Gapはなぜ潮牌から下降して節節敗退しましたか？一番強いノルムを逃しました。

覚えています

爆発した時ですか？二十三歳のツンデレな若者は、ガポロゴがプリントされたTシャツを着ています。

帽子がへこんでいて、Gapの服が若者のタンスに必要な定番になったのは、残念ながら十数年前のことで、販売不振や創造力の乏しさ、どんどん閉店していく店舗とともに、Gapはファッション業界の人気を失いつつある。

これは多くの若者が憧れていたブランドです。北アメリカの175店舗を閉鎖し、250人の従業員を削減するということです。今、この学院風のブランドはもうあの時の盛況を回復するのが難しいです。

衰退を回避するため、2012年には、Gapはファッション界の重鎮Rebeka Bayを採用し、弱い小売業を救い、このブランドにより多くのファッション血液を注入した。

BayはH&Mの姉妹ブランドCosを手伝って、今はホットなファッションブランドになりました。

しかし、Bayの到来は、Gapの長年の販売不振を逆転させませんでした。

昨年はGapスタイルが急変し、ゴールデングローブ賞のデヴィッド・ヴィンチを雇ってモノクロのCMシリーズを撮影した。「広告マニア」の女優エリザベス・モスは最も一般的なジーンズを着て秋の広告「Dress_Normal」を撮影したが、消費者を感動させず、11月の売り上げは4%下落した。

では、Gapは一体どうやってここまで来たのですか？なぜ「ボロボロビッチ」になったのですか？

Gapはかつてすべてのホットなデザイナーが真似したいhigh-low風を持っていました。1995年のアカデミー賞の授賞式で、王ヴィッキーはシャロン·ストーンの襟を翻した白いGapシャツと紫のスカートが定番となりました。

小売専門家のKristinn Bentzさんは「Gapの最後の栄光です」と話しています。

以前、あなたは勝手にGap専門店に入ると、白いシャツとカーキのズボンとタンニンのシャツを勝手に持ち上げてもいいです。見たところとてもよさそうです。

これはアメリカ人の典型的な服装です。

90年代には、Gapはアメリカの現代のポップカルチャーの重要な瞬間に追いつきました。このブランドは非常に人気がありましたが、今はもうなくなりました。

Gap最大の危機は、逼格の深刻な欠如である。

ファッションを見失う

実は、過去数年間、このブランドはずっと身分危機の問題を伴っています。

Gapはかつては高利潤ブランドだったが、時代の移り変わりと経済の浮沈に伴い、小売業者は刻々と変化する市場の変化についていけない。

2009年、Gapの売上高は7.9%減少しました。その時、電子商取引はまだ初歩段階にありました。

先進的な技術を十分に利用して、次の世代の若者を引き付けるのとは対照的に、Gapはまた頑固に前の世代の顧客を引き付けようとしています。これらの人たちはもう当時のような気のしない若者たちではないです。彼らは自分の家族のために奔走しています。

しかし、小売業者は狂った方法でTシャツを調整し、奇妙なプリントのズボンを設計し、鮮やかな色と安価な海洋生地をなくしました。

若い人がGapに買い物に行く時、お店の中でもう彼らの好きな基本的なお金が見つけられなくなりました。Gapはブランドとして、ばつが悪い発展段階にあります。

革新的なブランドにとっては古びています。レトロブランドにとっては新しすぎます。

次の10年の到来に伴い、新しい競争者が現れました。スペインと日本からの速いファッションブランドZaraとユニクロは数年の間にアメリカのファッション服に衝撃を与えた主要な力となりました。

Bentzは言った。

Gapを買収し、北米で自分のブランドを出すべきだ」と述べ、Gapはユニクロのような質の良い安価なファストファッションブランドになるべきです。

Gapが逃してしまいました。

Gapは、トレンドをつかむべきだったというノルムレコードを逃してしまいました。これは、今最も厳しいファッションスタイルの一つと言えます。アップルCEOのクック、フェイスブックCEOのザックバーグなどは、このようなファッションスタイルの追随者です。

normcore_はnormalとハードコアからなり、最も基本的な取り組みをするという意味で、「平々凡々から自由を求める」という意味です。

ベーシックTシャツ、カーキパンツは、実は当時のGapに似ています。

Gapもこのようなファッションを取り戻そうとしていますが、女性主義ファッションブログJezbelの著者Isha Aranは、Gapのいわゆるnormcoreは基本的なモデルの陳腐さにすぎないと考えています。

それに比べて、競争相手のユニクロさんはずっと頭がいいです。価格はもっと安いです。

一番重要なのは、基本的なタイプですが、何十色の高技術の生地が選べます。流行を追求する時、中ぐらいの価格のデザイナーと協力してシリーズを提供します。

いずれにしても、Gapは自分がファッショナブルなゲームで苦しい立場にあることを発見し、かつては「ベーシックモデル」の先駆者であったが、今では「特色のないファッション」になり、話が聞きにくくなり、Gapはすでにファッション的な「ボロボロビッチ」になっている。

ベーシックモデルはファッション業界のお世辞だったが、Gapに対する侮辱は、想像力の欠如に対する批判であり、Gapが日々敗退しているのは、結局は革新力がないということであり、他の多くの輝かしい大手企業が直面している問題でもある。