ナイキVSアディダス：誰が誰より未来があるのか

「一緒に2008、不可能はない」アディダスというカンヌ広告祭で金獅子賞を受賞し、唯一の大賞を受賞した中国の広告でもあるが、今では中国の繁華街にそびえ、アディダスの2008北京五輪公式スポンサーの身分を示している。2008年北京五輪の公式スポンサーとして、アディダスはパートナー権のために約1億ドルの現金と協賛品を支払い、北京2008年五輪、パラリンピックのすべてのスタッフと技術関係者、そして中国スポーツ代表団のメンバー、ボランティア、火炬手にスニーカーを提供する。アディダスは、国の歌声が始まると、中国代表団の受賞服の露出率が最も高く、表彰台での優勝を覚え、アディダスの服を覚えていると考えている。8月8日、北京五輪の開会式では、たびたびナイキのロゴが目に飛び込んできた。アディダスが直接手を繋ぐ公式とは異なり、ナイキはさまざまな選手やスポーツチームを選ぶのが好きだ。ナイキが毎年国際スポーツチームや選手に使うお金は、アディダスが1回のオリンピック競技を支援する費用よりも大きい可能性があるという。ナイキは国際的な大物スポーツスター数十人と長期的な戦略的提携を行っていることが分かった。今回の北京五輪でナイキは別の道を歩んでいる。選手とスポーツチームを重視してきたナイキは、バスケットボール、水泳、重量挙げ、ボクシング、陸上など20以上のスポーツチームとスポンサー契約を結んだ。7月初め、アディダスの世界最大の小売店が新たな商業地区である北京三里屯にオープンした。総面積は3170平方メートルに達し、アディダスのこれまでの最大店舗であるパリのシャンゼリゼ店の1.5倍ほどの規模となった。アディダスブランドグローバルプレジデントのエリック・ストリンガー氏によると、同店はアディダスの世界主要都市コンセプトストアのモデルになるという。ナイキは5月12日、紫禁城の隣にある太廟で、中国に入って以来最大の記者会見を開催することを選んだ。22の単項協会の運動装備を正式に発表した。発表会のテーマは中国の要素のほか、ナイキが創設してきた科学技術の研究開発成果をより強調している。運動装備技術の改善を通じて、選手のために記録を破る可能性を創造する方法。発表会の夜に展示されたバスケットボールシューズは、通常のシューズより18%軽量にすることができるが、この技術の活用は確かに選手の運動成績向上に役立つと強調されている例がある。アディダスを深く遺憾に思ったのは、北京五輪のために作られたテーマ広告の主役スター、胡佳、鄭智、隋菲菲――隋菲菲は中国女子バスケットボールの第一美女と呼ばれているが、絶えず負傷で欠場している、胡佳さんは傷病の再発と状態の悪さで今回のオリンピックには縁がなかった。中国男子サッカーの1次リーグ敗退で、鄭智はさらに赤く染まった。その「北京五輪を待って、私はもうファンを裏切るつもりはない……中国サッカーのために、新しいページを書きたい」という豪語……それはすごいだろう。ハーバード・ビジネス・スクールの調査データによると、近年の中国市場はナイキ、アディダスがそれぞれ21%、20%前後を占めている。アディダスは2008年に最大のライバルであるナイキを追い越したいと考えている。アディダスは現在、28のオリンピック競技種目のうち22種目に43種類の異なるシューズを含む専門的なスポーツ装備を提供しており、特に北京オリンピックのために全シリーズの小売製品を製造している。これはオリンピック史上初めて世界の消費者が小売市場でアディダス選手専用の競技装備に触れることができ、これらの専門的な配置を通じて自分の日常的な運動表現と運動スタイルを向上させることができる。柏文康氏は、アディダスグループにとって中国は最も重要な都市だと述べた。「2008年に中国市場のリーダーとなり、2010年までに売上高が10億ユーロを超えることを目標にしている」と述べた。同氏は、今年末までに中国にアディダス専門店5000店、リーボックブランドショップ約1000店を新規出店する計画だと述べた。ナイキブランドのチャーリー・ダンソングローバル社長によると、ナイキの中国での年間販売収入は10億ドルに達している。北京五輪はナイキブランドの普及に絶好のチャンスであり、五輪後もナイキは中国スポーツ用品市場の常五輪を「リード」し続け、中国の競争が激しくなっているスポーツウェア市場は成長を遂げるだろう。ある専門家は、2009年から2012年にかけて、中国のスポーツウェア市場は毎年20%増加し、120億ドルの価値があると予測している。競争は続くだろうが、硝煙はまだ立ちこめるだろう。ナイキVSアディダス、誰が中国市場のより多くの富の発掘者になるのか、注目したい。ナイキのマーク・パーカー最高経営責任者が言うように、2008年は「まだ始まりにすぎない」。2008年8月7日21世紀経済報道：8月7日午前、アディダスのハイナー総裁は最近世論が注目している「アディダスの生産ラインが中国に転出した」という噂に正面から対応した。噂はフランスのフィガロ紙が7月28日に報じたところによると、アディダス社は中国の賃金水準が高まっていることを受けて、生産コストを下げるために一部の製品の生産を中国から移す準備をしている。メディアによると、ハイナー氏は公の場でアディダスがスニーカーの50%以上を中国で生産していることを明らかにしたが、現在、中国人従業員の賃金要求が高まり、生産コストが増加しているため、同社は今後、中国での生産比率を減らす方針だという。アディダスはインドに生産ラインを開設し、ラオス、ベトナム、カンボジアでも加工を行い、東欧諸国にも生産を戻すという。また、ドイツの毎日鏡報日曜版によると、ドイツ工程技術協会の試算によると、中国には約1600社のドイツ企業があり、その1/5が現在、中国市場から撤退する意向だというこれに先立ち、靴大手ナイキも中国の製靴化学企業の一部に生産拠点をインドに移転するよう求めており、Clacks、K-Swiss、Bakersなどの国際靴大手はベトナム、インドネシアの生産ラインを増設している。上海米国商会連合のボース・アレン・コンサルティングが発表した「2007-2008年中国製造業競争力」レポートによると、66社の製造企業（多くは外資系）のうち、約20%の企業が工場を他国、すなわちインド、ベトナム、タイ、マレーシア、ブラジルに移転する計画だ。様々な兆候がアディダスの中国撤退に対する人々の疑いを強めている。しかし、先ごろ発表された第2四半期の財務報告では、アディダスは財政面で強力な事業成長を遂げた。純売上高は14%上昇し、粗利益率は記録的な50.1%に達し、営業純利益も8.2%に達し、非常に豊富な利益を得たと言える。そのため、アディダスは中国で非常に大胆な市場計画を実行し、2008年には年間で1100店の新規出店を準備しており、2008年上半期の売上高も60%以上増加した。