六大国産スポーツブランドは本格的な回復までの距離を分析します。

＜p＞＜strong＞一つだけ＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞純利益＜a＞上昇した他の非落すなわち損失＜/strong＞＜p＞

＜p＞企業年報が提供したデータによると、2012年の経営状況に比べ、6つの企業の中で中国の動向だけが純利益の上昇を実現した。

残りのいくつかのブランドの中で、李寧はまだ2012年の損失状態を続けています。損失額は3.9億元に達しています。361度、特歩、ピケネットの下落幅はそれぞれ70%、25%、21%に達しています。

あるメディアのコメントによると、北京五輪はスポーツブランドによる配当金が2010年にほぼ燃焼され、国産スポーツブランドの厳冬が始まった。

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＜p＞6大ブランドの昨年通期の売上高を見てみると、例外なく2012年に比べて減少しています。

その中で最も減少したのは361度で、27.6%に達しました。

ちなみに、中国の動向は売上高が20.2%下落しましたが、その純利益は約19%増加しました。このような喜憂相半ばの状況は六大ブランドの中で一番いいです。

もう4つのブランドは収益状態にあるので、売上高の純利益が下落する現状を受け入れざるを得ません。

李寧会社は昨年3.9億元の損失を出しました。2012年の19.79億元の損失額と比べて80.2%の大幅な縮小を達成しましたが、まだ黒字に転換していません。

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＜p＞＜strong＞六大ブランドの在庫31億五大ブランドの閉店店が2000店を超える＜/strong＞＜p＞

＜p＞統計によると、2013年末までに、国内六大＜a＞李寧、安踏、Pick、361度、中国の動向と特歩の在庫総額は31億に達した。

履歴データによると、2011年末の6大ブランドの総在庫は36.99億元で、2012年中に37.21億元まで上昇した。

生産能力の過剰、悪性競争などの問題による在庫問題が少し緩和されたことが分かります。

しかし、業界関係者はブランドと製品の同質化問題は今回の業界調整で根本的に解決されていないと指摘しています。

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＜p＞在庫問題に対して、企業は低価格で解決しがちで、ここ2年の消費者はこれに対して明らかに感じています。大量の白菜価格の運動靴は山車に置いて選んでくれます。

しかし、業界関係者はこのようなやり方に対しても大きな懸念を持っています。

このような低価格戦略は消費者に製品の安い感覚を与えるに違いない。ブランド価値の縮みは避けられない。

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＜p＞ルートと消化在庫を改革するため、国産スポーツブランドの「腕を折って生き延びよう」が閉店する傾向が続いています。

中国の動向の閉店数が不明なほか、李寧、安踏、反克、361度と特歩は昨年に全部で2000店余りを閉店しました。その中で361度と李寧関は一番多くて、それぞれ783軒と519軒です。

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＜p＞＜strong＞業界では一般的に業界が暖かさを取り戻し始めたと考えられています。＜/p＞

＜p＞まだ寒い冬が過ぎていませんが、春の気配を感じている業界人は少なくありません。

2014年に3四半期連続で注文するとデータが増加しています。特段、361度＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞注文書＜a＞減少幅が狭くなり、ピッカーの第3四半期は二桁の成長を実現しました。

在庫問題について、李寧と安踏は在庫問題がほぼ解決されたと公言しています。店舗数においては、ピッカーと李寧の2013年閉店店の数はいずれも2012年より低いです。

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＜p＞これらの兆候に基づいて、国内のスポーツブランドの調整はすでに安定しているというコメントがあり、業界では一般に景気回復が始まっていると言われています。

しかし、国内のスポーツブランドはナイキ、アディダス、新百倫などの国際ブランドの競争圧力に直面しています。

不完全な統計によると、中国市場に存在する百以上のスポーツブランドの中で、30近くのブランドがより有名です。

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