電子商取引は実体店に衝撃を与えるのは競争ですか?それとも相補ですか?

3月6日の両会のグループ分け審議で、全国人民代表大会代表で邯鄲市陽光百貨集団総経理の韓玉臣氏は、「2013年の中国の年間ネット小売取引額は1兆8000億元に達し、社会消費財小売総額の10%以上を占め、先進国に近い。実体商業企業は電子商取引の衝撃を受けている」と述べた。彼は関係部門が電子商取引の持続的な健全な発展を促進する前提の下でオンラインとオフラインの企業の公平な競争環境を作ることを望んでいる。

人民代表大会の韓玉臣代表の身分、邯鄲市陽光デパートグループの社長、そしてこの提案から、私たちは別の角度から実体ルートが困っている状況で、電子商取引がブランドの最も重要な輸出の一つになったことを感じた。

昨年を振り返ると、「双十一」期間中、淘宝の取引額だけで350億ドルに達した。アウトドア用品業界では、ラクダや探検者の「双十一」の販売台数が300%上昇し、スケラ、コロンブスなどのブランドも加入し始めた。これに対し、多くのオンラインエージェントは、「双十一」の販売価格によって、ブランド全体の価値体系を混乱させ、ブランドの市場を貸し出し、実店舗の販売に深刻な影響を及ぼすと不満を示している。

ブランド企業にとって、オンラインに服を着せる販売にも不足点があります。

1、オンラインで低価格で販売し、販売量が増加するが、同時にオフラインでの販売量が減少し、利益を増加することはできない。

2、オンラインで在庫を整理し、市場を貸越し、ブランドイメージを損なう。

3、オンラインとオフラインでは、オンライン販売量の予測が難しく、大量の蓄積のリスクをもたらす可能性がある。

以上の3点に加え、代理店の不満、ボイコット、アウトドア用品の実店舗での販売の優位性もあり、多くのアウトドアブランドが電子商取引の前でうろうろしている。

実際、電子商取引の波の下で、ブランドはオンラインとオフラインの深さの延長を実現するのがもっとすべきだ。

一方、ブランドはネットの力を借りて、より多くの消費者に自分の製品、特に二三線都市の消費者に接触させる必要があります。経済成長に伴い、二三線都市の消費潜在力は解放されているが、単純にオフライン販売に頼っているため、ブランドをうまくカバーすることは難しい。また,ネットワーク上ではマタイ効果が非常に顕著であった。毎回電子商取引祭の販売台数のトップ3はいつもみんながよく知っているブランドです。これはブランドが長い間蓄積してきた認知度です。

一方、オフラインチャネルは現在もアウトドア用品販売の主なチャネルである。COCAが最新発表した「中国アウトドア用品市場2013年度調査報告」によると、アウトドア店とデパートのルート販売総額は144.9億元で、その他のルートは35.6億元だった。しかし、アウトドア店はコストの大幅な上昇の圧力に直面する必要があり、11.8%の回答者だけがコストが横ばいになるか下がると答え、コストが10%以上上昇したと考えている人は70%だった。

長い目で見ると、オフライン体験で出荷すると、オンラインで注文するO 2 Oモードがトレンドになるかもしれません。これは、インターネットの地域間、大量のユーザーの優位性と、実店舗が体験しやすく、良質なサービスを提供する優位性を結びつけることができます。両者が互いに補完し合い、ブランドの発展により強い活力をもたらす。3月6日の両会のグループ審議で、全国人民代表大会代表で邯鄲市陽光百貨集団総経理の韓玉臣氏は、「2013年の中国の年間ネット小売取引額は1兆8000億元に達し、社会消費財小売総額の10%以上を占め、先進国に近い。実体商業企業は電子商取引の衝撃を受けている」と述べた。彼は関係部門が電子商取引の持続的な健全な発展を促進する前提の下でオンラインとオフラインの企業の公平な競争環境を作ることを望んでいる。

人民代表大会の韓玉臣代表の身分、邯鄲市陽光デパートグループの社長、そしてこの提案から、私たちは別の角度から実体ルートが困っている状況で、電子商取引がブランドの最も重要な輸出の一つになったことを感じた。

昨年を振り返ると、「双十一」期間中、淘宝の取引額だけで350億ドルに達した。アウトドア用品業界では、ラクダや探検者の「双十一」の販売台数が300%上昇し、スケラ、コロンブスなどのブランドも加入し始めた。これに対し、多くのオンラインエージェントは、「双十一」の販売価格によって、ブランド全体の価値体系を混乱させ、ブランドの市場を貸し出し、実店舗の販売に深刻な影響を及ぼすと不満を示している。

ブランド会社にとって、オンライン販売にも不足点があります。

1、オンラインで低価格で販売し、販売量が増加するが、同時にオフラインでの販売量が減少し、利益を増加することはできない。

2、オンラインで在庫を整理し、市場を貸越し、ブランドイメージを損なう。

3、オンラインとオフラインでは、オンライン販売量の予測が難しく、大量の蓄積のリスクをもたらす可能性がある。

以上の3点に加え、代理店の不満、ボイコット、アウトドア用品の実店舗での販売の優位性もあり、多くのアウトドアブランドが電子商取引の前でうろうろしている。

実際、電子商取引の波の下で、ブランドはオンラインとオフラインの深さの延長を実現するのがもっとすべきだ。

一方、ブランドはネットの力を借りて、より多くの消費者に自分の製品、特に二三線都市の消費者に接触させる必要があります。経済成長に伴い、二三線都市の消費潜在力は解放されているが、単純にオフライン販売に頼っているため、ブランドをうまくカバーすることは難しい。また,ネットワーク上ではマタイ効果が非常に顕著であった。毎回電子商取引祭の販売台数のトップ3はいつもみんながよく知っているブランドです。これはブランドが長い間蓄積してきた認知度です。

一方、オフラインチャネルは現在もアウトドア用品販売の主なチャネルである。COCAが最新発表した「中国アウトドア用品市場2013年度調査報告」によると、アウトドア店とデパートのルートは販売総額は144.9億元で、その他のルートは35.6億元だった。しかし、アウトドア店はコストの大幅な上昇の圧力に直面する必要があり、11.8%の回答者だけがコストが横ばいになるか下がると答え、コストが10%以上上昇したと考えている人は70%だった。

長い目で見ると、オフライン体験で出荷すると、オンラインで注文するO 2 Oモードがトレンドになるかもしれません。これは、インターネットの地域間、大量のユーザーの優位性と、実店舗が体験しやすく、良質なサービスを提供する優位性を結びつけることができます。両者が互いに補完し合い、ブランドの発展により強い活力をもたらす。3月6日の両会のグループ審議で、全国人民代表大会代表で邯鄲市陽光百貨集団総経理の韓玉臣氏は、「2013年の中国の年間ネット小売取引額は1兆8000億元に達し、社会消費財小売総額の10%以上を占め、先進国に近い。実体商業企業は電子商取引の衝撃を受けている」と述べた。彼は関係部門が電子商取引の持続的な健全な発展を促進する前提の下でオンラインとオフラインの企業の公平な競争環境を作ることを望んでいる。

人民代表大会の韓玉臣代表の身分、邯鄲市陽光デパートグループの社長、そしてこの提案から、私たちは別の角度から実体ルートが困っている状況で、電子商取引がブランドの最も重要な輸出の一つになったことを感じた。

昨年を振り返ると、「双十一」期間中、淘宝の取引額だけで350億ドルに達した。アウトドア用品業界では、ラクダや探検者の「双十一」の販売台数が300%上昇し、スケラ、コロンブスなどのブランドも加入し始めた。これに対し、多くのオンラインエージェントは、「双十一」の販売価格によって、ブランド全体の価値体系を混乱させ、ブランドの市場を貸し出し、実店舗の販売に深刻な影響を及ぼすと不満を示している。

ブランド会社にとって、オンライン販売にも不足点があります。

1、オンラインで低価格で販売し、販売量が増加するが、同時にオフラインでの販売量が減少し、利益を増加することはできない。

2、オンラインで在庫を整理し、市場を貸越し、ブランドイメージを損なう。

3、オンラインとオフラインでは、オンライン販売量の予測が難しく、大量の蓄積のリスクをもたらす可能性がある。

以上の3点に加え、代理店の不満、ボイコット、アウトドア用品の実店舗での販売の優位性もあり、多くのアウトドアブランドが電子商取引の前でうろうろしている。

実際、電子商取引の波の下で、ブランドはオンラインとオフラインの深さの延長を実現するのがもっとすべきだ。

一方、に服を着せるブランドはネットの力を借りて、より多くの消費者に自分の製品、特に二三線都市の消費者に接触させる必要があります。経済成長に伴い、二三線都市の消費潜在力は解放されているが、単純にオフライン販売に頼っているため、ブランドをうまくカバーすることは難しい。また,ネットワーク上ではマタイ効果が非常に顕著であった。毎回電子商取引祭の販売台数のトップ3はいつもみんながよく知っているブランドです。これはブランドが長い間蓄積してきた認知度です。

一方、オフラインチャネルは現在もアウトドア用品販売の主なチャネルである。COCAが最新発表した「中国アウトドア用品市場2013年度調査報告」によると、アウトドア店とデパートのルート販売総額は144.9億元で、その他のルートは35.6億元だった。しかし、アウトドア店はコストの大幅な上昇の圧力に直面する必要があり、11.8%の回答者だけがコストが横ばいになるか下がると答え、コストが10%以上上昇したと考えている人は70%だった。

長い目で見ると、オフライン体験で出荷すると、オンラインで注文するO 2 Oモードがトレンドになるかもしれません。これは、インターネットの地域間、大量のユーザーの優位性と、実店舗が体験しやすく、良質なサービスを提供する優位性を結びつけることができます。両者が互いに補完し合い、ブランドの発展により強い活力をもたらす。