特別インタビューagent Provocateur最高経営責任者、Garry Hogarth

＜p＞Agent Provocateurはロンドンから来た高級下着ブランドで、Vivienne Westwoodの息子Joe Correと妻が1994年に共同で創立したもので、ブランドは中国では通常「大内密偵」と直訳されています。

＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/pioneer/」Garry Hogarth＜a＞は2006年にAgent Provocateurに入社し、Joe Corre管理会社に協力し、世界最高経営責任者となる。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/20311/06/20110105151_sj.JPG」/

＜p style=「text-align:センター」＞＜strong＞C：Garry Hogarth＜/strong＞＜p＞

＜p＞いくつかのハイエンド＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞下着ブランド＜a＞は伝統的なファッションブランドと同じように、自分のショーを開催し、ファッション大作を撮影する。

Agent Provocateurはその一つです。世界最高経営責任者のGarry Hogarth氏によると、下着のファッション化はこの業界に多くの機会をもたらしています。

また、下着を大胆に見せる女性が増え始め、女性の下着に対するコントロール力も高まっています。

下着のブランドは本当に女性の好みと快適さから商品を設計し始めました。元のように男性の審美を満足するためではありません。

これらの下着業界の変化をめぐっては、最近、どのように下着ブランドを運営しているのか、Garry Hogarth氏は記者と意見と経験を共有しました。

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＜p＞記者＜strong＞7年前にAgent Provocateurに加入した後、どのようなことをしてこのブランドの経営と販売実績を改善しましたか？＜strong＞＜p＞

＜p＞H：＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞Agent Provocateur＜a＞に来た時、その創始者ジョー・コール（Joe Corre）−ヴィアン・ウェストウッド（Vivienne Westwood）の息子がよく紹介されました。

でも、もっと専門的な会社に変えたと思います。

購買とサプライチェーンを整理して、技術者を募集して、各環節が緊密に協力できるようにしました。

製品のデザインは確かに美しくなければ魅力がありません。でも、それらは体にフィットして快適でなければいけません。そうでなければ、あなたはそれを買うことができません。

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＜p＞記者＜strong＞：下着はどのような空間に置くべきですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞H：私たちのような下着ブランドのお店にとって、一番重要なことはお店に入ることです。

多くの人は今でも下着屋に入ることに対して恥ずかしさと緊張を感じています。だから、店には私的な感覚が必要です。大きなショーウインドーがなく、お客様に快適でリラックスできる環境を提供してください。

陳列と展示を通して彼女たちを店に説得する必要があります。

製品を試してみると、これらの下着が好きになりやすいので、思い切って買います。

また、試着室も重要です。

いくつかのブランドは試着室をあまり重視しないで、それらを狭く作っています。

しかし、きれいな商品を売りたければ、人々に最高の体験をさせなければならないと思います。

下着の販売は既製服と違って、服を買う時にお客さんが正しいサイズを見れば買うことができますが、下着の生地の材質とお金の種類が違っていますので、どんどん試してみてから自分に合う製品を見つけられます。

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＜p＞記者＜strong＞：下着屋は場所を選ぶ上で何を考えていますか？デパートの中にある店舗と商店街の店舗、場所選びには何か違いがありますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞H：店舗の面積が適当かどうかを見る以外に、室内のデパートや商店街に店を開くには、この店の周りに私達のブランドの雰囲気と似たような贅沢なブランドがあるかどうかが重要です。

例えば、私はJimmy ChooとAlexander McQuenの社長とよく一緒に討論したり、ある都市がお店に似合うかどうかを紹介したりします。いいと思ったら、隣の店を選んで一緒に店をオープンします。

私たちのお客さんは重さがとても高いです。靴を買ったら下着屋さんに来てみます。

そして私たちの間は競争ブランドではなく、一緒に営業してお互いに助け合うことができます。これは市場を開拓する段階で特に役に立ちます。

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＜p＞デパートの店舗は通常より多くの人の流れがありますが、店舗が商店街にあると、そこに行くと目的的な消費が多くなりますので、場所選びはもっと慎重にしなければなりません。

都市や地域によって異なる消費文化があります。例えば、ロンドン、パリ、ニューヨークなど、人々は街を歩くのが好きです。

しかし、マイアミや他のアメリカの都市では、デパートで店を開いてこそ人気があります。

でも、どこにいても、今は街でいい店を見つけるのはだんだん難しくなりました。

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＜p＞記者＜strong＞：下着業界の将来はどうなりますか？＜/strong＞＜p＞

＜p＞H：この業界の潜在力はとても大きいです。低いところから成長し始めたのです。

過去には、下着は機能的なものが多かったですが、今は色やデザインに注目し、下着をファッションとして取り入れています。

下着業界はファッション業界に近いです。

昔、人々はいつも下着を隠していましたが、今は思い切ってショーをしています。

このような変化がもたらしたのは、下着会社はファッション分野で大きな成長空間を持つことです。

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