Sur Le Chemin Du Retour De La Première Chaussure Féminine

Samedi a produit un rapport semestriel remarquable.

L'entreprise a été fondée il y a 20 ans, à partir de la vente de chaussures, autrefois connue sous le nom de « chaussures pour femmes d'abord ».Mais à partir de 2020, l'activité principale de samedi est passée au marketing en ligne et à la séparation progressive des chaussures.

Depuis 2017, il a acquis plusieurs entreprises de nouveaux médias samedi et a signé le premier réseau de surveillance de l'Organisation MCN en 2019 pour tenter de trouver une nouvelle courbe de croissance pour lui - même.

Dans son rapport semestriel du 23 août, les données financières de samedi ont été brillantes: 1 802 milliards de dollars de revenus, en hausse de 77% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société s'est élevé à 110 millions de RMB, avec une perte de 59,14 millions de RMB au cours de la même période l'an dernier.

En 2021, la perte nette de samedi s'élevait à près de 700 millions de yuans, soit une perte record depuis l'introduction en bourse.Même si l'on gagne de l'argent grâce à l'établissement du NCSM, il est loin d'être suffisant.

　　Dépoussiérez l'industrie de la chaussure.

Dans le rapport financier de samedi, l'activité principale a été divisée en deux secteurs: l'Internet mobile et les chaussures de mode multi - marques.

La vente de chaussures est une entreprise qui a commencé samedi.À l'heure actuelle, elle possède plusieurs marques de chaussures pour femmes, dont « samedi », « Dives » et « Sophia », qui sont vendues sous la forme d'un commerce électronique et de magasins hors ligne.Il possède plusieurs magasins indépendants hors ligne et le magasin phare de tmall samedi compte 2,16 millions de fans.

L'activité Internet, qui se concentre sur la publicité et le trafic, a été le principal changement de position de samedi au cours des dernières années.

À partir de 2017, il a acquis des entreprises de nouveaux médias telles que Fashion fengxun et Beijing shixin samedi, afin de promouvoir la plate - forme d'information sur la mode et de fournir des services de marketing publicitaire en utilisant l'entreprise de chaussures pour femmes comme attraction.En 2019, samedi, il a dépensé 1,8 milliard de dollars pour acquérir le réseau de télésurveillance de l'Organisation MCN, le chef de file de l'industrie.

D'après les résultats, la diffusion en direct a contribué à l'augmentation des revenus de samedi.Au cours du premier semestre de cette année, la publicité sur Internet et le commerce social ont rapporté 1,62 milliard de dollars pour samedi, tandis que les vêtements et les chaussures n'ont rapporté que 170 millions de dollars.

Pour l'entreprise de chaussures pour femmes, qui est devenue la fleur du soleil, la coupe s'accélère samedi.Dans son rapport semestriel, la société a indiqué qu'elle était en train de consolider ses activités et ses actifs de vente de chaussures et qu'elle avait l'intention de transférer une participation de 100% dans sa filiale à part entière de l'industrie de la chaussure samedi.À l'heure actuelle, les actifs susmentionnés sont en cours de transfert pour la deuxième fois, avec un prix de base de 480 millions de RMB.

Après la séparation de l'industrie de la chaussure, samedi se dirige vers un « incubateur rouge Net » complet.Le rapport semestriel indique que « l'entreprise, en fonction de la transformation stratégique et des besoins opérationnels, réalisera finalement la transformation du modèle d'exploitation des actifs « légers » axé sur la gestion de la marque et la gestion de la chaîne d'approvisionnement.

　　Sauveur du roi des chaussures

Sur le chemin de la « chaussure féminine numéro un », l'Organisation du NCSM est un acteur clé.

En 2019, le réseau Television a été officiellement acquis samedi avec une participation directe de 99,83%.Le chef de l'Organisation MCN est devenu une drogue puissante, avec un bénéfice net de 15 fois plus élevé samedi 2019, devenant un concept de commerce électronique en direct éblouissant sur le marché des actions a.

En 2020, l'industrie de la chaussure et de l'habillement a connu des revers samedi, fermant 140 magasins au cours du seul premier semestre.Il a subi des pertes au cours des trois premiers trimestres, mais s'est tourné vers un bénéfice de 137 millions de yuans au quatrième trimestre, inversant ainsi la tendance à la baisse.

En 2021, la performance attendue à long terme n'était pas aussi bonne que prévu, bien que GMV ait atteint environ 10,2 milliards de RMB tout au long de l'année, le bénéfice net n'était que de 65 millions de RMB.En plus de la dépréciation de l'achalandage et de la baisse des prix des stocks, il a perdu 700 millions de dollars samedi.

Mais dans le dernier rapport semestriel, les perspectives sont bonnes: 1,6 milliard de dollars de revenus et 180 millions de dollars de bénéfices nets, ce qui représente près de 90% du chiffre d'affaires total de samedi.

Dans le domaine de la diffusion en direct, television est l'opérateur derrière de nombreux présentateurs de webred: Yoko, Li xuanzuo, citron Women's shoes... En prenant l'exemple de l'homme rouge rapide "Yoko", sous l'impulsion de television, il a passé environ un an à aspirer des dizaines de millions de poudre, et a établi un record de 368 millions de RMB pour un seul GMV (volume total des échanges de marchandises) en 2020.

Outre le réseau d'incubation indépendant infrarouge, television a également conclu une coopération avec de nombreux artistes vedettes.Xie Rudong, Président de Television Network, a déclaré dans une interview qu'à l'heure actuelle, Television Network a signé près de 40 artistes coopératifs, y compris Jia nailiang, Wang zulan, Zhang baizhi, Huang shengyi et d'autres étoiles.En juillet de cette année, yuanwang a également signé Zheng Xiuyan, un ancien membre de l'âge des filles qui a fait preuve d'une grande visibilité dans la troisième saison de Breaking the wind.

L'entreprise, qui est entrée dans le domaine du commerce électronique en 2019, peut dire que chaque étape a été franchie.Wang Kai, Directeur des relations publiques de Television Network Marketing, l'a attribué à la mise en page anticipée: « Lorsque nous sommes arrivés, nous étions presque en position.»

Selon les rapports financiers, le premier semestre de la diffusion en direct du commerce électronique GMV d'environ 5,5 milliards de yuans.

　　Où vas - tu après "enlever tes chaussures"?

La marque vieillit, les utilisateurs continuent de s'écouler et sont piégés par l'épidémie et l'arriéré des stocks. Ces dernières années, les chaussures pour femmes domestiques sont à la recherche de la deuxième courbe de croissance.

Pour l'instant, la transition de samedi semble avoir porté ses fruits.Les bénéfices nets ont chuté au cours de la dernière décennie, ce qui a permis à samedi de se transformer au cours des dernières années.Après l'acquisition prévue en 2019, le bénéfice de cette année - là a dépassé 150 millions de RMB, après quoi les chiffres ont fluctué, mais les revenus se sont stabilisés à au moins 2 milliards de RMB.Si l'élan du premier semestre se poursuit, les revenus et le bénéfice net de samedi 2022 pourraient atteindre de nouveaux sommets.

Bien que les données se soient transformées en gains, le marché s'est inquiété samedi.

D'une part, le commerce électronique en direct est une industrie incertaine, les revenus dépendent trop du réseau de télésurveillance, ce qui peut entraîner des risques à l'arrivée difficiles à éviter?Les deux, en tant qu'entreprises qui ont commencé avec des chaussures et des vêtements physiques, n'auront - elles pas beaucoup d'expérience samedi après une transformation complète de la diffusion en direct sur Internet?

La dépendance à l'égard de la perspective à long terme comporte également un risque de bonne volonté.Au cours du premier semestre de 2022, la valeur comptable de l'achalandage de samedi a atteint 1463 milliard de RMB, principalement en raison de l'acquisition de Television Network, Fashion fengxun et d'autres entreprises.En d'autres termes, si les conditions d'exploitation telles que les perspectives lointaines ne sont pas aussi bonnes que prévu, il y aura un risque de dépréciation de l'achalandage et les résultats d'exploitation de samedi seront touchés.

Par rapport à d'autres organisations MCN telles que Thai yangchuanhe et no worry Media, ces trois organisations détiennent toutes une grande quantité de ressources stellaires, avec un chiffre d'affaires élevé et une concurrence féroce.En ce qui concerne la façon de différencier à l'avenir, Xie Rudong a déclaré qu'elle s'attendait à ce que l'on mette davantage l'accent sur la création de cas reproductibles d'annonceurs de taille moyenne, l'objectif étant de construire une matrice d'annonceurs à plusieurs niveaux, et qu'elle espérait changer le mode traditionnel de transport Manuel des marchandises dans le passé et utiliser la technologie pour faire du commerce électronique en direct.

Selon l'information publique, Television explore activement les services numériques tels que les personnes virtuelles, les studios numériques et les blocs de mode virtuels.Mais il n'est pas clair si ces actions sont contre la chaleur de l'univers ou si elles produisent réellement des avantages.

Quoi qu'il en soit, samedi était déterminé à « enlever ses chaussures ».

Une fois que l'entreprise de chaussures aura été complètement dépouillée, elle deviendra une entreprise entièrement dépendante du marketing sur Internet.Les perspectives de l'industrie du commerce électronique en direct auront un impact profond sur le développement de samedi.

Le rapport financier indique qu'après ajustement et transformation, les activités de marketing sur Internet de samedi ont connu une forte croissance;Bien que l'entreprise de chaussures continue de perdre de l'argent, les pertes ont considérablement diminué.

L'ancien Roi de la chaussure explore encore de nouvelles possibilités sur la voie de l'auto - sauvetage, mais après avoir pris une décision, samedi sera confronté à un test du marché.