英国の10大ラグジュアリーブランドにフォーカス

　　Burberry

イギリスに行ったら買わずにはいられないのが国宝級ブランドBurberry。その優雅な黒黄色の格子はすでに多くの中国人の脳裏に刻み込まれている。イギリスでは、多くの大手デパートにBurberry専門店があり、価格は中国より1/3以上安い。旬のスタイルを追いかけなければ、ロンドンのバーバリーファクトリーストア、オックスフォード近くのビストショッピングセンター、リバプール近くのチェスターショッピングセンターでお値段以上のBurberryを買うことができます。北京の新光天地で6000元のカシミヤマフラーは、これらの割引店で1000元以上で購入できます。

Burberryは英国のファッション史を担っている。

1856年、21歳のトーマス・バーベリーはイングランド・ハンプシャー州のベッシンストックに「バーバリー（Burberry）」というアウトドア・ブティックをオープンした。経営がしっかりしているので、この店の商売はますます盛んになっている。1870年になると、バーバリーはアウトドアウェアを現地で生産する有名な業者となり、当時は有名なスポーツ選手も常連だった。

生地商の見習いをしていたトーマス・バーベリーは、1880年に新しい製織方法を利用して、防水、通気性、耐磨耗性のある綾織物を発明し、1888年に特許を取得した。1891年、バーベリーはロンドンのHaymarketに英国の首都に最初の店をオープンし、現在もバーバリー社の本社がある。

19世紀末、バーバリーは将校のために「Tielocken」というウインドブレーカーをデザインした。それは今日有名なバーバリーのウインドブレーカーの雛形でもある。1901年、バーバリーは正式に英国軍の委託を受け、英国将校のために新しい制服をデザインした。この時、バーバリーの有名な「馬の背の騎士」のロゴが登場し、バーバリー社はそれを商標として登録した。20世紀最初の10年間、バーバリーは独自の市場を拡大し、英国の国境を越えてパリとニューヨークに独自の専門店を立ち上げた。

伝統的で洗練されたデザインスタイルと製品制作により、1955年、バーバリーはエリザベス女王から授与された「ロイヤル・ウォーラント（Royal Warrant）」のバッジを獲得した。その後1989年、バーバリーはウェールズ親王から「ロイヤル御用保証」のバッジを授与された。1967年、バーバリーはその有名なチェック柄を傘、バッグ、マフラーに使い始め、さらにバーバリー製品の特徴を明らかにした。

今日は、バーバリーの定番のチェック柄、ユニークな布地機能的で上品なカッティングは、英倫の気品の代名詞となっている。

　　Mulberry

Mulberry（マーバリー）は1970年代の設立当初から、英国スタイルの最も革新的で前衛的な高級革製品。

ブランド創業者のロジャー・ソールは、1970年にロンドン近郊のSomerset田園にMULBERRY革製品王国を設立して以来、現在に至るまで、Mulberryハンドバッグシリーズの主要生産地である。

Mulberryは革製品に特化し、イングランド南西部の工場内にある優れた工芸家によって作られ、実用、オリジナル、皮の感触を組み合わせ、独創的なアイデア設計は他のブランドの華やかなスタイルを脱ぎ捨て、古典的な古代調のように、商品の中で厚くて臭いの強い革、大量に運用されている金属リベット、バックル、古い銅色の金属部品に向かって、中世ヨーロッパの時代、素朴で幻想的な城の騎士を連想させる。これこそ粗製乱造の二次品では簡単には真似できない伝奇だ。素材を特に重視しているため、同じバッグモデルでも異なる皮素材で作られており、異国的なコンゴレザー、粗野なScotchgrainレザー、上質で繊細な英国Matt gloveレザーなど、異なる染色に合わせて、誰もが自分に最適な色材を見つけることができ、まるでオーダーメイドのように、多くのおしゃれな男女がその魅力に抵抗しにくい。

近年、有名人のファッション効果のおかげで、Mulberryは非常に人気があり、中国ではすでに多くのセレブがそれを背負って登場しており、ヨーロッパ地域の愛用モデルはさらに数えきれないほどで、トップモデルのKate Mossはその有名なモデルであるBayswaterの忠実な支持者である。

　　Paul Smith

英国でファッションの地位を高めているPaul Smithのデザインスタイルは、ほとんどの英倫デザイナーのように派手ではない。一方、Paul Smithは堅実ではあるが、創意的なデザイナーであり、伝統的な紳士服の繊細な裁断に忠実で、独特の色彩とプリントに合わせて運用することに成功した。英国式庭園のようなバラのプリントや、虹の幻のような二十四色のストライプは、服飾やアクセサリーのデザインに組み込まれているだけでなく、カラーのストライプは印刷された美しい紙袋としても使われている。ブランドの一大マーカーとなっている。

交通事故でなければ、今日はPaul Smithのファッションデザインの天分を見ることはできないと信じています。1947年にイギリスで生まれたPaul Smithは、小便をしてプロの電気自転車ドライバーになりたいと思っていたが、17歳で病院で芸術系の学生と知り合いになるまで、デザインに興味を持ち、生涯を書き換えた。

現在、Paul Smithのファッション、自然、真摯で情熱的なクリエイティブ理念は、流行の独特なデザインやスタイルに追随せず、そのファッションや既製服シリーズに権威があり、親和的な美しさを持たせ、英国と世界のファッション業界での地位を築いている。{page_break}

　　Vivienne Westwood

Vivienne Westwoodは英国のパンクのゴッドマザーと呼ばれ、彼女のデザインが最も賞賛されているのは伝統的な歴史衣装から取材し、現代風のデザイン手法に転化したことだ。彼女は17、18世紀の伝統衣装の特質を絶えず演繹し、特別な手法で、街の流行をファッションの分野に持ち込んだ。スコットランドの格子柄の魅力を余すところなく発揮し、英国の魅力を最高点に押し上げた。伝統の中から創作要素を探すと、古くなったバスト、厚底ハイヒール、定番のスコットランドチェックなどのデザインが再発揮され、また新たな流行要素になるだろう。

Vivienne Westwoodは今でも上品なロンドンの老貴婦人だが、彼女は前衛的な向上心を持っていて、依然として天馬行空のデザインスタイルを持っている。ウェストウッドの服装を「退廃的」、「変態」、「離経背道」などの言葉で表現しても、決して過言ではない。彼女の長短が違っていて、奇妙で、章法のない服装は確かに西洋のファッション界を驚かせたので、人々は彼女の傑作をお世辞に言わなくてもいいが、彼女の独特なデザイン思想に圧倒されずにはいられない。ウェストウッドのデザインに対する賛否は問わないが、彼女の珍しい、偏屈で奇妙なデザイン思想が今のファッション界に貢献していることを認めざるを得ない。

　　Alexander McQueen

イングランドのバッドボーイズと呼ばれるAlexander McQueen（アレキサンダー・マックイーン）は、1992年にブランドを設立して以来、現在の英国ファッション界のカリスマ的存在だ。同様に、McQueenブランドの服は発売されて以来、スタイルが独特で、力強くて、人を感動させて魅力が尽きない。

McQueenが最初に見せた強烈なパーソナルスタイルと、ロックされない若いアイデアによって、デビューしたばかりで前衛的な解凍デザイナーに決定され、第2シーズンの高級ファッションを発表するまで、パリのファッション界の諸子は、彼らが直面しているのは、正真正銘の巨匠であることをやっと理解した。Alexander McQueenの衣装デザインは一般的にドラマチックで、GIVENCHYのためにデザインされた最初の衣装ショー、すなわち荘厳な神話チームを主軸に、金メッキされた鎧、翼を飾ったキューピット愛の神の矢、レオタードを着た闘剣者を利用して、無視できないファッションの新しい視野を作り出した。

アクセサリーでは、Alexander McQueenは動物の頭角や動物の仮面など、非常にユニークな頭飾りを組み合わせるのが得意です。衣装ショーの舞台デザインにおいては、Alexander McQueenはさらに趣向を凝らしており、ショー会場を噴水の中に選んだり、舞台をガチョウの雪が降っている雪の地にデザインしたりするなど、すべて彼の独創的なものだ。彼は「私のコレクションでは、あなたがロックコンサートに参加したときに得たすべての動力、刺激、騒ぎ、情熱を得ることができます」と話した。

2010年2月11日、アレクサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）は、当代で最も才能があり、最もクリエイティブな英国人デザイナーがロンドンの自宅で首をつって自殺した。享年40歳。この日はニューヨークファッションウィークの初日で、巨星が落下し、世界中のマックンファンを悲しませた。2010年秋冬ニューヨーク・ファッション・ウィークから、その後のファッション・ウィークは天才を失ったことで色あせてしまう。

2010年5月、天才デザイナーAlexander McQueenを追いかけてきたサラバートンSarah Burtonが、マックンブランドのクリエイティブデザインディレクターに就任した。

2011年4月29日にイギリス王室のウィリアム王子が結婚し、ケイト王妃がベージュのアンティークレースの長袖Vネックの2.7 Mスカートを着て現れた時、世界は驚いた。このウェディングドレスのデザインはサラポトンサラポトンの手によるものだ。現在、マックンブランドはサラ・バートン・サラバートンのリードの下で、ファッション伝奇を書き続けている。{page_break}

　　Dunhill

Dunhillは中国人によく知られている英倫ブランドだが、その歴史をはっきり言える人は少ない。

ダンヒル（ダンヒル）の歴史は1893年の英国にさかのぼることができる。当時21歳で、車好きだったアルフレッド・ダンヒル（Alfred Dunhill）氏は父の馬具店の商売を受け継ぎ、当時の人々の車への情熱を見計らって高級自動車用品を生産し、最初の店舗であるダンヒル自動車部品店を設立した。ダンヒル初のシリーズには、自動車のライト、本革シートカバー、時計などが含まれている。

当時、アルフレッド・ダンヒルはすべての自動車周辺製品を提供すると公言していたが、店舗も当初は自動車部品の専売から、旅行バッグ、スーツケース、革ジャン、ライター、クラクションなど、当時の運転手には欠かせなかったものの販売まで、日に日に強くなっていった。現在、100年以上の歴史を持ち、ダンヒルはすでに高級紳士服と製品の専門家となり、服飾、筆記具、皮革用品からタバコ、香水に至る。ダンヒル（Dunhill）は革新的なデザインで、優れた材料と精緻な手作業を組み合わせて製品を完成させることを堅持してきた。

ダンヒルには忠実で尊い客層があり、それぞれが当時の流行ファッションのリーダーだった。このリストには、スペインのアルフォンソ国王、ノルウェーのケント公爵、シャム（今日のタイ）国王、エジプトのファルク国王、オランダの王子ベインハード、インドの大公、サマセット・モーム、オリバー・ハディなどが含まれている。ほとんどの人はダンヒルの香水が大好きで、ダンヒルの葉巻を楽しむとともに、ダンヒルの時計で時間を知り、ダンヒルの万年筆と文房具で親友に手紙を書きたいと思っています。ダンヒルの戦時中の最も有名な顧客はチャーチル英首相だった。戦後、多くのスターもダンヒルの顧客陣に加わった。Rollagasライターは「猫王」Elvisの大好物だ。

　　Ettinger

1934年に設立されたGerry Ettingerは、ウェールズ王のロイヤル保証を持ち、イギリス人が最も好む革製品ブランドの1つです。Ettingerは一流の皮具製作技術と伝統的なイングランド式デザインスタイルを持ち、製品スタイルは優雅で尊く、控えめで贅沢である。ベントレー車のパートナーとして、Ettingerは長年にわたりベントレー革部品のアクセサリーと革製品の指定サプライヤーである。日本でもEttiengerは規模の大きなファン層を持っている。東京・銀座にあるEttinger専門店の年間売上高は、英国・ロンドンでのEttingerの販売実績を上回る見込みだ。

多くの贅沢ブランドがグループ会社に買収され、生産産地を移転し、生産規模を拡大する際、Ettingerはブランドの評判と製品の品質を維持するために、依然として小規模な工房式生産を維持し、会社は依然としてEttinger家族が所有しているだけでなく、すべての製品制作も純手作りを維持し、製品の品質の向上を求めている。

現在、Ettingerはそのトップクラスの品質でロイヤルファミリーに愛されており、ロイヤルウォレットベンダーとして知られています。ブランドは伝統的で、優雅で器用な英国式伝統工芸を精髄とし、控えめで贅沢な美称を持っている。どの革製品も、後世に引き継がれる貴重な贈り物になることを期待している。

　　Asprey

Asprey（エスプリー）は1781年に登場して以来、200年以上経った今でも最も尊い英国の高級品ブランドだ。Aspreyはファッションの精緻なセンス、優れた技術、卓越した品質を代表しており、英倫の典雅な格調の中で現代的な雰囲気を漂わせている。

1781年、アストレイはロンドン南城区のミッチェルムで誕生した。ここで、William Aspreyさんは彼の最初のシルク捺染ビジネスを始めました。その後、息子と孫は家族の商売を金属芸術品の制作に広げた。20世紀、Aspreyは急速に発展し、最先端のジュエリー制作設備を購入し、最高のデザイナーと職人を雇用した。ダイヤモンドのアクセサリーは華やかで上品で気前がいいだけでなく、さまざまな場面に気軽に対応できるようにしてくれるだけでなく、身につけているときのキラキラした輝きは、一瞬にして会場全体の焦点になります。今では、Aspreyはすでに高貴な気質とトップ品質の代名詞となり、貴重なジュエリー、時計、皮具ケース、銀器、磁器、水晶、服装、アクセサリー、香水で有名になっている。

Aspreyは英国王室の御用証を何度も取得しており、ビクトリア女王、エリザベス女王、マガリ王女、ウェルズ王子を含む英国王室やセレブに愛されてきた。それ以外にもJ.P.モーガン、インドのバトゥヤナ州大公、エリザベス・タイラー、シャロン・ストーンはエスプリの顧客だ。{page_break}

　　Barbour

中国人にはあまり知られていない贅沢なブランドです。しかし、Burberryよりも贅沢品の精神を持っている。

Barbourは1894年に創立され、風雨衣の生産で有名で、Burberry、Aquascutumと並んで風雨衣の3大ブランドと呼ばれている。Barbourの定番製品はワックスを塗った純木綿で作られたレインカバーで、このコートに一生のメンテナンスサービスを提供しており、顧客はいつでも服をメーカーに送り返してワックスをかけ直して防水処理をすることができ、Barbourレインウェア1枚で半世紀着ることができ、本当に伝家の宝になることが多い。

マーケティングが過度に行われ、ブランドに最も直接的な悪果をもたらしたのは、ブランドイメージが氾濫し、各道の低級ブランドに盗用されたことだ。これは贅沢なブランドと優先的なユーザーが見たくない現実です。ある人は表示のはっきりしないブランドを探して、低調で自分の卓爾非凡さを暗示して、Barbourは派手な宣伝をしないで、その最高の代弁者は上流層と貴族です。歴史は今日まで発展し、次々と輪廻してきたが、人々は、過去に笑われた上流階級の宴会や花園が、実はみんなが持ちたいものであることを発見した。

Burberryとは異なり、Barbourは時代の流れや消費者に合わせてイメージを変えることを考えたことがなく、常にしっくりこない姿を維持している。Barbourのウインドブレーカーを着た人は、ぬかるんだ野外生活を好む王室、上流層、保守的な中産層であり、女王もその忠実な顧客であり、英国王室はBarbourに3つの委任状を授与した。これらの人々は墨緑色のBarbour蝋燭風雨衣、墨緑色のブーツを着て野山を歩き、狩りをし、田舎の大邸宅があり、チャールズ皇太子荘園から出た有機オートミールクッキーを食べているため、ファッション評論家によるとBarbourは上流社会の入場券の一つだという。