業の同店売上高は11.7%下落した。また、回顧期間中に450のコアブランドの販売拠点を純閉鎖し、6月末現在、ダフニはコアブランドの販売拠点5147カ所を保有しており、前年同期に比べてコアブランドの販売拠点数は年ごとに17.3%減少した。また、独自のブランドや代理店の一部の中高級ブランドも16店減少した。

2015年のダフニは827カ所の販売拠点を純減した。閉店について、靴業界の独立系評論家の馬岗氏は記者団に、大規模な環境不良の要素を除いて、多くの店舗が閉鎖されたのは企業内部の最適化の結果だと話した。

中間報告書の中で、ダフニ氏側は、上半期の頻繁な豪雨と洪水は、もともと弱っていた消費意欲と店舗の客足にさらに影響を与え、女性靴市場の大衆プレートは2016年第2四半期から競争が激化していると指摘した。また、経営費用のインフレ圧力も多くの小売業者にさらなる挑戦をもたらしている。また、近年流行しているスポーツファッションの流れも伝統的な婦人靴消費に一定の影響を与えていると述べた。

実際、2013年と2014年には、ダフニ社の所有者が利益を占めるべきだとして2年連続で大幅に下落した。2015年、ダフニは黒字に転じた。

今年上半期の赤字について、ダフニ氏側は売上高の下落や過シーズン製品の販売比率の増加による粗利益率の顕著な低下が主な原因だと指摘した。同時に、グループはグループが利益を取り戻すまで店舗ネットワークを統合し続けることを強調した。また、下半期の別の重点は在庫の最適化にあります。

婦人靴業界は依然としてトランプを切る

中国の女性靴の「大物」の中でも、百麗、土曜日などのブランドの状況はあまりよくない。

百麗は5月、2016年2月29日までの年間業績を発表した。このうち、靴事業の売上規模は前年比8.5%減少した。年内には、中国大陸市場の靴小売店網は366店減少した。

土曜日も純利益が年々低下し、在庫高企業の現状に直面している。これまでに発表された公告によると、土曜日の2016年1 ~ 6月に上場企業の株主に帰属する純利益の変動幅は-30%から0の間だった。マクロ経済の影響で小売業界の成長率は減速を続けており、同社製品の主要ルートである百貨店は転換と新たな挑戦に直面しており、上半期の販売はやや低下する見通しだと指摘した。

千百度は最新の業績状況を発表していないが、昨年も不振だった自営小売店33店、第三者小売店65店を純減した。

電子商取引衝撃論を擁護する観点からは、婦人靴の現状はチャネル環境の変化と消費者の行動習慣の変化と密接に関連しているとの見方が多い。新興ルートとして、電子商取引は低価格戦略を実行し、相対的に優位性を備えている。

しかし、電子商取引はほんの一部の原因にすぎないという見方が多い。「理由はいくつかあります。第一に、新しいブランドが市場争奪戦に力を入れているため、これらの既存ブランドのシェアが低下しています。また、ブランドが商品を発売する属性とその位置づけグループが一致せず、消費者が他のブランドを選択していることになります。もう一つは、彼らが端末に参入する商品構造と市場の需要構造が一致していないことです」九派コンサルティング社長の邵立剛氏は記者に語った。

女性靴ブランドたちは転換しており、比較的典型的なのは百麗、ダフニなどのプラスコード電子商取引の発展を含み、またすでに企業が国境を越えた転換を試みており、代表は土曜日である。