「英国製」ブームが起きた紡績業は終始「エンジン」産業だった

　　ファッション産業の変容は尽きないことはよく知られているが、今や「英国製」の風潮が台頭しているのも、実は「間に合わない」状況ではない。「ドイツ製」がドイツ経済をヨーロッパの衰退に追いやったのに続き、製造還流はヨーロッパの他の国にも広がり始めている。

英国紡績業英国の経済発展史上有名な「エンジン」産業であるにもかかわらず、1970年代にはすでに中国やインドに低コストの優位性を求める移転が始まっていた。しかし、英国の公式データによると、製造業の雇用は20カ月連続で回復した。専門家によると、企業はすでに「欧州に還流する」製造の強みを発掘している。彼らは製品をより早く市場に輸入することができ、さらに高価な価格を要求することができる。

若き裁縫師が再び“入学”ザビエル通りで世界最高峰の洋服を学ぶセットの製造プロセスは、アジアの消費者も「英国製」により高い価格を支払うことを望んでいるからだ。公式データによると、英国企業は5年ぶりに新設備への投入を増やした。

英国の高級皮具製造ブランドのマーベリーも2006年に学徒プログラムを開始し、70人がすでに同プログラムを卒業していることが分かった。博柏利は2010年に見習い労働者の雇用を開始した。

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最近、スペインのファッションブランドが世界各国に大型店を設立している。Zara、Mango、Desigualは展示店が迅速であるだけでなく、規模もますます大きくなっている。

Zaraはニューヨークの新世界貿易センターのそばに傘下最大規模の実店舗を準備しており、2015年初めに開幕する予定だ。また、同ブランドは来年、ロンドンなど世界の大都市に大型店を展開する予定で、最高のマーケティング宣伝手法と言える。

Zaraは国際拠点のほか、西国本土にも大型店を出店し続けており、2014年9カ月前には世界50カ国以上に230以上の直営店を設立した。

Zaraグループは海外に支店を広く設置することも西国の雇用向上に役立ち、同グループは本（2014）年に1億5000万ユーロを投じて西国に2つの新物流センターを設立し、8500の雇用を創出した。そのうち1500の雇用は西国市場の所有であり、1-10月の売上高は7%成長し、127億900万ユーロに達した。

また、Mangoはここ数年、新市場の開発、ロシアや中国などの新興市場の成長増進を主な戦略としており、近いうちにヨーロッパに戻ることを目標にしており、パリ、ベルリン、ロンドン、リスボン、ミラノなどの大都市に大型店を設立し、紳士服、婦人服、子供服、スポーツアパレル、下着、赤ちゃん、アクセサリーなどの全シリーズを提供する計画だ。本（2014）年に同ブランドは敷地面積800平方メートル以上の大型店を40店開設し、2015年には全欧に28店の大型店を再設立し、西国本土に11店を増設する計画だ。

2013年の売上高は18億4600万ユーロ、純利益は1億2050万ユーロで、それぞれ2012年より9%成長し、傘下の海外販売は総マーケティングの83%を占めている。

Desigualは同様に大型店を設立して知名度を高めるマーケティング手法とし、マドリード、バルセロナ、ニューヨークなどで店舗を展開した後、近いうちにアメリカに転戦し、アメリカ、カナダ、メキシコを目指す予定だ。

同時にメキシコの百貨店小売業者Palacio delとHierroグループが契約し、傘下の百貨店ショッピングセンターに6つの専門店と30の販売拠点を設立する予定だ。Desigualの販売拠点は109カ国に及び、支店数は475店、百貨店内の販売拠点は2800店に達し、同時に1万1000店以上の多ブランド店で販売されている。

また、Cortefiel、PepeJeans、Tous、Blanco、Camper、Pronovias、Shanaなどの他の西国ファッションブランドもZaraグループの歩みに従い、海外販売拠点の開拓に積極的に取り組んでいる。