Pourquoi Les Marques De Luxe Tournent - Elles En Ligne?

Selon Contactlab Exane BNP Paribas et consultation du marché (BNP) Le rapport de la nouvelle publication conjointe de la ligne d'approvisionnement en produits de base et des ajustements de prix en ligne offre Dive & Pricing Landscape "montre, à l'heure actuelle, les marques de luxe, plus que jamais, l'attention politique de tarification de réglage du commerce en ligne et l'ensemble de canaux.

Année dernière

Les changements importants qui se sont produits ont mis en lumière l 'importance qu' ils accordent aux opérations en ligne.

Le rapport d'enquête a été de 32

Les résultats montrent que, si presque tout le monde a dit qu 'il fallait renforcer le commerce numérique, dans l' ensemble, l 'offre de produits vendus en ligne par les chaînes d' automne et d 'hiver 2016 a diminué de 3% par rapport à l' année précédente, alors que les chiffres ont augmenté de 20% au cours de la même période.

Les consommateurs qui achètent des articles de luxe en ligne et dans les magasins des entités dépensent 50% de plus par an que ceux qui n 'achètent que des articles de luxe dans les magasins.

Les marques s' efforcent de trouver des moyens d 'accroître la participation numérique des consommateurs, tout en préservant leur personnalité et leur style unique, afin de leur permettre d' acquérir une expérience plus poussée dans le domaine du shopping.

Le rapport montre que des marques de luxe a augmenté de fourniture en ligne de produits et de prix a considérablement; que certaines affaires initialement sur la ligne est avant le commerçant fondamentalement remodelée de fourniture en ligne de produits.

Une baisse de la ligne d'alimentation de luxe pour l'enquête, c'est en partie à cause de la restructuration de certaines sociétés de marque de ligne de service, marque de branchement dans la ligne principale; dans le même temps, un certain nombre de "marque de rétrospection" Mais enfin se réveiller à l'importance du commerce en ligne.

Plus tôt la ligne de canaux d'ouvrir un certain nombre de marques de luxe, tels que: burberry, gucci, Tiffany et Armani sera en ligne de produits de réduction de l'offre a probablement élevé un chiffre à faible à deux chiffres.

Au lieu de cela, un autre groupe de marques de luxe, une augmentation substantielle de la ligne d'alimentation de produit en automne et en hiver en 2016, l'amplitude de plus de 20%, notamment: Fendi (+ 306%), Chanel (+ 50%), Bulgari (+ 30%), Saint - Laurent (+ 24%), Moncler (+ 23%), Cartier (+ 22%) et Ferragamo (

Dans cette liste des meilleurs des marques de luxe à prix de luxe, conduisant à une entrée de ligne de micro - lieu de 1,8%.

Le prix moyen des produits de luxe et la ligne est tombé 1,5% (certaines marques a étendu son fonctionnement léger (leurs), les prix de l'industrie de la vente en ligne générale plus élevés.

De nombreuses marques telles que s et Cartier par è de promouvoir activement le commerce en ligne et lancé de luxe plus uniquement dans le magasin avant de l'acheter.

Toutefois, on craint que l 'expansion trop rapide de la chaîne n' empêche les consommateurs d 'avoir accès à des magasins d' entités bien conçus et coûteux et n 'ait des répercussions sur la rentabilité des produits de luxe.

Pour résoudre ce problème, certaines marques de luxe ont augmenté le volume des produits disponibles sur le site Web, mais pas tous les produits disponibles en ligne.

Selon le rapport, l 'augmentation de ces recherches pourrait susciter l' intérêt des consommateurs et leur désir d 'acheter.

Chanel 2017 printemps - été

Principal pformation

Au cours de l 'année écoulée, la principale tendance a été la façon dont les marques ont pformé leur stratégie d' exploitation en ligne.

Traditionnellement, l'accessoire est la clé pour de nombreuses opérations en ligne de produits de luxe.

Cette étude montre une augmentation significative de la quantité de vêtements, le commerce en ligne.

Par exemple, l'ouverture de nuage (Kering) des marques de luxe italienne Gucci Groupe est réduit de deux noyaux de catégorie: nombre de sac souple en ligne de produits de luxe et, d'autre part augmente de manière significative l'habillement (+ 60%) et autres catégories (bijoux, montres) de volume de trafic.

D 'autres, comme Bulgari, Zegna et Hermes, ont considérablement augmenté les prix des produits intermédiaires et des produits d' entrée, mais Dolce & Gabbana, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\

Dolce & Gabbana et burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Marco Pozzi, Conseiller principal auprès de contactlab, a indiqué que le prix des articles de luxe les plus chers en ligne était passé d 'un collier Tiffany \ \ 13 \ \ 10 \ \ en automne 2015 (150 000 dollars) à la montre Cartier à l' automne et à l 'hiver 2016 (181 000 dollars).

Mais, 11 marques marque en ligne de produits à partir de 32 pour moins de 20 dollars.

Il a ajouté, ralph lauren, les prix de vente de marchandises au niveau de l'entrée de Tiffany et ensemble de Hermès inférieure à 150 dollars, par catégorie de segmentation de tarification maître.

Le prix de vente CHANEL DIOR et au niveau de l'entrée de marchandises est respectivement de 38 $et $28, la Suisse de la mode

Swatch a vendu des produits de première nécessité pour un prix de 38 dollars.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regardez le monde des chaussures et des chapeaux.