エルメス、中国市場で逆展開上海に新規出店へ

報道によると、エルメスは依然として中国をよく見ているしょうひ市場の成長潜在力として、同社は近日中に中国上海に全4階建ての高級品店を正式にオープンする。また、エルメスは今年、北京と成都に2店舗を新規出店し、来年には少なくとも1店舗を新規出店する計画だ。現在、エルメスは中国に21店舗を持っている。

エルメスは来月、上海に中国ブランド「上下」の新規出店も計画している。「上下」ブランドはすでに中国に2店舗、パリに1店舗を構えている。

中国のぜいたく品需要は減速の兆しを見せている。米コンサルティング会社ベイン（Bain&Co.）によると、経済成長の減速や中国政府の反腐敗運動の影響で、中国の今年のぜいたく品販売は2%増加する見通しで、3年前の20%成長率から大幅に下落した。

実際、一部の外国ではブランド成長ペースを減速させる選択を始め、グッチ（Gucci）は昨年、中国での出店ペースを減速させると表明した。同ブランドは現在、中国に58店舗を展開している。ニーマンマーカス氏は昨年、中国で実店舗を開く計画を断念すると表明した。

アナリストによると、近年の高級品の急速な成長により市場競争はさらに激しくなり、同時にぜいたく品はさらに「大衆化」した。HugoBossAGは現在、中国大陸に105店舗以上、CieFinancièreRichemontSA傘下のアルフレッドダンヒルは中国で58店舗を運営している。