安踏など国内の有名なスポーツブランドは厳冬期に入ります。

過去数年間において、国産スポーツブランドの売上高と利益が大幅に下落し、株価はさらに下落し、株価の暴落の背後には、またとない閉店ラッシュがあった。聞くところによると、中国の6大スポーツ用品上場会社は安踏、李寧、ピケスポーツ、中国動向グループ有限公司、特歩と361度を含む。昨年は361度の会社だけが店舗数を増やし、他の5社は全部で5000店近くを閉店しました。このような会社の規模縮小は今年も続いています。

　国内のスポーツブランドは厳冬期に入ります。

尚普諮詢業界のアナリストは、現在の国産スポーツブランドのこのような惨憺たる原因は主に、一方で、中国のマクロ経済の成長速度が鈍化し、消費者の購買力が低下し、スポーツブランドに対する市場の需要が低下したことにあると考えています。

このほか、海外のスポーツブランドも国内のスポーツブランドの生存空間を占拠し始めました。国内のスポーツブランドは低迷を続けていますが、国際スポーツブランドはずっと逆の勢いで拡大しています。アディダス、ナイキなどのブランドは今年以来売れ行きが安定しています。

理由は主に、劣悪な市場環境に直面して、アディダス、ナイキなどの国際ブランドは続々と割引セールを行っています。さらに、三四四線都市の発展の中でローエンド製品はこれらの国際スポーツブランドと国産の中ローエンドスポーツブランドが市場シェアを奪います。国際スポーツブランドはブランドイメージで市場競争に優位に立っています。

尚普諮詢は「2013-2017年中国スポーツ市場分析及び投資動向研究報告」で、現在国産スポーツブランドは経営の苦境に直面しており、改善を求める時には十分な注文メカニズムを重点的に確立し、注文量は市場ニーズと一致している必要があり、在庫過剰を避ける。第二に、インターネットの急速な発展に伴い、オンライン販売を拡大することができます。人々の消費習慣はある程度変わってきました。服装最後に、三四線都市の配置を強化し、都市化建設は三四線都市の消費市場を大幅に開拓する。今のところ、国産スポーツブランドは明らかに深くその経営の日に日に惨憺している内在的な根源を反省する必要があり、そして全面的にその在庫管理とブランド管理能力を昇格させて、それを完全に外部の要素に帰することができません。このようにしてこそ、国内のスポーツブランドは末路の逆転を実現し、光り輝くことができる。