Wal - Mart, La Chine Pousse Sa Propre Marque Pour Essayer L 'Eau, La Mode, L' Avenir Est Incertain.

Selon les informations du 17 septembre, les marques, élément important du développement de la volma, s' infiltrent progressivement dans le marché chinois ces dernières années, et la gamme de produits couverts ne cesse d 'augmenter.Il y a quelques jours, Wal - Mart a annoncé une stratégie de différenciation en profondeur des produits de base, pour la première fois dans tous les canaux de la mode rapide de sa propre marque "George", les consommateurs peuvent acheter plus de 400 magasins et plates - formes en Chine à Wal - Mart.

Selon les médias, Wal - Mart a actuellement sélectionné 20 magasins représentatifs dans toutes les régions du pays et a mené à bien la modernisation de la Sous - région de la marque « George ».Fin septembre, "Georges" marque de vêtements sera entièrement en ligne Walmart à la maison plateforme pour les clients.

Selon les informations disponibles, la marque Georges, d 'origine britannique, a près de 30 ans d' histoire.En outre, la Chine est le seul marché à avoir reçu l 'autorisation de "Walmart" d' apparaître sur la marque "George".

En fait, la marque est une stratégie mondiale pour Wal - Mart, alors que la Chine est l 'un des marchés stratégiques les plus importants de Wal - Mart et a un énorme potentiel commercial.Dans une interview qu 'il a donnée précédemment à Wang Yan, Directeur général de la marque chinoise de Wal - Mart, il a dit que la Chine avait ses propres objectifs de développement de marque, qu' elle avait un marché de maturité comme le marché européen et le marché américain.

En avril dernier, Wal - Mart a restructuré sa propre marque sous le drapeau en rationalisant plus d 'une douzaine de ses propres marques, ce qui a abouti à l' intégration des trois principales marques, marketside et George.Dans le cadre du plan de développement de la marque volma, il est préférable de prendre en charge les produits alimentaires d 'emballage et les produits de jour de sa propre marque.

Cependant, étant donné que l 'environnement du marché chinois est en train de changer, que la marée montait, que l' esthétique du consommateur était constamment cultivée et reformulée, que la qualité de la mode rapide et les problèmes de style étaient de plus en plus critiqués, il est difficile d 'être optimiste quant à l' Introduction de la marque de mode rapide "George".

Selon les données disponibles, au cours du premier semestre de 2019, le nombre de nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays a augmenté par rapport à l' année précédente, avec seulement 12 produits imprimés, 11 Gap et 7 Zara, respectivement; les nouveaux magasins h & M ont été « décapités » successivement au cours de la même période de trois ans, passant de 21 à 6; et les nouveaux magasins look et Forever 21 ont été fermés et complètement retirés du marché chinois.

En outre, il convient de noter que d 'autres catégories de vêtements sont en train de se développer, comme les sacs à main, les chaussures, les marques de rue et les marques de vêtements de sport, qui divisent le budget des consommateurs.Selon le rapport de Deloitte l 'an dernier, le consommateur moyen a consacré 5,9% de ses dépenses à l' habillement en 1988, mais ce pourcentage est tombé à 3,1% en 2017.Pour les personnes à faible revenu, les dépenses moyennes consacrées à l 'habillement des femmes ont particulièrement diminué et l' augmentation des dépenses consacrées aux chaussures a été un signe encourageant.Par rapport à la consommation rapide des vêtements saisonniers, les chaussures et les sacs à main sont plus sûrs et attirent les investissements des consommateurs.

Compte tenu de ce qui précède, bien que l 'introduction par Walmart de sa propre marque de mode rapide, Georges, dans le magasin, puisse enrichir les produits de base et même économiser des loyers par rapport à d' autres marques de mode rapide, est - ce que Georges peut être installé sans heurt à la porte chinoise de Walmart en raison du froid persistant des marques de mode rapide sur le marché chinois et de la saturation du marché des vêtements?Est - ce que les consommateurs peuvent les apprécier?Tout est encore à l 'essai sur le marché.