アウトドアシューズブランドの探検家が特色あるレースマーケティングを発表

先日、天倫天杯黄山国際トライアスロン大陸間杯が閉幕した。紹介によると、当日の試合現場では、国内外の選手の服の天倫天山峰様式の標識が特に目に留まり、中央テレビの5セットの生中継からジャガイモ、優酷などの各種動画やポータルサイトの後期伝播まで、天倫天は人々の注目を集めた。

実は、天倫天を除いて、晋江本土のいくつかのアウトドアブランド盛獅王傘下ブランドの米獅子牌が千金を投げ、第1回中国国際キャンプ大会に契約し、最も強いマーケティング資源を先取りした。晋江アウトドアの元祖と呼ばれる楽登アウトドアグループ傘下のブランド、サンバーレは、スポーツイベントのマーケティングにおいてさらに先人の一歩となり、4年連続で国内の大学生の雪山登山を協賛している。

この野外試合のマーケティングが晋江のアウトドアブランドに効率的な伝播効果をもたらし、力ブランドの知名度を高めることができるかどうか、これらはまだ実証する必要がある。一方、アウトドアスポーツの資源の不足と未熟さも、アウトドアブランドのマーケティングのプロセスをある程度制約している。ブランドと試合資源を束縛し、精品試合資源を育成する上で、晋江アウトドア用品ブランドは任重く道遠し！

　試合マーケティングとアウトドアブランドの相性が高い

「実際には、アウトドアスポーツとアウトドアスポーツ製品には密接なつながりがあり、さまざまなアウトドアスポーツとの協力はこの種類の製品の最高のブランド宣伝ルートである。米国のライオンブランドは、国際的な関連試合との協力の機会を求めて、ブランドを広めるために努力してきた」と盛ライオンキングスポーツ用品有限会社の許栄満開門見山社長は述べた。

彼と同じ考えを持っているのは、天倫天アウトドア用品会社の許騰達社長だ。天倫天のアウトドア製品の特性も今回の国際トライアスロンインターコンチネンタルカップの基調に合っていると考えている。水中水泳から自転車走行、アウトドアクロスカントリーまで、参加選手も観客も、天倫天ブランドの消費者と避けられない重複性がある。そのため、スポーツマーケティングの面からブランドのアップグレードを実現する天倫天を求めており、黄山との複数回の協力も、天作の合と言える。

極限型、探検性、競技要素を多く含む小人数のアウトドアイベントを協賛するよりも、大学グループのアウトドア登山試合に協賛資源を投入することがより実務的であり、現在国内の大衆のアウトドア発展が直面している問題を解決することができるだけでなく、セントレアブランド自身の汎アウトドアの位置づけにもマッチすると考えている。

それによりますと、毎年夏休みは国内の各大学のアウトドアサークルが登山計画とアウトドアの開拓を開始する最も活発な時間帯であり、大学のアウトドアサークルもさまざまな方法でアウトドアブランド業者と連絡して協賛を求め始めています。今年の夏、サンフレーも早くも4つの名門校をロックした--清華大学登山隊は雀児山II峰に登り、中国農業大学峰雲社は四川尖子峰に登り、北京航空航天大学と南京理工大学は青海玉珠峰に登る--その登山活動に協賛した。

　　良質の屋外試合は資源が不足している

多くの晋江アウトドア用品ブランドが試合マーケティングを試み始めているが、唯一性、権威性に欠ける全国の大型アウトドア試合は、このマーケティング方式の効果を大きく制約している。

許騰達氏は記者に、天倫天氏はブランド名を冠した大型の影響力の広いアウトドア大会を探してきたと伝えた。

「中央テレビが全過程中継するアウトドアブランドの試合があれば、晋江アウトドア用品ブランドが殺到するに違いない。現在の業界には重慶武隆アウトドアマウンテンクロスカントリーなど有名なプロのアウトドア試合もいくつかあるが、影響範囲が限られているということは、視聴者の層が狭いことを意味し、これは広範な晋江ブランドの汎アウトドアの位置づけとは乖離している」。

業界関係者の目には、アウトドアブランドと試合、国内アウトドア市場の発展には密接な関連がある。海外では、登山、スキー、ヨットはすでにアウトドアスポーツのシンボルとなっているが、国内ではアウトドアスポーツが始まったばかりで、アウトドアを推奨する概念はまだ普及しておらず、どのようにいくつかの競技と連携してアウトドア用品業界全体の急速な発展を推進するかも、これらの晋江アウトドア用品ブランドが考慮しなければならない。

　　「スポーツ用品ブランドが試合のマーケティングを利用して、ブランドの知名度を急速に向上させることができるのは、注目度が高く、参加性と面白さが広い成熟した試合がマーケティングの媒体となっているためであり、ブランドと試合を結合して価値を広めることはより効果的である。しかし、アウトドアブランドの観点から言えば、現在、国内のアウトドア精品試合はまだ空白のままだ。”楽登アウトドアグループラクダブランドの陳桂源総助氏は、「

　　地域から手を取り合って特色ある逸品コンテストを作る

国際トライアスロンは水泳、自転車、ランニングの3つのスポーツを連続的に完成させる総合的なスポーツであり、オリンピックの正式な競技種目であり、現在の世界で最も魅力的で商業的価値のある10大スポーツの1つとなっている。その中で、水泳、自転車、ランニング種目は天倫天普及製品シリーズと似ている。

許騰達氏によると、どんな試合活動を協賛しても、ブランド自身の位置づけと製品普及シリーズを考慮した後、まず地域から着手し、地域と連携して、自分のブランドの特色に属するブランド試合を作ることができるという。例えば、天倫天の今季の製品ランニングシリーズ、遡渓シリーズがそれぞれトライアスロン競技種目と同期して調整されているように、これは天倫天が中国国際トライアスロン成都駅、広州駅に引き続き協賛することを考慮するために十分な理論的根拠を提供している。

「私たちが次にしなければならないのは、黄山駅、広州駅、成都駅などのループを通じて、天倫天アウトドアブランドの理念を伝え、最後に自分のブランドに属する独特な概念を連結することです」と許氏は説明した。スポーツと観光の深い結合を促進し、風景が快適で、都市と農村が住みやすく、環境が事業に適した現代国際観光地の建設を加速させる。そのため、天倫天は黄山と何度も協力した後、試合やブランドをバンドルして共同で広める深い相互作用があることを望んでいる。

特歩「走るのが好き」マラソンは晋江のアウトドア用品業者から見れば、参考になる成功例だ。

許栄盛氏は、異なるシーン、異なる特色のマラソンには、「走るのが好き、歩くのが好き」というブランド理念が完全に融合していると述べた。ランニングは大衆の参加度が極めて広い大会活動であるため、地域マラソンが全国的に徐々に普及するにつれて、特歩は各都市の地域を直列に連結することを実現し、全国的な大型ランニング大会を形成し、その大会資源は厚い特歩ブランドの烙印を押された。

　　「私たちのアウトドアブランドもそうすることができます。例えば、アメリカのライオンブランドが今やっている新疆国際キャンプ大会は、泉州の当地域でも完全に定着して普及することができます。私たちは清源山にキャンプ基地を作り、地域を通じてアウトドアスポーツの概念を普及させ、製品の普及と結びつけて、私たちの消費者に参加する過程で、差別化されたブランド理念を感じさせ、試合とブランドを迎えることができます発展の双豊作！」彼は付け加えた。

特色ある試合を通じてブランド知名度の急速な向上を実現することは、晋江の多くのアウトドア用品ブランドの共通選択である。