「リアリティショー」の経済的価値タオバオの二次転換

モーターショーの美女から、きれいな女性販売員まで。美人を使って目を引くのは、商家の常套手段だ。

経済学の原理に基づいて定義すると、ビューティ美女資源をめぐる富の創造と分配の経済活動であり、美女を媒体とする特殊なメディア経済である。タオバオチャンネル「タオガール」はこの法則で新しいビジネスモデルを作ろうとしている。

　　庶民的な美人人気ネットワーク

「麻豆」（ネット言語、特にネットモデル）という新しい職業身分も、「親」などの名詞とともに、淘宝の文脈の中で切り離せない一部となっている。このグループに基づいて、2010年、「淘女女」プラットフォームが正式に発表された。

点けて」女をさらう」ページでは、燕が痩せて肥えていて、様々な美しい若いモデルが青春の美しい形で様々な商品を展示しているのを見ることができます。伝統的なモデルの要求とは異なり、ネット上の「まめ」には身長、体重、スリーサイズ、年齢などの厳しい制限はない。「淘女女」の責任者である彤彤（花名、淘宝網の従業員一人一人が持っている特定の呼称）氏によると、淘女には十分な表現力があれば十分だという。

「タオガール」は女の子たちが自分で申請し、タオバオ認証を受けた。現在、「淘女女」プラットフォームでは3万5000人以上の淘女が活躍しており、専門職は淘宝の600万社以上のネット業者にサービスを提供しており、すでに中国最大のネットモデルセンターとなっている。

このプラットフォームは現在、北京、上海、広州、杭州、成都、武漢の6カ所の淘女業者が淘宝ネットワーク「麻豆」の6割を占めている。

ネット名の「むせび泣く唐辛子」はそのトップで、ネット上で注文書を干すことで始まり、次第に毎回注文書を干すことでネットユーザーの人気を集めている。現在、この姉妹花はネット上に多くのファンを持ち、独自のアパレルブランドを立ち上げ始めている。

　　「リアリティショー」の経済的価値

これまで「淘女女」プラットフォーム自体は利益を上げていなかったが、このプラットフォームとネットモデルは大きな経済的価値をもたらしたと紹介されている。

淘宝網が提供した統計データによると、淘女たちの2012年上半期の生産額は11億元を超えた。

女の子たちはモデル費を稼いだり、ネット販売に参加したりすることで収入を得ており、1日の収入が最も高い人は5万元に達し、一線都市の一般ホワイトカラーの半年間の収入に相当する。百万級に入った「淘女女」はすでに百人近くいる。

「淘女女」プラットフォームを通じてお金を稼ぐのは、より広い範囲のネットビジネスもある。これらの表現力のあるネットモデルと協力して、多くのネット業者が大きな見返りを得ている。例えば、あるネット通販業者は淘女プラットフォームとの提携を経て、日販額は従来の4000元から十数万元に急速に増加したが、そのコストは数千元にとどまった。

多くのネットショップのオーナーによると、ネットの達人はネットショップにとって「金の看板」に相当し、現実の「イメージキャラクター」と同じように、絶え間ない商売をもたらすことができるという。ほとんどのネットの達人の背後には巨大なファングループが支えており、ネットショップ経営者にとって、これらの人気の高いネットアイドルは強いアピール力を持ち、大きな経済効果を持っている。

淘宝の統計によると、現在、5万社以上のネット通販業者が「淘女女」と協力関係を持っている。

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　　淘女女の二次モデルチェンジ

今、淘女の分業はますます細かくなっている。着こなしや顔によって活躍するスタイルは18種類にのぼり、中でも欧米、韓国版、日系、英倫、OLで近年流行しているスタイルが最も人気を集めている。統計によると、欧米風は40%、韓国版は24%、日系は14%だった。

若い女の子たちがネット上で自分の着こなしの心得を“晒す”ことで経済的価値を得ているのは、1920年代にペンシルバニア大学ウォートンビジネススクールの経済学者ジョージ・テイラーが提案したスカート理論（Hemline theory）と似ている。スカート枚ああ、彼女たちは中のストッキングを自慢するから、不況の時、女性はストッキングを買うことができず、スカートを長くして、ストッキングを履いていない窮迫を隠すしかなかった」

「淘女女」は二次的なモデルチェンジを模索しており、舞台裏で企画された主役は淘宝網と秀豆網だという。「これまで、タオバオの女性はタオバオの店主やタオバオの店主が雇った『麻豆』で構成されることが多かった。それが解決できなかった問題は、『シェア』は『タオバオ』のプラットフォームユーザーだけを放射することができ、タオバオの外のグループを広げることができず、空間が限られていることだ」と秀豆網の創始者陳志剛氏は述べた。

秀豆網は「淘女女女」の新たな戦略的パートナーであり、同チームは2011年末に設立され、「淘女」に外部ソーシャルプラットフォームの技術支援を提供するとともに、双方はこれに基づいて収益型製品を開発し、ビジネス面で協力を展開している。秀豆網はすでに初の百万元級の風投を手に入れたという。

秀豆網は「淘女女」のためにソーシャル化の方向性を伸ばそうとしており、微博などのソーシャルメディアプラットフォームを利用して、「to C」のオンラインモデルリアリティショー共有プラットフォームに転換し、ネットビジネスや淘女たちにより大きな発展空間を提供したいと考えている。

「将来的にタオバオの店主はこのチャンネルを通じて、異なるスタイルと異なるサイズの女の子をモデルに選ぶことができ、一方で、チャンネルと女の子自身も店の売り上げの利益を分かち合うことができる」と陳志剛氏は述べた。共有意識と正確な共有行為を持つ社交の達人にする、一方、淘女のためにカスタマイズされたソーシャルメディア共有製品を開発し、マイクロブログなどの外部ソーシャルプラットフォームへの浸透を支える。