Double 11 Strategic Focus: New Retail Experience Economy

Il y a eu plusieurs championnats l 'année dernière.

Dans l 'oeil, la nouvelle expérience de la vente au détail est l' économie par le biais de la synchronisation en ligne des concessions, de la livraison en ligne de magasin unique, et d 'autres moyens pour les consommateurs de mettre à jour l' expérience de shopping.

Sur la base d 'une étude de pré - promotion, la boutique découvre que le consommateur a raison.

Le plus grand espoir est la synchronisation des préférences et de la vitesse de réception en ligne, de sorte que la Banque de vêtements a lancé une partie des produits de base en ligne, 24 heures sur 24 à la vitesse des magasins; dans le même temps, les consommateurs peuvent également obtenir des prix préférentiels multiples s' ils consomment Dans les magasins.

Ces politiques sont en bonne voie.

Le mot clef proposé pour le double 11 est "tous les canaux".

High Cold for Electric commerce: the door is irremplaçable

Selon les informations disponibles, yuexiku dans les canaux électriques en Chine à base de tianmao officiel de la flotte.

En fait, la Yuku a également essayé d 'entrer à l' est de Beijing, mais sa relation avec l 'est de Beijing n' a duré que trois mois.

Selon l 'industrie, les chaînes d' approvisionnement et les canaux de la Banque sont relativement mûrs, et la Chambre de commerce électrique rompt dans une certaine mesure les modèles de canaux et les systèmes de prix existants, ce qui permet de faire preuve de prudence à l 'égard des circuits électriques.

À l 'heure actuelle, yuanku tianmao magasin de vente de la marque environ 5 à 10% des ventes.

"Les stratégies de prix en ligne sont cohérentes et les stratégies de distribution et de commercialisation dans les différentes régions sont ajustées en fonction du climat naturel, des habitudes de consommation, etc."

Selon le responsable du magasin d 'excellence, "les magasins en ligne et en ligne sont des guichets de promotion de la marque, tandis que l' APP, les médias sociaux, etc., permettent aux consommateurs de connaître la marque et de mieux interagir et consommer".

Il a fait observer que les magasins étaient la position la plus importante de la marque, apportant aux consommateurs une expérience pratique de produits et de services, « les magasins en bas de la ligne ne seraient pas remplacés par des électriciens, mais nécessiteraient de l 'innovation ».

À partir de 2002, la Chine a commencé à ouvrir plus de 400 magasins dans l 'ensemble du pays, couvrant plus de 100 villes.

En 2016, la boutique de vêtements s' est agrandie de près de 100 nouveaux magasins en Chine, ce qui est particulièrement frappant dans la tendance de fermeture des marques traditionnelles.

On sait que la Banque de vêtements a vu la demande des consommateurs urbains de trois ou quatre lignes de confort de marque et de marchandise, et qu 'à l' avenir l 'expansion par l' intermédiaire des magasins de l 'entité, le marché de trois ou quatre lignes.

On sait que la Chine a été le principal champ de bataille pour les opérations à l 'étranger de la société mère, mais dans les derniers états financiers de la société mère, les bénéfices après impôt de ses opérations à l' étranger ont quelque peu diminué.

La réponse de la Banque de vêtements a été influencée par la saison, mais les praticiens ont fait observer que l 'expansion trop rapide en dessous de la ligne pourrait être la véritable cause de la baisse des bénéfices.

Cependant, la confiance dans les opérations en ligne n 'a pas diminué, même l' espoir de continuer à développer les ventes.

Selon les responsables, l 'expansion future de la marque en Chine se maintiendra à 80 à 100 par an.

En outre, le Groupe a introduit une sous - marque Gu en Chine pour tenter de compléter le marché des vêtements de mode et de loisirs.

Il y a des commentateurs de l 'industrie, la persévérance de l' industrie à l 'égard de l' activité sous - ligne est très conforme à son positionnement de l 'électricien, "l' updware n 'a toujours considéré l' électricien qu 'une seule voie de vente", a déclaré l' auteur.

The Rationality of Marketing: the Commodity Structure is the key

En tant que champion de la Couronne de la classe 2 - 11 de Tian Mao cette année, les performances de la Banque de vêtements sont très préoccupantes.

"La Banque de vêtements se caractérise par le prix de la famille, la simplicité du style, de sorte que certains consommateurs ont l 'impression qu' il s' agit d 'un supermarché de vêtements de loisirs dont le volume détermine le volume de vente.

Mais il est clair que, dans la tendance à la mode rapide, les vêtements homogènes ne répondent plus pleinement aux besoins de ce groupe de jeunes consommateurs.

Une marque de vêtements Internet

Face à l 'impact rapide de la demande de mode, la réponse de l' usure est d 'enrichir sa propre structure de produit.

En janvier de cette année, la boutique de vêtements a rompu l 'ancienne classification de produits, selon la dimension du mode de vie, a lancé UNIQLO 13 \ \ 10 U, sport, Knit, jogger quatre types de vêtements de scène, dans l' espoir de répondre simultanément aux besoins des consommateurs en vêtements et en qualité de vie.

Un autre responsable de l 'exploitation de la marque de vêtements conteste la méthode de marketing de la boutique de vêtements.

Le fait de ne pas participer à la soirée peut être considéré comme une question de coût, mais la diffusion en direct de la chaleur n 'y a pas participé et a été légèrement réactive. »

Selon un commerçant de l 'industrie électrique proche de l' euphémisme, il peut y avoir deux raisons pour lesquelles cette dernière n 'a pas participé à la repmission en direct:

1) la marque japonaise est relativement prudente en matière de marketing, en relation avec la rapidité de réaction et l 'attitude prudente à l' égard des nouveaux modèles de marketing;

2) Le rôle de la diffusion en direct est essentiellement de pformer le flux de fans en marques, de sorte que les marques, les produits et le contenu soient uniformes, mais pas beaucoup pour les collections de vêtements de marque déjà créées.

Il est entendu que, bien qu 'il n' y ait pas plus de jeux dans la plate - forme de co - 11, dans la stratégie globale de marketing de la marque, les étoiles, IP et d 'autres éléments ont été ajoutés.

À titre d 'exemple, quelques actions menées en 2016 dans l' ancienne Banque:

1) en mars, sur les quatre grands thèmes de la « Moving cool Fashion », avec kaws, le maître de l 'art contemporain de New York, a lancé la série printemps - été ut, avec la conception originale pour mettre à jour l' ancienne série de vêtements;

2) en août, Chen Kun et Nini ont été invités à lancer des pantalons de mode dans le magasin mondial de vedettes de Shanghai et à lancer des costumes personnalisés pour les stars afin de promouvoir de nouveaux produits.

3) en septembre, le Magic for all concept store, en collaboration avec le grand Disneyland IP, a célébré son anniversaire.