Un Scandale De Mode, Un Appel Contre - Piste Pour Efferlane.

Au cours de la période précédente, h & M a été incendié dans des stocks, et Gap et d 'autres Fashion ont également été victimes de scandales de mauvais traitements infligés aux travailleuses de l' industrie du vêtement et d 'exploitation de leurs intérêts.

Pour faire un tour rapide de l 'argent, au détriment de l

Mais il y a une marque, devant ces scandales, c 'est un balai!

Ils travaillent ensemble pour le bien - être des travailleurs de l 'usine, l' environnement de l 'usine.

Ce qui est surprenant, c 'est qu' il n 'utilise pas toujours le mode de présentation, qu' il aime marquer chaque prix sur l 'étiquette, et même dire aux consommateurs combien ils gagnent pour chaque vêtement!

Par rapport à

10.000 + nouveau paragraphe par an, et moins de 100 nouveaux produits par an, mais 365 jours par an, ne jamais faire de rabais et de vendre à la vente!

C 'est...

Vêtement

!

En 2011, cette marque de vêtements, née à San Francisco (États - Unis d 'Amérique), a fait des progrès remarquables grâce à ses propres efforts:

En deux ans seulement, les ventes atteignent 12 millions de dollars, en 2015, le chiffre d 'affaires annuel dépasse 50 millions de dollars, en 2016, le chiffre d' affaires atteint 100 millions de yuan!

Comment utiliser le "rapport qualité - prix élevé" dans l 'industrie de l' habillement compétitive pour briser le cercle?

Michael preysman, fondateur d 'everlane, était dans une société privée.

Aucune idée.

Mais il s' agit d 'un "étranger" créé par la marque, sans ligne de magasins, pas de défilé, pas très peu de publicité, par les stars de tous les milieux de vie!

Par exemple, la somme de base de sa famille.

Souvent dans les rues de Bo Zhu.

Le monde des mannequins aime aussi les produits en Cachemire.

Nathalie Portman, Taylor et d 'autres sont des fans de sa maison.

Montez sur la vedette, descendez sur le blog mannequin, everlane est couvert de pluie et de fans.

En cinq ans, l 'évaluation dépasse 250 millions!

Qu 'est - ce que c' est?

L 'effluent de l' univers, qui se développe si rapidement, ne peut être séparé de ses propres "contre - circuits".

"Contre - piste".

Insister pour ne pas rabaisser les consommateurs

Everlane: jamais de rabais!

Comme on le sait, de nombreuses marques de vêtements utilisent des remises pour augmenter leurs ventes et réduire leurs stocks chaque jour de vacances ou de saison, mais everlane fait le contraire et insiste pour ne pas faire de rabais.

Everlane l 'a fait parce que, premièrement, parce qu' elle a opté pour la pparence et l 'ouverture des prix, elle est absolument fidèle aux consommateurs et, deuxièmement, parce qu' elle permet aux clients d 'acheter des produits à des prix abordables à tout moment.

En ce qui concerne la gestion des stocks, everlane n 'a pas manqué, les gestionnaires ont bien géré et il n' y a pas eu de perte.

Essayez d 'y penser, si vous regardez un vêtement qui ne peut pas être rabaissé, vous devriez l' acheter tout de suite, au lieu d 'attendre que le magasin fasse des rabais, everlane insiste pour ne pas rabaisser, au lieu de favoriser le désir d' achat des consommateurs!

"Contre - piste".

Les marques de mode ne font pas la mode.

En tant que marque de mode, les vêtements d 'everlane ne sont pas vraiment à la mode.

Ligne simple et lisse, style classique, majuscule "Sex cold wind" sous le titre "make you not Wear obsolescence in the future ten years".

C 'est peut - être à cause de l' origine financière des fondateurs, l 'esthétique typique des hommes, qui rejette tout faux.

Son style est très simple, il porte presque tous les jours les mêmes vêtements, t - shirts, vestes, jeans, chaussures de sport.

Le plus cher de la vie, c 'est qu' il couche avec sa femme dans le lit double.

Ce n 'est pas difficile non plus de comprendre pourquoi les vêtements d' everlane sont des plans de base.

Par exemple, un t - shirt à manches courtes, à l 'exception de la couleur pure, c' est - à - dire les rayures classiques, l 'optimisation n' est qu 'un article sur les couleurs et les rayures.

S' ils découvrent que les rayures sont bien vendues, ils amélioreront leur col et leur longueur avant de lancer un nouveau paragraphe.

C 'est parce que les prix sont ouvertement pparents qu' everlane a un fond de vie "jamais rabaissé"!

A part les produits de luxe, peu de marques ont le courage de ne jamais faire de réduction.

Après tout, acheter un vêtement, et tout de suite découvrir que la baisse de prix est vraiment très fatigué, cette marque ne laisse pas beaucoup d 'impression.

Soudain, je me rappelle que ma mère a acheté une veste en velours à la veste 599, et qu 'elle l' a achetée toutes les semaines en regardant 299.

Everlane n 'est jamais beaucoup plus neuve qu' un style classique.

Contrairement à Zara, qui attend la mode rapide pour lancer une centaine de nouveaux articles, il n 'y a qu' une seule fois qu 'il y a trois ans, il n' y a pas de nouvelles quantités de Zara une seule fois!

Les autres marques doivent produire plus d 'une série en quatre saisons, everlane vend tout en quatre saisons, même si vous voulez acheter un t - shirt à manches courtes en hiver, vous pouvez l' acheter à tout moment sur Internet.

En fait, c 'est aussi bon que ça, comme cette fameuse expérience de confiture.

Les chercheurs ont mis sur deux stands 24 saveurs et 6 confitures, respectivement.

Enfin, il n 'y a que six goûts mis en place, le taux d' achat est six fois plus élevé que le précédent!

Everlane est bien consciente de ce fait qu 'il n' est pas toujours possible d 'acheter des objets d' un jour à l 'autre plutôt qu' à l 'intérieur d' un tas de vêtements.

Le taux d 'achat est encore très élevé.

Bien sûr, il y a plus que ça.

Dans le dernier cas, contrairement à d 'autres marques créées selon la saison, everlane n' a pas de saison, la vitesse de la nouvelle est très lente! Parfois, il y en a un nouveau.

Ainsi, l 'équipe de conception d' everlane a eu plus de temps pour observer la conception des nouveaux articles, puis pour mettre des échantillons bien conçus sur différents clients pour les tester, en tenant compte de l 'avis des différents consommateurs, avant de décider de l' emplacement des nouveaux produits!

En cette époque de vent de mode, everlane n 'est jamais pressé, pas pressé de faire chaque petit détail pour gagner lentement!

Contre - Arbitrage

Je suis dans une industrie très lucrative, et j 'ai un prix à payer.

La stratégie d 'everlane sur le prix est aussi un flux! Les autres sont des hausses silencieuses de prix, il ne faut pas gagner un dollar de plus, mais il se vend ouvertement!!!

Par exemple, une manche blanche courte, évaluée à 15 dollars sur le réseau officiel \ \ 13 \ \ 10 \ \ everlane.

Note suivante: 1,77 dollars pour les vêtements, 0,44 dollars pour le matériel de production, 2,4 dollars pour les dépenses de personnel, 0,74 dollars pour les impôts, 0,25 dollars pour les frais de pport et 6 dollars pour le coût réel.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Si j 'étais un collègue, je le détesterais.

Mais en tant que consommateur, cela m 'a vraiment permis de changer de poudre tout de suite!

"Contre - piste".

Il y a une usine en sueur de sang, mais elle se concentre sur la qualité de l 'usine.

Les gens qui achètent souvent de la mode rapide savent que de nombreuses marques de haute rue, bien qu 'à la mode, mais la qualité n' ose pas complimenter.

Ce n 'est pas un problème pour everlane.

Comme on l 'a dit au début, everlane est très stricte dans le choix de l' usine.

Afin de trouver une usine de production « durable » pour produire leurs jeans, ils ont mis du temps à rattraper leur retard et ont finalement trouvé au Viet Nam des usines répondant à leurs normes.

On dit que la récupération de l 'eau dans cette usine est très élevée et que le système d' exploitation unique permet de boire directement l 'eau filtrée pendant la production!

Ce n 'est pas la même chose que les "marchandise de Jian" qui déversent directement les eaux usées pour le bien des travailleurs et qui polluent l' environnement.

En plus d 'avoir des exigences strictes pour l' usine, everlane fait vraiment très attention aux travailleurs!!!

Afin d 'améliorer l' environnement et le bien - être des travailleurs dans les usines de confection, ils ont également créé une fondation spéciale dont les revenus sont versés chaque Vendredi noir.

Si vous achetez des vêtements sur l 'Internet, vous pouvez également voir l' environnement de l 'usine où ces vêtements sont fabriqués et les vidéos de travail des ouvriers dans l' atelier.

Regarde l 'environnement, ce sourire montre à quel point les ouvriers sont heureux de travailler là - Bas, et les vêtements qu' ils fabriquent sont naturellement à peu près là.

Contre - piste.

Un collègue a ouvert un magasin fou, mais il n 'a pas pu ouvrir un magasin.

Peut - être à cause de l 'origine financière des fondateurs, la marque est également très cool, depuis sa création, a déclaré à l' extérieur que même si la société ferme, elle n 'ouvrira jamais un magasin d' entités!

En 2011, alors que la tendance des magasins d 'électricité vient de se faire jour, les détaillants sont surtout des magasins en ligne.

Mais il ne s' est pas rendu compte qu 'après des années, il s' est frappé le visage.

Après tout, l 'achat de vêtements en ligne ne peut pas être essayée, il n' est pas approprié d 'acheter de retour et de retour pour un vêtement est également très difficile.

De plus en plus d 'utilisateurs demandent instamment qu' il y ait un magasin d 'entités qui leur permette d' essayer à tout moment et d 'acheter les codes les plus appropriés.

Même s' il ne convient pas d 'acheter, on peut retourner au magasin et tout de suite échanger des marchandises, sans qu' il soit nécessaire de harceler la livraison express.

Enfin, à la fin de l 'année dernière, everlane a ouvert sa première boutique à New York.

Le premier jour de l 'ouverture, le magasin s' est fait exploser. Je ne sais pas. Je croyais que le magasin était en plein milieu de l' année.

Il n 'y a pas de belles vitrines, pas de modèles concaves, pas de décoration exagérée, le magasin est comme son propre vêtement, marcher avec un air très simple.

Devant la Fashion, everlane est vraiment en train d 'exister.

Contrairement à d 'autres marques, everlane s' est engagé dans le "contre - arbitrage" pour le rendre stable dans le cercle de la mode et a récolté une vague de fans et de billets de banque!

C 'est peut - être le fondateur qui n' a pas d 'expérience dans le monde de la mode, mais qui a osé briser le cadre original et sortir d' un chemin qui lui appartient.

Contre - piste.

S' acquitter de ses responsabilités sociales, raconter des histoires de marque tempérées

Il y a une bonne phrase: une entreprise réussie a besoin d 'une marque, et la marque a plus besoin de raconter des histoires!

Et everlane est une marque qui raconte des histoires!

Rappelez - vous l 'effondrement du bâtiment de l' usine de confection de Sava, au Bangladesh, en 2013, lorsque cet événement a frappé le monde entier, faisant plus de 1 000 morts et 2 500 blessés graves.

Cet incident a attiré l 'attention du fondateur everlane, preysman, qui a pformé l' usine en un personnage dans l 'histoire de la marque everlane!

En outre, everlane publiera des informations sur les fabricants en ligne et rendra les commerçants pparents, ce qui permettra aux consommateurs non seulement de consulter sur l 'Internet les usines de production correspondant à leurs produits vendus dans everlane, mais aussi de voir des photos et des vidéos réelles de l' environnement de travail!

Ainsi, chaque usine avec everlane doit faire l 'objet d' un examen et d 'une vérification rigoureux!

En raison de l 'accident de cette année - là, everlane a également créé un fonds pour l' usine de vendredi noir, connu sous le nom de fonds de vendredi noir, qui consiste à faire don à l 'usine, sans réduction, de la totalité des fonds d' exploitation de ce jour - là afin d 'améliorer les conditions de travail et d' améliorer le bien - être du personnel!

En 2017, le vendredi noir d 'everlane a fait don à une usine et à des employés vietnamiens de la totalité des 150 000 recettes de la journée, ce qui a permis d' améliorer les repas de plus de 4 000 personnes!

Il y a toujours une marque qui apporte de la vitalité, d 'autant plus qu' il s' agit d 'une histoire de marque affectueuse et tempérée qui oblige les utilisateurs à s' intéresser à everlane et à honorer sa grande image!

C 'est aussi bien que ça.