Lulemon Est Accablé Par Un Marché Trop Étroit.

D 'après l' état des recettes publié récemment, les ventes à l 'entrée de lulemon ont baissé de 1% au premier trimestre de cette année, après avoir chuté de 1% tout au long de l' année financière précédente.

Même si les entreprises d 'électricité ont augmenté de 31% au cours du dernier trimestre, cela n' a pas permis d 'accroître les ventes de toute la marque, en partie parce qu' elles ne représentaient que 20% des ventes totales.

Lulemon était une vedette de la marque sportive - 20,8 millions de dollars le mètre carré de ventes annuelles, après Apple Shop et Tiffany, et 13,10 through.

C 'est surtout grâce à la chaleur du yoga des années précédentes.

En 2008, le Times a rapporté que plus de 14 millions de personnes exerçaient du yoga aux États - Unis, soit 136% de plus qu 'en 2000.

Cependant, la vague de yoga a commencé à reculer avec le retour à la normale des sports de plein air comme la course.

En 2013, lulemon a rappelé un lot de pantalons de yoga noirs de Luon, qui utilisait un tissu trop léger et exposait trop de parties du corps du consommateur.

Face à cet incident, la réponse la plus directe de lulemon a été d 'affirmer qu' elle ne savait pas pourquoi le tissu de ces pantalons était si pparent.

Cela a entraîné une baisse importante des cours des actions.

Ce n 'est pas une erreur d' une marque de haut de gamme très populaire.

Toutefois, dans le contexte du ralentissement de l 'économie en 2013, lulemon s' est révélé, à mauvais escient, victime d' une mauvaise stratégie de relations publiques et d 'un marché trop lent.

Les pantalons de yoga sont très populaires, mais pas seulement les pantalons de yoga.

Aujourd 'hui, il commence à perdre un grand nombre de consommateurs fidèles.

Ceux comme Nike, under, treize, par exemple, Armour, ou Gap,

Des concurrents indirects comme celui - ci s' emparent fortement des segments de la population sur le marché des vêtements de sport: les femmes, les hommes, les coureurs, les joueurs de tennis, les amateurs d 'instruments de sport.

Bien sûr, s' ils le souhaitent, des vêtements de yoga continus apparaîtront, professionnels et beaux.

".

La montée en puissance est un problème plus important. »

Société de conseil en vente au détail

Dans son rapport analytique, Stephen Ward a écrit que « under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Peut - être Douteriez - vous de la position d 'Under Armour, qui est trop "esthétique masculine" pour menacer l' Empire du yoga de lulemon, mais le pire, c 'est qu' under \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\\\

Le moment est venu pour lulemon de faire face au fait que sa stratégie de production unique est abandonnée par le marché.

Comme il ne fait que des uniformes de yoga, il est difficile pour lulemon d 'élargir les groupes de consommateurs en dehors du yoga.

En 2012, une étude réalisée dans le Yoga Magazine a montré que 82,2% des personnes qui pratiquent le yoga aux États - Unis sont des femmes, ce qui signifie que 17,8% seulement sont des hommes.

L 'objectif de la clientèle féminine au yoga, qui est de diviser les sources de revenus de luleemon par de grandes disparités entre les sexes, a non seulement pour effet d' isoler les catégories de produits, mais aussi de rendre le marché de la consommation extrêmement unique.