中国ブランドの消費促進に関する商務部の指導意見

＜p＞各省、自治区、直轄市、計画単列市及び新疆生産建設兵団商務主管部門：

＜p＞国の「品質発展要綱（2011-2020年）」と「国内貿易発展第12次5カ年計画」を深く貫き、さらに中国ブランドの消費規模を拡大し、中国ブランドの健康と急速な発展を促進するために、以下のような意見を提出する。

＜p＞＜strong＞一、中国ブランドの消費を促進する重要な意義を十分に認識する＜/strong＞＜p＞

＜p＞経済のグローバル化が加速するにつれて、ブランドは国家、企業の発展を推進する重要な戦略資源と国際影響力を高める核心要素となっている。

党の18大報告によると、経済構造の戦略的調整を推進し、需要構造を改善し、産業構造を最適化する。

ブランド戦略を実施することは、中国の世界経済システムにおける地位と全体競争力に関係しており、経済発展方式を転換し、経済運営の質を向上させ、住民の消費アップグレードのニーズを満たすことにも重要な意義がある。

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＜p＞ビジネス主管部門は一貫してブランドの育成を内貿易発展と国際経済協力の重要な戦略任務とし、＜a href=「http:/sjfzxm.com/business/」＞ブランドマーケティング＜a＞、ブランド保護、ブランド紹介と情報サービスなどの面から一連の仕事を展開し、明らかな成果を上げました。

中国ブランドの国際影響力は持続的に強化され、ブランド価値は大幅に向上し、市場シェアと市場集中度は絶えず向上し、モデルチェンジ・アップのペースはさらに加速している。

しかし、先進国と比べて、中国のブランドの育成は遅く、時間が短いです。ブランドの育成動力が弱い、マーケティング能力が弱い、推進力が弱い、保護能力が弱い、情報サービス能力が弱いという状況は根本的に変わっていません。

これに対して、各級商務主管部門は戦略からブランドの仕事の重要性と緊急性を十分に認識し、さらに仕事の力を強め、ブランドの消費拡大を中国の有名ブランドを育成する重要な措置と長期的任務として着実に把握する。

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＜p＞＜strong＞二、全体の考え方と基本原則＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞（一）全般的な考え方。

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＜p＞科学的発展観を深く貫き、ブランドの消費を促進し、中国ブランドを育成することを目標として、市場を導きとし、企業を主体とし、革新を駆動とし、公共サービスシステムの構築と市場の公平競争促進を重点とし、ブランド発展に有利な長期効果的なメカニズムと良好な市場環境の確立と完備を図り、中国ブランドの品質水準、文化品位と消費規模を絶えず向上させ、中国ブランドの市場競争力と影響力を強化する。

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＜p＞＜strong＞（二）基本原則。

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＜p＞市場主導を堅持し、政策誘導と結びつける。

市場の規律を尊重し、企業が公正競争を通じて国内外市場を開拓し、ブランド製品の販売規模を拡大し、有名なブランドを創建するよう誘導する。政策の導引を強化し、政府の公共サービス水準を向上させ、ブランドの消費を拡大するために条件を創造する。

同時に、業界協会などの仲介組織がブランド孵化、業界自律などの面での機能と役割を十分に発揮します。

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＜p＞消費拡大を堅持し、ブランドの育成と結びつける。

最終消費を通じてブランドの生産を導き、消費を拡大する中で中国ブランドを育成することを堅持する。

ブランドの消費を拡大することを消費を促進し、安定的に成長し、構造を調整する重要な措置として、企業を導いてブランド意識を強め、ブランドの製品を「中国製造」から「中国創造」に転換させる。

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＜p＞強調を堅持することは全体の推進と結合する。

ブランドの仕事の基礎が良く、消費規模が大きい及び民族文化特色ブランドが集中している地区の発展活動を優先的に支持し、当地の経済と産業発展の特徴に符合するように重点的に育成し、市場潜在力が高く、一定の知名度のある商品ブランドとサービスブランドを育成する。

また、ブランド促進モデルの仕事を頼りに、ブランド消費集積区の模範的な指導作用を発揮し、点をもって、ブランド育成活動を盛んに推進する。

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＜p＞＜strong＞三、主要任務＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞（一）ブランドマーケティング公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞ブランド消費集積区の創設を重点にブランド消費を拡大する。

いくつかの中心都市商店街（区）を選んで、所在地の政府部門の関連サービス機能を統合し、マーケティング公共サービスプラットフォームを構築し、計画配置を充実させ、中国ブランドに対する集中効果を十分に発揮し、商業貿易、文化、レジャー、観光、飲食などを一体化したブランド消費集積区を段階的に育成していく。

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＜p＞ブランド流通の新しい業態を発展させる。

仲介組織とブランドマーケティング企業を導いて有名ブランドを統合し、工場店、アウトレット、体験店と専門店などの新しい業種を集中的に発展させ、中国ブランドの入店難、単品の影響力が弱いなどの難題を解決します。

ネットショッピングの受け手の広さと低コストの利点を発揮し、中国ブランドのショッピングサイトを育成し、中国ブランドのネット販売を拡大する。

有名品センター、ブランド展示即売センター、ブランド集散センターなど様々な形の公共マーケティングセンターを建設する。

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＜p＞ブランドのマーケティングルートを広げる。

大型＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexs.asp」＞百貨店を推進して、中国ブランドの販売コーナー、専門売り場を設立して、「名品入店」を奨励します。

ブランド企業を導き、「万村千郷」ネットワークシステムを利用して、農村市場に有名ブランド商品を販売する。

企業が国際ブランドと海外販売ルートを買収し、海外サービスシステムを確立することを奨励する。

国際的に有名なブランドを導いて国内の拠点の配置を完備させ、品種の供給を増加させ、国内外の価格差を縮小させ、国内ブランドと国際ブランドの相互補完、公平競争、共同発展の良好な局面を形成する。

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＜p＞＜strong＞（二）ブランド推進公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞中国ブランドの集団展示、集中的な宣伝・紹介などの生産・販売活動を展開し、多角的、多ルート宣伝で中国ブランドを普及させる。

展示会の紹介機能と放射線効果を十分に発揮し、国内外の大規模な総合展示会に中国ブランド展示区を設立し、中国ブランド企業が積極的に出展するよう案内します。

消費が比較的集中している地域では、ブランド商品の生産と販売のドッキングプラットフォームを構築し、「地方名優新商品大集合」を引き続き展開し、ブランド企業と大規模流通企業の長期的な協力関係を構築し、安定したブランドの生産と販売チェーンを形成するよう支援します。

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＜p＞ビジネスの特色あるブランドを大いに紹介し、飲食、宿泊、家政、美容、レジャーなどのサービス業を導いて有名な商品ブランドとサービスブランドを創建する。

「中華老舗」を振興し、中華伝統ブランドの設計理念、独特な工芸と文化内包を宣伝し、消費者文化の共感とブランド忠誠度を強める。

流通企業が自分の優位を発揮することを奨励し、自社の商品ブランドを開発、宣伝、紹介する。

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＜p＞宣伝欄、電子スクリーン、ネット検索など様々な方式でブランド消費集積エリア内で中国ブランドを集中的に宣伝する。

条件が成熟した地域では、仲介組織と企業がブランド博物館を設立し、中国ブランド全体のイメージを高めることができる。

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＜p＞＜strong＞（三）ブランド保護公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞ブランド消費集積区において、多部門連合法執行機構を設立し、常駐点、クレームポイントを設立し、ブランド企業の安心、消費者の安心した消費環境を作る。

ビジネスクレーム、工商法執行、ブランドの偽造防止などのブランド保護措置を総合的に運用し、法律執行の力を強め、ブランド保護のプラットフォームを完備する。

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＜p＞ブランド保護オンラインサービスプラットフォームを建立し、ブランド保護知識と法律法規を普及させ、消費者の苦情、ブランド侵害などの問題を受理し、「オンラインライン下連動」のブランド保護局面を形成する。

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＜p＞知的財産権侵害や偽ブランド商品の打撃を主な内容とする「ダブルス」を展開します。

ブランド信用の建設を強化し、「誠信興商」などの宣伝活動を組織し、誠実と信用の経営、公平競争のブランド発展環境を作る。

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＜p＞＜strong＞（四）ブランド情報公共サービスプラットフォームを構築する。

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＜p＞様々な方法で＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞業界協会＜a＞、仲介組織などの第三者機関を励まして、ブランド開発、登録認証、市場開拓、人材育成などの専門的なコンサルティングサービスを提供します。

中国ブランド市場のモニタリング分析を強化し、中国ブランドの発展報告と指数を作成し、国内外ブランドの検索、ブランドの評価、消費評価などの情報を発表し、生産、流通、消費をカバーするブランド情報サービスプラットフォームを段階的に確立する。

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＜p＞＜strong＞四、保障措置＜strong＞＜p＞

＜p＞（一）組織リーダーの強化。

中国ブランドの消費活動を促進する組織指導を強化し、職位責任を明確にし、仕事方案を制定し、仕事の重点を確定し、仕事の措置を細分化し、ブランドの消費促進業務を深く発展させる。

ブランド消費集積区の作成に対する指導を強化し、所在地の政府担当者がリードする作業メカニズムの構築を推進し、ブランドサービス資源を統合し、仕事の協力を形成する。

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＜p＞（二）市場機能の強化。

市場メカニズムの役割を発揮することを重視し、ブランド企業が市場消費情報の革新設計、品質の向上、サービスの改善をしっかりとめぐって誘導する。各種類の市場主体の革新活力を呼び起こすことに力を入れ、広範な企業を動員して有名なブランドを創建し、競争の新たな優位を育成する積極性、主動性、創造性を十分に引き出す。

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＜p＞（三）公共サービスの強化。

ブランド促進体系プロジェクトの建設とブランド消費集積区の建設を重点とし、国際ルールと慣例に合致した中国ブランドの発展政策サポート体系を協調的に打ち出し、ブランド促進の新たな局面を共同で切り開く。

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＜p＞（四）基礎研究を強化する。

ブランド促進体系の試行とブランド消費集積区建設の典型的な経験とやり方をタイムリーに総括し、ブランドの成長事例を深く分析し、ブランドの成長法則を研究し、科学的で合理的で実用的なブランド育成と消費促進システムを構築し、中国ブランド発展の実践と理論サポートを提供する。

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＜p＞仕事の進捗、問題、経験の仕方、政策提案などを商務部（市場運行と消費促進司）に報告してください。

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＜p＞中華人民共和国商務部＜p＞

＜p＞2012年12月17日＜p＞