ブランド要件を満たしていないnovomania 3月の展示会をキャンセル

中国展示会市場の変動。これまでは年に一度の上海国際ブランド服飾展覧会（Novomania）だったが、2014年からは年に2回計画している。アジアの博聞グループが株式に参入して以来、展示期間を増やす意向が続いている。しかし、今年3月5日から7日まで予定されていた展示会は近日中に中止を発表した。

香港のアジア・トリビューン本部は、「ここ数カ月の中国のファッションと小売市場の重大な変化を考慮すると、主催者はNovomaniaがブランドの要求を満たすことができないことを認識している。市場は私たちの展示会への期待と一致していないからだ。そのために私たちの戦略を見直し、3月に予定されていた展示会は開催されない」と述べた。

この決定は予想外で、特に第一視覚展は近いうちにNovomaniaと同時期に開催されることが発表された。同様に、イタリアのWhite展も今年、Novomaniaと協力して中国市場に進出する予定だった。以前、NovomaniaのGuilherme Faria社長は、「Novomaniaの目的は、中国市場のために透明なファッション取引プラットフォームを構築し、それらの出展ブランドに中国市場をより理解させ、小売業者や地産地消業者からのメッセージとフィードバック意見をタイムリーに把握し、自分をタイムリーに調整し、洋ブランドの中国市場での風土に不服がないようにすることだ」と述べていた。また、パートナーを選ぶ際には、相手に中国市場の理解を求めるほか、相手がブランドの理念やデザインを認めているかどうかを見る必要があります。Novomaniaは、自身やパートナーに対して一定の要求と基準を持っていることがわかります。

Novomania展は、北京のChic Young Blood展や香港のThe Hub展との違いを際立たせたいと考えていたファッション都市ブランドを目指していた。

過去を振り返ってみると、Novomaniaは中国市場に最も新鮮で活気のある国際的なファッションブランドを展示し続けている。台頭する中国の小売業市場のシェアは急速に食い荒らされている。トップに立つには、この若い先端のファッション分野の開拓段階で現在を把握し、先手を打たなければならない。NOVOMANIAは変換不測の市場にどのように対応するのか。目をこすって待ちましょう。